AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品279期

2275
2023-09-17 18:04
2023-09-17 18:04
2275

周日播报


【App出海】

我抽到的卡牌卖了200个“钻石”,聊一聊

差点爬到美国Top5的AIChat卡牌游戏

在 AI 相关产品里,陪伴用户聊天的“AI 聊天机器人”算是最早一种得到普及的产品形式。例如早在人们还不知道 ChatGPT 是啥的时候,Replika 在 2017 年就上线了,通过文字以及视频通话为用户提供情感支持。目前 Replika 官方宣布其用户总量已超过 1000 万人。

不过,“AI 伴侣”也面临一个共同的问题,同质化严重。最火的时候,美国的 Top100 里有不下 5 款的 AI Chatbot,而随着官方 ChatGPT 下场,这些产品也过去了快速增长时代。以此前美国市场最火的 4 款 AI 聊天 App「Chat with Ask AI」、「Genie」、「AI Chatbot」以及「ChatOn」为例,这几款产品在今年 4 月的流水基本都突破百万美元,最低的「Genie」也有 86 万美元。但是自从 5 月 18 日「ChatGPT」移动版上线后,营收都有明显回落,下滑幅度均超过 20%。其中跌幅最大的「Genie」营收下滑更是超过 50%。

可以看出,随着 ChatGPT“本尊”入场,这些依靠接入 ChatGPT API 变现的产品盈利空间也被明显挤压,还有进一步下滑的趋势。产品的同质化导致营收压力上升,AI 聊天产品也需要跳出之前的功能思路,建立新的机制和变现策略。

直到最近,我们在美国市场看到了一款比较有意思的聊天产品「Talkie:Soulful AI(以下简称 Talkie)」。产品在今年 6 月 16 日正式上线,8 月 27 日开始美国 Google Play 下载榜排名迅速蹿升,截至 9 月 7 日美国 Google Play 非游下载总榜已经跻身 Top 5,下载总榜位居第六位(点点数据)。之后虽然排名有小幅回落,但截止到 9 月 11 日(今天)依然位居美国 Google Play 非游榜第 19 位,总榜第 23 位。

从「Talkie」的商店页面介绍上看,这款产品主打的第一大特色是 UGC。用户可以轻松创建属于自己的 AI 聊天机器人形象,定制性格、语音。

创作机器人形象需要用户上传样本图片,「Talkie」一共设计了两种创作模式:普通和高保真。普通模式只需要上传一张形象图,高保真模式则需要上传 20-40 张人像照片,生成一个“Avatar”。用户还可以增加对机器人的形象描述,增强准确性。之后「Talkie」会直接用 AI 生成聊天机器人的 2D 备选图片,用户需要从中挑选一张,确定机器人的最终“长相”。

之后用户还需要确定 AI 机器人的声音,「Talkie」会直接给出多个音色样本,用户可以根据自己的喜好添加并调整各个样本的配比。最后则是细化性格,「Talkie」本身会提供包含各种性格的“风格广场”,里面展示了各种性格模板和文本回复范例,用户可以自由选择和组合。

从形象、到声音和性格,所有都可以定制的同时,但又有点半自动,降低上手门槛。

“日本特色WePlay”冲进总榜

7 月份,笔者在日常巡榜的时候,在日本发现了一款 App “パラレル”(英文名称 Parallel)。

从应用商店截图看,这个产品有点像小游戏社交 App。Parallel 在 7 月 20 日位列日本 iOS 社交分类下载榜第 5,非游戏应用榜 70,难得的是,冲到了 iOS 下载总榜 Top 100,位列第 85 名。该应用于 2019 年上线,开发者是日本本地的公司 Parallel Inc.,总部位于东京。

在看到这款 App 的成绩后,我们的第一反应是,WePlay 作为游戏社交出海的优秀产品在日本市场非常成功,难道引发了日本开发者的“连锁反应”,跟进游戏社交赛道?

在做了一些信息搜集和产品分析之后,我们发现,自己想多了。

这两年,全球火了好几个熟人社交 App,不论是更强调真实的 BeReal、还是更强调“密友”的地图社交,日本都是它们的热门市场,而且当这些 App 在其他市场有点热度消退的后期,日本用户热情仍在。

以面向朋友关系、更强调真实的 BeReal 为例,当时在很长一段时间内霸榜美国下载总榜 Top3,一度 Meta、TikTok 都把功能搬到了自己的产品里面。而到了今天,BeReal 只有在日本市场依然能够排在下载总榜里比较靠前的位置。

短剧吃肉、网文喝汤,
Reelshort带Kiss闯进非游收入30强

Kiss 位列 8 月中国非游戏应用
出海收入 Top20 | 图片来源:data.ai

头部出海网文产品的竞争格局一向稳固,Kiss 的冲榜也就变得格外“扎眼”。根据 data.ai 的数据,8 月 Kiss 在美国市场的收入涨幅达 142%,营收超过 110 万美元。透过第三方数据,能够较清晰地看到 Kiss 的这波收入增长主要由美国市场的新增用户拉动,而观察一番之后发现,不仅是短剧在这波增长中颇有存在感,在这一系列操作中,Crazy Maple Studio 还加入对短剧、网文和互动小说 IP 协同效应的思考。

“从单价来讲,网文的利润空间高(考虑内容制作成本),但是用户量没有办法一直放大。”上文也有提及,头部的几个网文厂商,美国市场的日活用户大概到 10 万这个量级也就到头了,Reelshort 这边显然更具有想象空间,未来很有可能会承担流量入口作用,但同时也意味着更大的内容投入。

此前 Crazy Maple Studio CEO 贾毅与独立出海联合体交流时表示,公司的立足点永远是怎样能把整个生态系统做到闭环,打造内容生态,给创作者创造更多价值。从现状来说,在短剧流量的加持下补齐相对薄弱品类的拼图,无疑会让设想中的内容生态的闭环更近一步。

电商出海】

摩的骑手与TikTok网红,失落与梦想

私家车和摩托车是雅加达人最喜欢的交通方式。

来之前听了很多关于雅加达交通的友善提醒:“雅加达很堵,不要住的离目的地太远,或者可以勇敢乘坐 Grab 摩托;check in 的时候记得让酒店安排远离主干道的房间,不然很可能被摩托车吵得无法入睡。”

所以,在去之前我对在雅加达可能遇见摩托大军是有心理预期的,可当亲眼看到几乎每一个路口都有摩托车成群等候时还是不免惊奇。

令我惊奇的第二个点在于,雅加达的骑手构成和国内以中青年男性为主的情况很不同。他们中有男性、也有女性,有年轻人、也有中老年人,有人正式一些,穿着骑行服、但也有人随意地穿着夹克衬衫。男女老少、穿着各异,但大家共同享受“摩托自由”,而我也对 85% 的家庭摩托车持有率这一数据有了更具体和真实的感受。

而在各式的穿着中,牛仔裤和夹脚拖鞋是出镜最高的组合,在民族独立纪念碑附近的一个路口处,等待红绿灯的骑手中至少有一半选择牛仔裤下装、而又有大约四分之一都穿着凉拖。

还有一个神奇的现象,虽然摩托车数量很多,但多数骑手严格地遵守交通规则,红灯停、绿灯行,甚至在一些没有交通信号灯的小路口,骑手还会礼让行人,另外,目之所及不论是骑手还是乘客都有佩戴头盔。

乱中有序、崇尚自由但又遵循规则的印尼特性,在摩托大军中再次凸显。

而在我们看到的所有摩托车骑手中,“小绿们”可能是雅加达最普遍但也最亮眼的存在。

说来也神奇,与国内各个共享自行车平台分别选择将小黄、小青和小蓝作为品牌颜色进行差异化宣传有所不同,Grab、Gojek 和 Indrive 都一致选择绿色作为骑手服,虽然仔细看下来会发现三家绿得各有特色,但当骑手们穿梭在雅加达大街小巷时,肉眼很难分辩是谁家的骑手从眼前疾驰而过。

中国云厂,东南亚江湖

印尼首都雅加达街头穿梭着一辆辆身穿 Grab 夹克的摩托骑手。印尼人打车常见画面是,手机下单,骑手递过安全帽,乘客跨坐在摩托后座。Grab 是东南亚版“滴滴+美团”,它可以打摩托、汽车,还能点外卖。

Grab 在印尼颇有争议。当地人说,男骑手经常会飙快车,甚至骚扰女乘客。为了解决这个问题,Grab 优先为女乘客配女骑手。Grab 总部位于新加坡,为东南亚 8 个国家的 350 多座城市的 1.87 亿多用户提供服务,它的成长和壮大,只是东南亚互联网野蛮生长的缩影。

东南亚 11 国互联网人口约 4 亿,超过总人口的 70%。印尼在东南亚人口规模、经济规模最大,过去 9 年维持了 5% 左右的经济高速增长。印尼在东南亚的特殊之处在于,它是不少科技公司的东南亚最大市场,但这些科技公司的总部通常又会设在新加坡。新加坡亚逸拉惹高速公路两岸如同北京的西二旗,聚集了打车平台 Grab、电商平台 Shopee、全球最大数据中心服务商 Equinix、谷歌以及一批科技初创企业。

东南亚被认为是全球经济的下个火车头。世界银行 2022 年数据显示,东南亚 11 国 GDP 总量 3.6 万亿美元,是中国的 20%;人口 5.8 亿,是中国的 48%。印尼、泰国、越南等国家人均 GDP 与 2010 年的中国(4500 美元)相当。11 国中只有新加坡人均 GDP(8.28 万美元)和文莱(人均 GDP 3.72 万美元)高于中国(1.27 万美元)。

2016 年前后,中国科技企业出海东南亚成为趋势,到现在,中资企业在电商、直播领域是主导力量。阿里收购的电商 Lazada、腾讯投资的电商 Shopee、字节跳动的 TikTok、欢聚时代旗下直播平台 BIGO 等在东南亚都是超过 1 亿月活跃用户的明星企业。

东南亚互联网产业崛起带来了用云需求。目前,国际云厂商(亚马逊 AWS、微软 Azure、谷歌云等)在东南亚市场份额超过 70%。中国云厂商如阿里云、华为云、腾讯云等还在快速扩展阶段,目前这些公司在部分区域、行业形成了壁垒,还取得了高于国内市场的收入增速。

《财经十一人》多方了解的不完全数据显示,阿里云 2021 年东南亚市场营收增速超 60%,第三方市场调研机构 Gartner 2022 年数据显示,阿里云在印尼、马来西亚市场份额超过 20%。

华为公有云服务过去 4 年在东南亚增长了 20 倍,是区域内增速最快的主流云厂商之一。第三方数据分析机构 Gartner 数据显示,华为云在泰国 IaaS 市场份额为 29.4%。

腾讯云在东南亚游戏、直播、音视频市场占据优势,2023 年上半年在东南亚等国际市场保持两位数增长,合作伙伴驱动收入同比增长 66%。

中国云厂商在东南亚的市场拓展大致可以分成两个阶段。第一阶段是出海,第二阶段是本地化。

【游戏出海】

2023年8月中国游戏厂商

及应用出海收入30强

除《White Out Survival》(寒霜启示录)全球收入快速增长以外,点点互动另一款农场模拟游戏《Dragonscapes Adventure》(飞龙岛历险记)在欧美市场表现不俗,帮助发行商月度营收增长 13%。其余排名上升明显的游戏厂商还包括悠星网络、Habby、星合互娱、乐元素、天游网络以及心动网络。

心动网络在本期表现十分亮眼,8 月收入排名较上个月攀升 12 位,来到第 26。这不得不归功于其在该月发行的新游《铃兰之剑:为这和平的世界》。截至 2023 年 8 月 31 日,这款战棋 RPG 手游在中国港澳台地区已获得近 400 万美元营收。凭借经典的像素画风,丰富的分支剧情,以及高度策略性的战棋玩法,该游戏商店评分也一直稳定在 4.5 以上。另一家在中国港澳台市场开花的游戏公司天游网络则是靠着一款仙侠类 MMORPG 游戏《轮回双生》。该游戏目前在新加坡、马来西亚以及中国港澳台地区发行,但主要收入均来自中国港澳台地区(收入贡献超 90%),天游网络也顺势来到收入榜第 25 位。由此可见,中国港澳台仍然是特定游戏类别不容忽视的重要市场。

2023 年 8 月中国手游出海表现总结:新老游戏共同发力,整体表现超过 7 月。本期中国手游出海榜单前 30 的产品共在海外市场吸金 7 亿美元,环比增长 5.7%。榜单前三分别为 Honkai: Star Rail(崩坏:星穹铁道)、PUBG MOBILE 和 Genshin Impact(原神)。《崩坏:星穹铁道》与《原神》均在八月进行了版本更新,并分别实现 45% 与 8% 营收增长,吸金实力有目共睹。本月吃到大版本更新红利的还包括《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》(胜利女神:妮姬)、《Survivor!.io》(弹壳特攻队)、《MARVEL SNAP》等多款产品。

在经历长期测试调优之后,沐瞳旗下团队战斗 RPG 手游《Watcher of Realms》在 7 月正式全球发行,并在 8 月继续发力,成功跻身出海收入榜单前三十,锁定第 26 位。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
电商同比增长31%!拉美市场正成为高机遇市场
AMZ123获悉,根据Antom的2025年拉美市场趋势报告,拉丁美洲正从“潜力市场”向“高机会市场”加速演进。凭借约6.62亿的人口基数、超过84%的互联网渗透率、持续增长的消费能力等多重优势,拉美市场正展现出超越东南亚的潜在发展机遇。本报告将从拉美市场现状、市场趋势、跨境电商机遇与挑战等方面,全面解析拉丁美洲电商的发展趋势,为卖家提供决策参考。一、拉丁美洲市场概况1. 人口优势拉丁美洲电商市场正处于快速成长阶段。目前,拉美市场拥有约6.62亿人口,形成了规模庞大的消费基数,且人均GDP已突破1万美元,显著高于多数东南亚国家。
日本时尚电商购物趋势:气候变化推动销售季节调整
AMZ123获悉,近日,日本电商平台ZOZOTOWN发布了《日本时尚电商购物趋势》报告,报告基于2004年至2025年的20年购物数据,对日本在线时尚消费行为进行了系统分析。报告对日本超过9亿件商品的购买数据进行整合分析,不仅呈现了时尚消费的演变,也映射出社会、经济和生活方式的变化。报告显示,气候、物价、生活方式多样化和经济波动等环境因素在过去20年间持续影响消费者行为,使时尚购买呈现出更灵活、个性化和区域化的特征,为品牌营销、库存管理及产品策划提供了重要参考。报告指出,气候变化对服装销售季节性产生了直接影响。根据气象厅数据,过去20年间日本平均气温上升约1℃,夏季高温天数增加。
电商平台影响英国人网购决策,30%高价商品在平台下单
AMZ123获悉,近日,根据Akeneo对来自八个国家的1800名英国消费者的调查,电商平台在英国消费者购买决策的各个环节中占据主导地位,尤其是在高价值商品的购买中表现突出。调查显示,超过90欧元的高价商品中,约30%的英国消费者选择通过电商平台完成购买,高于实体店和其他网站的比例。此前ChannelEngine的研究也显示,54%的英国在线购物者在寻找商品时首先会访问电商平台,这一比例高于欧洲平均水平的47%。调查结果显示,电商平台已成为英国消费者的“默认橱窗”,同时兼具比价工具、评价中心和结算平台的功能。
法国黑五周消费结构变化:销量降3%,销售额升0.4%
AMZ123获悉,近日,根据购物应用Joko提供的研究数据,法国今年黑五周(Black Week)期间的平均消费继续小幅上涨。数据统计范围涵盖11月 21 日至 12 月 1 日,基于超过一百万名消费者的线上与线下银行交易记录,以及其应用上 6 万名用户的问卷反馈,对四大品类(时尚、美妆、数码、家居)做出总结。数据显示,法国消费者在11月下旬的促销周内平均花费达到236欧元,比去年多3欧元。得益于线上渠道,整体销售额同比增长0.4%,但销售量下降3%。在时尚品类中,二手平台Vinted登上第一,而去年排名第一的Shein跌至第九。在美妆品类中,丝芙兰排在法国品牌 Nocibé 前面。
一周年报告出炉!TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%
AMZ123获悉,近日,根据TikTok Shop的数据,自2024年12月正式登陆爱尔兰以来,爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长,月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心,通过与Guaranteed Irish建立合作,帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训,累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现,双方将续约至2026年,并计划扩大培训规模,让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中,地方城市卖家受益尤为明显。
我在TikTok卖游戏手柄,30天入账300万
“这是12月的行情吗?”数据显示,TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元,按照“进度条”,美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%,日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照,卖家这边更是干着急,欠消费者的,只待物流运力加码才能还上。图源:TT123美区卖家交流群临近圣诞,美国人的采购方向依旧保持3大主线:仪式感、娱乐整活、实用主义,任意“混装”2-3点体感则更佳。近期,TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款,为平台久未冒头的游戏类目, 注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
不止支付,更是增长引擎:交易额破5000亿美元,万里汇成150万企业出海首选
十二月的杭州,2025亚马逊全球开店跨境峰会如期而至。会场内人头攒动,数万名跨境卖家与服务商从五湖四海奔赴而来。他们中,有人带着黑五爆单的余温,回味着峰值时刻的酣畅;有人刚熬过淡季的蛰伏,在迷茫中求索破局之道;有人正摩拳擦掌,全力筹备新站点的全球开拓;也有人深耕合规布局,为全球业务探寻最优解法。所有出海人,都在为未来寻找一条更具确定性的增长路径。当全球经济步入深度调整期,地缘政治格局持续演变,消费市场呈现结构性分化,“不确定性” 已成为跨境行业的常态。如何在风浪中锚定方向、于变局中开拓新机,已成为所有跨境电商从业者必须共同面对的战略课题。
黑五网一卖爆近2亿,湖南跑出鞋类大卖!
中国湖南长沙,悄悄冒出了一匹鞋界“黑马”——美迈科技。今年黑五网一,这家来自长沙的跨境企业全渠道总GMV近2亿元,打出了一套几乎完美的“组合拳”:不仅在亚马逊实现业绩突破,更在TikTok Shop、美客多等新兴平台多点成功爆发增长。公开信息显示,美迈科技主营鞋履出海业务,旗下品牌矩阵包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等,覆盖女鞋、商务男鞋、户外机能鞋、运动鞋等多个细分品类,其topshoes us店铺常年位居亚马逊美国站全品类店铺前10名,并且自2021年起,公司每年保持30%左右的营收增长。
黑五网一卖爆近2亿,湖南跑出鞋类大卖!
中国湖南长沙,悄悄冒出了一匹鞋界“黑马”——美迈科技。今年黑五网一,这家来自长沙的跨境企业全渠道总GMV近2亿元,打出了一套几乎完美的“组合拳”:不仅在亚马逊实现业绩突破,更在TikTok Shop、美客多等新兴平台多点成功爆发增长。公开信息显示,美迈科技主营鞋履出海业务,旗下品牌矩阵包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等,覆盖女鞋、商务男鞋、户外机能鞋、运动鞋等多个细分品类,其topshoes us店铺常年位居亚马逊美国站全品类店铺前10名,并且自2021年起,公司每年保持30%左右的营收增长。
电商同比增长31%!拉美市场正成为高机遇市场
AMZ123获悉,根据Antom的2025年拉美市场趋势报告,拉丁美洲正从“潜力市场”向“高机会市场”加速演进。凭借约6.62亿的人口基数、超过84%的互联网渗透率、持续增长的消费能力等多重优势,拉美市场正展现出超越东南亚的潜在发展机遇。本报告将从拉美市场现状、市场趋势、跨境电商机遇与挑战等方面,全面解析拉丁美洲电商的发展趋势,为卖家提供决策参考。一、拉丁美洲市场概况1. 人口优势拉丁美洲电商市场正处于快速成长阶段。目前,拉美市场拥有约6.62亿人口,形成了规模庞大的消费基数,且人均GDP已突破1万美元,显著高于多数东南亚国家。
法国黑五周消费结构变化:销量降3%,销售额升0.4%
AMZ123获悉,近日,根据购物应用Joko提供的研究数据,法国今年黑五周(Black Week)期间的平均消费继续小幅上涨。数据统计范围涵盖11月 21 日至 12 月 1 日,基于超过一百万名消费者的线上与线下银行交易记录,以及其应用上 6 万名用户的问卷反馈,对四大品类(时尚、美妆、数码、家居)做出总结。数据显示,法国消费者在11月下旬的促销周内平均花费达到236欧元,比去年多3欧元。得益于线上渠道,整体销售额同比增长0.4%,但销售量下降3%。在时尚品类中,二手平台Vinted登上第一,而去年排名第一的Shein跌至第九。在美妆品类中,丝芙兰排在法国品牌 Nocibé 前面。
我在TikTok卖游戏手柄,30天入账300万
“这是12月的行情吗?”数据显示,TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元,按照“进度条”,美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%,日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照,卖家这边更是干着急,欠消费者的,只待物流运力加码才能还上。图源:TT123美区卖家交流群临近圣诞,美国人的采购方向依旧保持3大主线:仪式感、娱乐整活、实用主义,任意“混装”2-3点体感则更佳。近期,TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款,为平台久未冒头的游戏类目, 注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
AMZ123星球专享丨12月第二周资讯汇总
亚马逊12月8日,亚马逊宣布将协助越南建设成为东南亚地区的电商出口枢纽。美国消费品安全委员会(CPSC)发布了一则紧急召回通知。因内置的锂离子电池存在过热并起火的风险,可能导致消费者面临火灾和灼伤危害,紧急召回便携式充电品牌INIU在亚马逊销售、约21万台、型号为BI-B41的10,000mAh移动电源。亚马逊正在研发一项新型“一小时取货”服务,允许消费者在线下单后在亚马逊的自有实体店(如Whole Foods、Amazon Fresh等)在一小时内提取订单商品。
一周年报告出炉!TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%
AMZ123获悉,近日,根据TikTok Shop的数据,自2024年12月正式登陆爱尔兰以来,爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长,月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心,通过与Guaranteed Irish建立合作,帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训,累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现,双方将续约至2026年,并计划扩大培训规模,让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中,地方城市卖家受益尤为明显。
不止支付,更是增长引擎:交易额破5000亿美元,万里汇成150万企业出海首选
十二月的杭州,2025亚马逊全球开店跨境峰会如期而至。会场内人头攒动,数万名跨境卖家与服务商从五湖四海奔赴而来。他们中,有人带着黑五爆单的余温,回味着峰值时刻的酣畅;有人刚熬过淡季的蛰伏,在迷茫中求索破局之道;有人正摩拳擦掌,全力筹备新站点的全球开拓;也有人深耕合规布局,为全球业务探寻最优解法。所有出海人,都在为未来寻找一条更具确定性的增长路径。当全球经济步入深度调整期,地缘政治格局持续演变,消费市场呈现结构性分化,“不确定性” 已成为跨境行业的常态。如何在风浪中锚定方向、于变局中开拓新机,已成为所有跨境电商从业者必须共同面对的战略课题。
电商平台影响英国人网购决策,30%高价商品在平台下单
AMZ123获悉,近日,根据Akeneo对来自八个国家的1800名英国消费者的调查,电商平台在英国消费者购买决策的各个环节中占据主导地位,尤其是在高价值商品的购买中表现突出。调查显示,超过90欧元的高价商品中,约30%的英国消费者选择通过电商平台完成购买,高于实体店和其他网站的比例。此前ChannelEngine的研究也显示,54%的英国在线购物者在寻找商品时首先会访问电商平台,这一比例高于欧洲平均水平的47%。调查结果显示,电商平台已成为英国消费者的“默认橱窗”,同时兼具比价工具、评价中心和结算平台的功能。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载
作为日常生活不可或缺的重要组成,生活百货品类覆盖范围广泛,包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需,更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载
随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载
东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告(欧美站)》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据,选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载
本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据),揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载
亚马逊以“以客户为中心”为核心理念,通过整合B2B与B2C的全渠道服务,帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架,同步触达个人消费者与企业买家,获得双重收益。同时,基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式,更能有效减少中间环节,提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载
随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品279期
白鲸出海
2023-09-17 18:04
2275

周日播报


【App出海】

我抽到的卡牌卖了200个“钻石”,聊一聊

差点爬到美国Top5的AIChat卡牌游戏

在 AI 相关产品里,陪伴用户聊天的“AI 聊天机器人”算是最早一种得到普及的产品形式。例如早在人们还不知道 ChatGPT 是啥的时候,Replika 在 2017 年就上线了,通过文字以及视频通话为用户提供情感支持。目前 Replika 官方宣布其用户总量已超过 1000 万人。

不过,“AI 伴侣”也面临一个共同的问题,同质化严重。最火的时候,美国的 Top100 里有不下 5 款的 AI Chatbot,而随着官方 ChatGPT 下场,这些产品也过去了快速增长时代。以此前美国市场最火的 4 款 AI 聊天 App「Chat with Ask AI」、「Genie」、「AI Chatbot」以及「ChatOn」为例,这几款产品在今年 4 月的流水基本都突破百万美元,最低的「Genie」也有 86 万美元。但是自从 5 月 18 日「ChatGPT」移动版上线后,营收都有明显回落,下滑幅度均超过 20%。其中跌幅最大的「Genie」营收下滑更是超过 50%。

可以看出,随着 ChatGPT“本尊”入场,这些依靠接入 ChatGPT API 变现的产品盈利空间也被明显挤压,还有进一步下滑的趋势。产品的同质化导致营收压力上升,AI 聊天产品也需要跳出之前的功能思路,建立新的机制和变现策略。

直到最近,我们在美国市场看到了一款比较有意思的聊天产品「Talkie:Soulful AI(以下简称 Talkie)」。产品在今年 6 月 16 日正式上线,8 月 27 日开始美国 Google Play 下载榜排名迅速蹿升,截至 9 月 7 日美国 Google Play 非游下载总榜已经跻身 Top 5,下载总榜位居第六位(点点数据)。之后虽然排名有小幅回落,但截止到 9 月 11 日(今天)依然位居美国 Google Play 非游榜第 19 位,总榜第 23 位。

从「Talkie」的商店页面介绍上看,这款产品主打的第一大特色是 UGC。用户可以轻松创建属于自己的 AI 聊天机器人形象,定制性格、语音。

创作机器人形象需要用户上传样本图片,「Talkie」一共设计了两种创作模式:普通和高保真。普通模式只需要上传一张形象图,高保真模式则需要上传 20-40 张人像照片,生成一个“Avatar”。用户还可以增加对机器人的形象描述,增强准确性。之后「Talkie」会直接用 AI 生成聊天机器人的 2D 备选图片,用户需要从中挑选一张,确定机器人的最终“长相”。

之后用户还需要确定 AI 机器人的声音,「Talkie」会直接给出多个音色样本,用户可以根据自己的喜好添加并调整各个样本的配比。最后则是细化性格,「Talkie」本身会提供包含各种性格的“风格广场”,里面展示了各种性格模板和文本回复范例,用户可以自由选择和组合。

从形象、到声音和性格,所有都可以定制的同时,但又有点半自动,降低上手门槛。

“日本特色WePlay”冲进总榜

7 月份,笔者在日常巡榜的时候,在日本发现了一款 App “パラレル”(英文名称 Parallel)。

从应用商店截图看,这个产品有点像小游戏社交 App。Parallel 在 7 月 20 日位列日本 iOS 社交分类下载榜第 5,非游戏应用榜 70,难得的是,冲到了 iOS 下载总榜 Top 100,位列第 85 名。该应用于 2019 年上线,开发者是日本本地的公司 Parallel Inc.,总部位于东京。

在看到这款 App 的成绩后,我们的第一反应是,WePlay 作为游戏社交出海的优秀产品在日本市场非常成功,难道引发了日本开发者的“连锁反应”,跟进游戏社交赛道?

在做了一些信息搜集和产品分析之后,我们发现,自己想多了。

这两年,全球火了好几个熟人社交 App,不论是更强调真实的 BeReal、还是更强调“密友”的地图社交,日本都是它们的热门市场,而且当这些 App 在其他市场有点热度消退的后期,日本用户热情仍在。

以面向朋友关系、更强调真实的 BeReal 为例,当时在很长一段时间内霸榜美国下载总榜 Top3,一度 Meta、TikTok 都把功能搬到了自己的产品里面。而到了今天,BeReal 只有在日本市场依然能够排在下载总榜里比较靠前的位置。

短剧吃肉、网文喝汤,
Reelshort带Kiss闯进非游收入30强

Kiss 位列 8 月中国非游戏应用
出海收入 Top20 | 图片来源:data.ai

头部出海网文产品的竞争格局一向稳固,Kiss 的冲榜也就变得格外“扎眼”。根据 data.ai 的数据,8 月 Kiss 在美国市场的收入涨幅达 142%,营收超过 110 万美元。透过第三方数据,能够较清晰地看到 Kiss 的这波收入增长主要由美国市场的新增用户拉动,而观察一番之后发现,不仅是短剧在这波增长中颇有存在感,在这一系列操作中,Crazy Maple Studio 还加入对短剧、网文和互动小说 IP 协同效应的思考。

“从单价来讲,网文的利润空间高(考虑内容制作成本),但是用户量没有办法一直放大。”上文也有提及,头部的几个网文厂商,美国市场的日活用户大概到 10 万这个量级也就到头了,Reelshort 这边显然更具有想象空间,未来很有可能会承担流量入口作用,但同时也意味着更大的内容投入。

此前 Crazy Maple Studio CEO 贾毅与独立出海联合体交流时表示,公司的立足点永远是怎样能把整个生态系统做到闭环,打造内容生态,给创作者创造更多价值。从现状来说,在短剧流量的加持下补齐相对薄弱品类的拼图,无疑会让设想中的内容生态的闭环更近一步。

电商出海】

摩的骑手与TikTok网红,失落与梦想

私家车和摩托车是雅加达人最喜欢的交通方式。

来之前听了很多关于雅加达交通的友善提醒:“雅加达很堵,不要住的离目的地太远,或者可以勇敢乘坐 Grab 摩托;check in 的时候记得让酒店安排远离主干道的房间,不然很可能被摩托车吵得无法入睡。”

所以,在去之前我对在雅加达可能遇见摩托大军是有心理预期的,可当亲眼看到几乎每一个路口都有摩托车成群等候时还是不免惊奇。

令我惊奇的第二个点在于,雅加达的骑手构成和国内以中青年男性为主的情况很不同。他们中有男性、也有女性,有年轻人、也有中老年人,有人正式一些,穿着骑行服、但也有人随意地穿着夹克衬衫。男女老少、穿着各异,但大家共同享受“摩托自由”,而我也对 85% 的家庭摩托车持有率这一数据有了更具体和真实的感受。

而在各式的穿着中,牛仔裤和夹脚拖鞋是出镜最高的组合,在民族独立纪念碑附近的一个路口处,等待红绿灯的骑手中至少有一半选择牛仔裤下装、而又有大约四分之一都穿着凉拖。

还有一个神奇的现象,虽然摩托车数量很多,但多数骑手严格地遵守交通规则,红灯停、绿灯行,甚至在一些没有交通信号灯的小路口,骑手还会礼让行人,另外,目之所及不论是骑手还是乘客都有佩戴头盔。

乱中有序、崇尚自由但又遵循规则的印尼特性,在摩托大军中再次凸显。

而在我们看到的所有摩托车骑手中,“小绿们”可能是雅加达最普遍但也最亮眼的存在。

说来也神奇,与国内各个共享自行车平台分别选择将小黄、小青和小蓝作为品牌颜色进行差异化宣传有所不同,Grab、Gojek 和 Indrive 都一致选择绿色作为骑手服,虽然仔细看下来会发现三家绿得各有特色,但当骑手们穿梭在雅加达大街小巷时,肉眼很难分辩是谁家的骑手从眼前疾驰而过。

中国云厂,东南亚江湖

印尼首都雅加达街头穿梭着一辆辆身穿 Grab 夹克的摩托骑手。印尼人打车常见画面是,手机下单,骑手递过安全帽,乘客跨坐在摩托后座。Grab 是东南亚版“滴滴+美团”,它可以打摩托、汽车,还能点外卖。

Grab 在印尼颇有争议。当地人说,男骑手经常会飙快车,甚至骚扰女乘客。为了解决这个问题,Grab 优先为女乘客配女骑手。Grab 总部位于新加坡,为东南亚 8 个国家的 350 多座城市的 1.87 亿多用户提供服务,它的成长和壮大,只是东南亚互联网野蛮生长的缩影。

东南亚 11 国互联网人口约 4 亿,超过总人口的 70%。印尼在东南亚人口规模、经济规模最大,过去 9 年维持了 5% 左右的经济高速增长。印尼在东南亚的特殊之处在于,它是不少科技公司的东南亚最大市场,但这些科技公司的总部通常又会设在新加坡。新加坡亚逸拉惹高速公路两岸如同北京的西二旗,聚集了打车平台 Grab、电商平台 Shopee、全球最大数据中心服务商 Equinix、谷歌以及一批科技初创企业。

东南亚被认为是全球经济的下个火车头。世界银行 2022 年数据显示,东南亚 11 国 GDP 总量 3.6 万亿美元,是中国的 20%;人口 5.8 亿,是中国的 48%。印尼、泰国、越南等国家人均 GDP 与 2010 年的中国(4500 美元)相当。11 国中只有新加坡人均 GDP(8.28 万美元)和文莱(人均 GDP 3.72 万美元)高于中国(1.27 万美元)。

2016 年前后,中国科技企业出海东南亚成为趋势,到现在,中资企业在电商、直播领域是主导力量。阿里收购的电商 Lazada、腾讯投资的电商 Shopee、字节跳动的 TikTok、欢聚时代旗下直播平台 BIGO 等在东南亚都是超过 1 亿月活跃用户的明星企业。

东南亚互联网产业崛起带来了用云需求。目前,国际云厂商(亚马逊 AWS、微软 Azure、谷歌云等)在东南亚市场份额超过 70%。中国云厂商如阿里云、华为云、腾讯云等还在快速扩展阶段,目前这些公司在部分区域、行业形成了壁垒,还取得了高于国内市场的收入增速。

《财经十一人》多方了解的不完全数据显示,阿里云 2021 年东南亚市场营收增速超 60%,第三方市场调研机构 Gartner 2022 年数据显示,阿里云在印尼、马来西亚市场份额超过 20%。

华为公有云服务过去 4 年在东南亚增长了 20 倍,是区域内增速最快的主流云厂商之一。第三方数据分析机构 Gartner 数据显示,华为云在泰国 IaaS 市场份额为 29.4%。

腾讯云在东南亚游戏、直播、音视频市场占据优势,2023 年上半年在东南亚等国际市场保持两位数增长,合作伙伴驱动收入同比增长 66%。

中国云厂商在东南亚的市场拓展大致可以分成两个阶段。第一阶段是出海,第二阶段是本地化。

【游戏出海】

2023年8月中国游戏厂商

及应用出海收入30强

除《White Out Survival》(寒霜启示录)全球收入快速增长以外,点点互动另一款农场模拟游戏《Dragonscapes Adventure》(飞龙岛历险记)在欧美市场表现不俗,帮助发行商月度营收增长 13%。其余排名上升明显的游戏厂商还包括悠星网络、Habby、星合互娱、乐元素、天游网络以及心动网络。

心动网络在本期表现十分亮眼,8 月收入排名较上个月攀升 12 位,来到第 26。这不得不归功于其在该月发行的新游《铃兰之剑:为这和平的世界》。截至 2023 年 8 月 31 日,这款战棋 RPG 手游在中国港澳台地区已获得近 400 万美元营收。凭借经典的像素画风,丰富的分支剧情,以及高度策略性的战棋玩法,该游戏商店评分也一直稳定在 4.5 以上。另一家在中国港澳台市场开花的游戏公司天游网络则是靠着一款仙侠类 MMORPG 游戏《轮回双生》。该游戏目前在新加坡、马来西亚以及中国港澳台地区发行,但主要收入均来自中国港澳台地区(收入贡献超 90%),天游网络也顺势来到收入榜第 25 位。由此可见,中国港澳台仍然是特定游戏类别不容忽视的重要市场。

2023 年 8 月中国手游出海表现总结:新老游戏共同发力,整体表现超过 7 月。本期中国手游出海榜单前 30 的产品共在海外市场吸金 7 亿美元,环比增长 5.7%。榜单前三分别为 Honkai: Star Rail(崩坏:星穹铁道)、PUBG MOBILE 和 Genshin Impact(原神)。《崩坏:星穹铁道》与《原神》均在八月进行了版本更新,并分别实现 45% 与 8% 营收增长,吸金实力有目共睹。本月吃到大版本更新红利的还包括《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》(胜利女神:妮姬)、《Survivor!.io》(弹壳特攻队)、《MARVEL SNAP》等多款产品。

在经历长期测试调优之后,沐瞳旗下团队战斗 RPG 手游《Watcher of Realms》在 7 月正式全球发行,并在 8 月继续发力,成功跻身出海收入榜单前三十,锁定第 26 位。

咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部