法国黑五周消费结构变化：销量降3%，销售额升0.4%

AMZ123获悉，近日，根据购物应用Joko提供的研究数据，法国今年黑五周（Black Week）期间的平均消费继续小幅上涨。

数据统计范围涵盖11月 21 日至 12 月 1 日，基于超过一百万名消费者的线上与线下银行交易记录，以及其应用上 6 万名用户的问卷反馈，对四大品类（时尚、美妆、数码、家居）做出总结。

数据显示，法国消费者在11月下旬的促销周内平均花费达到236欧元，比去年多3欧元。得益于线上渠道，整体销售额同比增长0.4%，但销售量下降3%。

在时尚品类中，二手平台Vinted登上第一，而去年排名第一的Shein跌至第九。在美妆品类中，丝芙兰排在法国品牌 Nocibé 前面。数码品类由亚马逊继续领先，Temu则从去年的第六名升至第四；家居品类则仍由荷兰零售商Action占据第一。

参与度方面，Joko观察到，今年法国消费者对促销活动的参与率达77%，同比下降1%。调查显示，62% 的受访者认为黑五有助于提前进行圣诞购物，57% 的受访者则借此在原本计划购买的商品上节省开支。

线上渠道继续成为主要增长驱动力，55%的交易通过电商平台完成，今年黑五当天线上交易数量上升 3%，而销售额增长接近 6%。

作者✎  Summer/AMZ123
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