我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万
8170“这是12月的行情吗？”
数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。
炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。
图源：TT123美区卖家交流群
临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目， 注入了一丝未来发展的可能性。
凭复古成为爆款
近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
除了常规热门类目，如美妆个护、女装和女士内衣，以及圣诞带火的各类装饰品之外， 最令人耳目一新的莫过于一款游戏盒子+游戏手柄套装产品。数据显示， 这则发布于11月30号的一则带货视频，近一周时间以逼近500万的播放量、4900+的带货销量，跃升至视频带货周榜第18名。
据介绍，这款产品中的游戏盒子内置 40,000+ 游戏，覆盖多种经典游戏类型，为怀旧玩家提供了多样化选择。此外，游戏盒子能兼容多种经典游戏平台（如 FC、SFC、PS1 等），无需复杂配置，插入即可适配电视、电脑显示器等多种设备使用，HDMI连接状态下可输出4K画质。
其搭配的游戏手柄支持蓝牙连接，无线操作搭配复古风高颜值，满足了多人娱乐的场景需求，是过节合家欢的不二之选。
乍一看，这个套装无论从颜值还是配置对消费者来说还有点子抽象，毕竟颜值可以靠PS滤镜，海量游戏的slogan也可以是滥竽充数编织出的噱头。如何让屏幕前网友重拾对童年小游戏的怜爱，如何让即插即用的便捷、集体“开黑”的欢乐变得触手可及，这一切的重任，都被交付到了带货达人的手里。
数据显示，近30天，产品共联动了61位达人发布了213条带货视频。目前的带货一姐，是博主@majdamedved。
视频中，一对情侣连上游戏盒子，手持复古手柄开启“四手联打”，怀旧游戏页面充当的背景墙，让网友们瞬间重返千禧年间的简单纯粹。评论区里，网友一边吃狗粮，一边追问是否有Zelda、Mario等儿时玩过的游戏，达人十分贴心地有问必答，为产品争取到了诸多好感。
而圣诞节休假免不了亲朋串门，这款内置4万+游戏，能满足一大伙人，全体男女老少的娱乐需求，另外产品售价在25-45美元之间，兼顾了体面和牌面，作为礼物互赠，可谓相当拿得出手。正值圣诞节，这一卖点也成功拉高了产品销量走势。
图源：TikTok
数据显示， 近30天，产品共计达成了1.23万单销量、43.82万美元GMV，约合人民币309万元，上架至今已经卖出80万美元，约为564万元。其中，近30天，视频和直播带货产生的销售额占比约为75%。随着带货内容持续发力，这款产品依旧未来可期。
在TikTok美区，找到一片蓝海
在当下这种强社交属性的氛围，童年的单机游戏固然值得回味，但却撑不起长远的市场需求。游戏市场的这块蛋糕仍在随着经济疲软迅速扩大，对于绝大多数无力开发游戏的跨境卖家而言，又该如何分这一杯羹呢？
比较可能的方向，或许是游戏手柄。
2024年全球游戏手柄市场销售额达到56.36亿美元，到2031年将达到120.8亿美元，年复合增长率（CAGR）为11.7%（2025-2031）。
未来随着游戏行业的不断壮大，游戏内容多元化、跨平台体验深化与玩家社群扩张的强劲合力，都是推动游戏手柄市场规模持续稳定增长的关键因素。
在亚马逊美国站，游戏手柄一直是热门类目，得益于索尼play station、任天堂switch等主机在美国家庭的深度渗透，相关搜索词常年位居热度前列，近期，随着圣诞节临近，关联关键词和垂直关键词更是在年末购物季的拉动下，持续冲高。
图源：AMZ123
从亚马逊美国站上热销的产品中不难看出，当前消费者对于游戏手柄的不限于纯打游戏，超低延迟、高精度遥感、满足一键连招的外肩键，成为产品叩响中高端市场的标配，符合人体工学的握持手感、不限于黑白的多巴胺配色，形成的差异化催生了多个细分赛道，让市场愈发火热，前文提到的复古风手柄，也是当下热门的细分领域之一。
图源：亚马逊
而在TikTok美国区，游戏手柄类目的卖家数量与SKU丰富度都相对有限，这里缺少头部品牌的绝对统治，同时消费者对于在TikTok Shop上购买游戏配件并未形成习惯，对于手握货源卖家且具备用户心智养成能力的卖家而言，这是一个难得的入局“蓝海”的机会。
对于意在入局这一领域的TikTok卖家而言，TT123认为，卖家在选品时应当结合TikTok的定位，进行内容打造。
众所周知，TikTok是一个社交分享平台，重在娱乐和分享。目前市面上很多游戏手柄都配备了音效和音频控制按钮、能一键录屏等功能，这些按键的目的是方便玩家边打边直播，或者事后分享高能切片，完善个人的网络人设，卖家在销售游戏手柄时可加大这方面内容的投入，唤起互联网显眼包们的需求共鸣，以及与TikTok上专门从事游戏直播的博主展开合作，让其手持产品出镜。
以游戏宅人们的高忠诚度，类似营销打法将获得更高的投入产出，与此同时，TikTok卖家能在基础功能之上，利用姣好的社交属性，与其他平台的产品划分出区分度。
另外，个性化配件是延长产品生命周期、构建忠诚度的秘密武器。可自由更换的磁吸式面壳、刻有独特图案的摇杆键帽、以及支持自定义编程的炫彩RGB灯条，这些配件让手柄从标准化工具变为个人风格的延伸。它们不只满足了玩家的审美与DIY乐趣，也开辟了一个高利润、高粘性的增量市场。
写在最后
爱玩”是当下年轻人的写照。未来，游戏配件市场还将随着游戏这个盘子扩大，持续走高。游戏手柄市场正站在一个结构性的增长节点上，一边是持续扩容的整体大盘，另一边需求变化，比如游戏直播等带来的新机遇，这片尚蓝的海域，有适配TikTok卖家的生态，更有适配中国卖家的纯熟供应链，就等卖家内容“就位”了。
