AMZ123获悉，4月2日，据外媒报道，Circana最新发布的《办公用品未来》报告指出，由于通胀持续影响消费支出，2025年美国办公用品市场仍面临挑战，预计整体销售额将下降2%，但到2027年将趋于平稳。
数据显示，2024年美国办公用品市场整体销售收入达到115亿美元，同比下降5%，主要由于总销量需求减少2%。消费者在支出上更倾向于必需品，价格敏感度上升，并更青睐折扣及自有品牌产品。零售渠道方面，电商占办公用品销售收入的24%，较2023年有所增长，而实体店销售则下降6%，显示出消费者购物习惯的持续变化。
Circana办公用品行业顾问Ben Arnold表示，2024年市场受经济环境影响较大，而2025年仍将面临消费支出紧缩的挑战。预计消费者将继续以价格为导向，倾向于高性价比的商品，这意味着品牌需要在优化定价、促销策略和产品组合方面采取更积极的应对措施，以维持竞争力。
尽管多数办公用品品类在2024年出现下滑，但部分细分市场展现出增长潜力，例如自粘便签、铅笔和彩色记号笔等产品，预计2025年将实现小幅增长。此外，返校季仍是办公用品销售的重要推力。Circana预计，2025年第三季度的返校季销售将占全年办公用品总支出的35%，同比下降不到2%，仍是关键的市场窗口。
Arnold指出，办公用品行业正在适应消费者工作、学习及创作方式的长期变化。未来，零售商和制造商若能加快数字化布局，提升消费者参与度，并充分利用返校季促销机会，将更有可能在市场竞争中取得优势。
作者✎ Rayna/AMZ123
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