相比单一的效果广告投放，海外本土品牌早就将各大社媒平台当作自己更具性价比的“精准内容流量池”。
当我们提到在北美和欧洲市场构建与消费者的社媒“touch point”时，还是会先从欧美消费者最习惯的老牌社交媒体Instagram开始。
Instagram在2024年的推荐算法和功能上有哪些更新？品牌应该如何应用或关注这些更新，从而更好地与海外消费者建立联系？本期内容，NotJustAgency就来和大家“盘一盘”2024年Instagram的新趋势、新热点。
随着各类AI技术的进一步突破，Meta也开始逐步推广AI工具在旗下Instagram、Facebook以及Threads等多平台的应用。但人工内容和AI合成内容之间的区别变得模糊，Meta AI官方团队认为，将这种区分变得透明也是十分重要的。
也许在2024年，我们会在Instagram为代表的社媒平台上看到更多品牌或创作者由AI技术生成的逼真图形或广告影片，但大规模合成内容的产生也会引发如账号内容是否值得信赖等问题，因此，进一步区分AI合成内容，也能够让品牌在发布这些内容时，对消费者更坦诚。
目前，Meta正在构建行业领先的工具，希望可以大规模识别各类AI工具等隐形标记（如以后可以分辨出来自Google、OpenAI、Microsoft、Adobe、Midjourney 和 Shutterstock 的多类型内容。）
进入2024年，Instagram开始探索如何通过添加带有音频的剪辑来创建更具“模因性”的内容（创造便于传播的热梗）。
Instagram正在推出一项新功能“Clip Hub”，允许从官方给出的音频片段库中选择并添加热门音频的片段到短视频中，以创造更具吸引力的内容。
通过更新这一功能，Instagram希望尝试通过建立定制化“模因”，使用户能够邀请粉丝“合拍”。
对于出海品牌来说，可以在创建关键节日营销事件或品牌UGC创意活动时，通过创建属于自己的品牌音频片段，邀请更多对此感兴趣的潜在受众加入到活动中，增强品牌的影响力，让更多人关注到品牌个性。
结合上一个更新，可以看出，2024年Instagram大部分的功能和算法更新开始向短视频领域的Reels倾斜。“Replay”指标的增加能够帮助创作者和品牌账号更清晰得了解品牌视频或创意广告短影片的复播率，作为对视频传播效果和创意质量的评估参考。
此外，在更新后的Reels数据后台，创作者也可以通过Reels视频播放的交互式图表，实时查看有多少人正在观看他们的Reels影片。
creator marketplace （创作者市场）工具创建于2022年，推出后便成为品牌与Instagram上的多元创作者提供更高效便捷的沟通桥梁。
最早的创作者市场仅邀请数千名美国创作者和品牌入驻，而到了2024年，Instagram计划扩大这一邀请范围，包括来自加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、日本、印度和巴西的创作者及品牌也将有机会加入到Instagram的创作者市场中。
此外，Instagram还将支持中国的出海品牌与海外创作者建立联系。这一举措对于计划在新的一年里通过Instagram开展更为丰富和多样化的影响者营销活动的出海品牌来说，无疑是一个积极的信号。
创作者平台推荐算法的更新，体现了Instagram致力于深化品牌与创作者之间的合作，确保品牌能够找到最适合其广告活动的创作者。
同时也向平台上的创作者表达更积极的创作理念：鼓励更有创造力和更具针对性的内容创作，从而更好地与品牌合作，创造出更加丰富和互动的用户体验。
通过“Partnership Messages”，品牌有两种方式接触创作者：一是直接发送消息，二是创建品牌合作message folder并向多名创作者发送，介绍有关品牌内容或合作广告的机会。
“Partnership Messages”确保了重要的商业合作信息不会在其他非相关消息中迷失，从而提高了合作机会的可见性和响应速度，对于品牌和平台创作者来说都是一个非常实用且高效的功能。
Instagram正在重新定义品牌与创作者合作的边界。这一功能的更新，引入了一种无缝整合有机内容与合作广告的创新途径。这不仅为品牌广告主开辟了利用现有Instagram内容加强品牌信息传播的新路径，也赋予创作者和品牌更大的自由度去探索和实现他们的创意潜力。
这一功能更新进一步加强了Instagram作为一个创意和互动平台的地位。
对大多品牌和创作者来说，Broadcast Channel进一步拉近了与目标受众的距离。品牌可以通过这个频道进行产品发布、幕后花絮以及快速投票，形成自己忠实的粉丝社群，也可以通过这个频道直接举办独家问答环节、产品演示或行业见解，与海外消费者之间建立更深入的联系。
