麦当劳薯条玩出“十二重奏”，肯德基用XXXXXL码接招；宝马新车“撞脸”猪猪侠；LOEWE勇闯拼豆圈 | 营销人的灵感库241期

麦当劳薯条玩出“十二重奏”，肯德基用XXXXXL码接招

这个7月，麦当劳的薯条又火了。社交媒体上，关于麦当劳薯条重奏的话题播放量上亿，网友们的薯条挑战也从最开始的4重奏，升级到8重奏、12重奏，再到35重奏、56重奏。几乎每一条挑战视频，都能获得数万甚至数十万点赞。

事情的经过是，麦当劳最近围绕#我就喜欢薯条# 主题搞了一系列活动：先是请王力宏和汪苏泷成为“我就喜欢”代言人，基于经典的《我就喜欢》歌曲，演唱了全新的主题曲《我就喜欢薯条》；接着推出“薯条脆卜卜”系列限定周边以及限时“厚薯泥培根肉酱双牛堡”“意式辣番茄风味摇滚薯”新品 ，和“买薯送薯”等优惠活动。

而就是这个“买薯送薯”优惠活动，掀起了一波全民化身海鸥热潮。

最开始，麦当劳只是含蓄地推出了九块九薯条买一送一；后来，麦当劳发现买的人实在是太多了，于是，推出了薯条四重奏；当麦当劳以为四重奏是消费者的极限时，发现，人的潜力真的无穷大，接着又诞生了薯条八重奏、薯条十二重奏……

这时候，麦当劳的“对家”肯德基也坐不住了，推出“大大大大大薯条”（据了解，这份大大大大大薯条的份量等于平时五份薯条的量）与新款薯条盒。

很明显这是一种变大化的眼球营销，颠覆了大众对产品既有大小的概念，这样的巨大化的反差，迎合了年轻人爱玩的性子，带来意料之外的趣味性；同时，这种产品夸张化也适合互联网的传播环境，更易成为一种交流谈资与传播话题。

不止是这两位，汉堡王联名亨氏，在今年暑假也推出了一斤薯条；华莱士也有自己的“薯条四重奏”……纵观今夏快餐赛道的营销趋势，不难发现薯条已然成为品牌暑期营销的核心流量入口。

宝马新车“撞脸”猪猪侠，太乙真人同款坐骑来了

谁能想到，本该聚焦动力、智能、底盘升级的全新一代宝马X5发布会，最终全网讨论的焦点却落在了颜值上：这车前脸，简直像是“猪猪侠”从动画里走进了现实。

竖向圆润发光双肾格栅搭配狭长的X型大灯，两者组合在一起，活脱脱就是一对圆滚滚的猪鼻孔和眯起的小猪眼。网友进一步P上粉色车漆、猪耳朵、鼻环后，一台豪华SUV直接变身“宝猪痛车”。

还有网友调侃它是《哪吒》太乙真人同款坐骑，弥补人类不能骑猪出行的遗憾；也有老车迷认为，新设计削弱了宝马原本的德系豪华气场。

事实上，从设计初衷来看，宝马或许希望通过新X5向经典车型致敬，打造一种融合复古与科技感的设计语言。

但在社交媒体语境下，消费者显然赋予了它另一种解读。当“猪猪侠”这一设定被接受后，双肾格栅、高耸鼻孔和扁平灯组都成为了网友创作的素材，一场围绕新X5外观的二次创作热潮随之展开。

从表情包、P图，到各种玩梗内容，大量用户自发参与传播，也让这场原本围绕设计争议展开的讨论，逐渐转化为一次全民参与的社交事件。

而类似的“被玩梗”场景，品牌并非没有成功承接的先例。

此前京东上线外卖业务，创始人亲自上阵配送，一张等候出餐照片流出后，网友发现神态、配色和猪猪侠高度相似，相关话题火速引爆全网。

京东没有冷处理舆论，反而顺势接住玩梗热度，官宣猪猪侠以虚拟骑手身份入驻京东外卖，推出联名周边、线上趣味活动，顺势树立品牌接地气、懂玩梗、听劝年轻化人设，收获海量免费自来水流量。

对于宝马而言，这次“撞脸”同样提供了一次与消费者沟通的机会。

虽然新X5外观争议不断，加上宝马近期官降、部分车型价格下探，品牌舆论场本身就处于高关注状态，但不可否认，宝马这波流量确实赚麻了。

那这波“撞脸”热度如何转化为品牌资产？其实路径很清晰：

其一，官方下场玩梗，化“槽点”为“萌点”。 对于拥有强大品牌资产的宝马而言，与其回避消费者的调侃，不如通过趣味内容、创意回应或限定周边等方式加入对话，让消费者感受到品牌的开放和互动能力。

其二，借势解释设计语言，传递品牌故事。 从专业角度介绍双肾格栅的设计演变、背后的设计理念，以及未来品牌设计方向，让消费者从“看热闹”转向“看门道”，将一次外观争议转化为品牌价值沟通。

LOEWE勇闯拼豆圈，高奢“下凡”营销要把握好度

最近，LOEWE邀请一位小红书博主用拼豆还原2026早秋系列Type Fussbett凉鞋，把皮革凉鞋变成一件像素感十足的手工作品。

尽管品牌此次仅推出了一支轻量化短片，整体内容也保持了一贯的质感，仍有部分用户质疑，认为这是盲目追逐热点，有损品牌形象。

事实上，每当奢侈品放下身段、降低门槛，以更加亲民的姿态走近大众，类似争议都会出现。前不久，纪梵希推出中式早餐，虽然吸引不少沪上年轻人前往打卡，却也被诟病为“老牌高奢走投无路的整活”。再往前，无论是Prada走进菜市场，还是Fendi与喜茶联名，都伴随着不小的争议。

对于奢侈品牌而言，进入年轻人的生活语境，能够帮助品牌快速获得关注。尤其是在早期，“高奢下凡”本身就是一种稀缺的社交话题，无需复杂的创意，仅凭身份与场景碰撞，就能形成传播。

但在今天，年轻消费者早已褪去对奢侈品的符号崇拜，也不再为“高奢下凡”的噱头轻易买单。他们对奢侈品牌营销的评判标准愈发成熟：不再只追逐话题热度，而是更加关注创意与品牌理念是否契合，内容与体验是否能够引发共鸣，以及品牌与消费者之间的沟通是否足够真诚。

如果奢侈品牌始终围绕普罗大众的生活场景、情绪偏好与内容热点进行表层适配，却相对缺乏品牌内核的持续输出，当新鲜感逐渐消退，曾经风靡一时的社交货币，也容易成为长期被舆论审视的话题。

产品营销

SK-II × CRYBABY，以点滴爱意，呵护真实情绪

七夕将至，SK-II于7月20日特别官宣将与泡泡玛特旗下IP CRYBABY携手推出限定联名礼盒，以点滴爱意，呵护真实情绪。

CRYBABY的诞生就是为了打破人们习惯压抑情绪的观念，鼓励大家敢于哭泣、勇敢释放情绪和压力。这与近年来SK-II所倡导的“接受最真实的自己”理念不谋而合，双方也由此达成合作，于七夕这一情感高浓度点一起拥抱每一种真情流露。

喜茶 × WhatYouNeed，表彰你的「小功告成」

没有年入百万也可以当成功人士吗？喜茶：当然可以！

7月18日，喜茶联合我要WhatYouNeed在“喜茶LAB深圳欢乐海岸店”户外1楼举行了一场特殊的“小功告成”表彰大会，为那些在物欲横流的社会里依然坚守自己小小爱好的人们颁发奖项，鼓励大家从日常生活中感知幸福与力量。

爷爷不泡茶 × 巴啦啦小魔仙，一「YE」跳转魔仙堡

作为属于中国人自己的少女漫，《巴啦啦小魔仙》曾是许多人放学后准时守候的约定，教会年少的我们关于勇气与挚友的第一堂课。7月17日，爷爷不泡茶与国民经典IP《巴啦啦小魔仙》的联名系列正式上线，以“巴啦啦能量，一YE跳转魔仙堡”为主题，邀请消费者用咒语唤醒记忆，开启魔法茶饮新体验。

BIRKENSTOCK × Repetto，带来芭蕾勃肯

近日，BIRKENSTOCK与Repetto首次合作，把舒适与芭蕾美学融合，以足尖优雅为灵感，在经典勃肯鞋型中加入融入舞蹈的线条与节奏，带来限定联名系列。

从巴黎的灵感出发，到德国工坊的匠心制作，这次联名让两种不同背景的工艺与审美相遇，呈现出兼具舒适与优雅的全新表达。

品牌代言人

倩碧官宣曾沛慈成为品牌新生大使

倩碧正式宣布曾沛慈成为品牌新生大使。从歌手出道到演员，曾沛慈一路不断挑战自我，今年回归音乐舞台，拿下《乘风 2026》总冠军。这种不断尝试、持续更新的状态，与倩贝坚持的护肤理念相呼应。

圣罗兰官宣陈哲远成为中国形象大使

Saint Laurent官宣陈哲远为中国形象大使，并携手演绎2026七夕特别企划《纸短情长》中的《夜行》篇章。

从首次亮相品牌2027夏季时装秀，到七夕广告大片，陈哲远以独特的气质诠释品牌的浪漫基因，接下来，双方将探索更多风格，开启关于时装、艺术与情感的新篇章。

赛百味官宣张凌赫成为品牌代言人

电视剧《这一秒过火》正在热播，7月21日，赛百味也借势官宣剧中男主扮演者张凌赫为品牌代言人，双方以“新鲜向上”为理念，携手推出夏日“凌”感菜单与相关主题活动。张凌赫清新活力的形象与品牌“新鲜”属性高度契合，赛百味借张凌赫代言与夏日主题，延续“新鲜”品牌核心，进一步拉近与年轻消费者的情感连接。

转转官宣章若楠成为品牌代言人

近日，转转官宣章若楠成为品牌代言人，并携手发布全新广告片。片中章若楠演唱的“喜欢就 buy，不喜欢就bye bye”洗脑又上头，将简单、理性的生活态度具象化，传递让消费回归本质、减少浪费的循环生活方式。

万宝龙官宣王安宇成为品牌大使

万宝龙宣布王安宇成为品牌大使。王安宇自出道以来，一直在不断变化的行业节奏中保持真实与专注，用真诚与耐心打磨角色，和万宝龙的书写精神与匠心传承不谋而合。接下来，王安宇将与万宝龙在纸页之间，写下属于自己的从容与答案，一同开启全新的灵感旅程。