AMZ123获悉，近日，据外媒报道，电商平台11Street已成为SK Planet旗下子公司，这距离11Street在2018年从SK Planet拆分独立，已过去约七年。同时，SK Planet决定向11Street追加注资600亿韩元。
据悉，SK Planet将参与对其子公司11Street进行的600亿韩元有偿增资。这是SK Planet从SK Square和Nile Holdings手中收购相关股权之后实施的追加增资。目前，SK Planet对11Street的累计出资金额已增至5346亿韩元。
SK Planet与11Street计划加强集团内部协同效应，重点探索与SK Planet核心业务之一——积分与会员平台OK Cashback之间的合作，通过会员体系和积分生态提升平台吸引力和用户黏性。
在当前市场环境下，11Street被视为潜在的“承接者”。一方面，Coupang因个人信息大规模泄露事件引发消费者和商家的信任问题；另一方面，Tmon正在进行企业重整，WeMakePrice则已进入破产程序，事实上暂时退出主流竞争。行业人士指出，11Street在经历多轮起伏后，正对业务结构进行重新调整。
11Street在早期并非缺乏资源。尽管未获得软银对Coupang那样的大规模投资，但11Street同样拥有较为充裕的资金实力。为筹备首次公开募股（IPO），11Street曾将负债留在SK Planet体系内，自身以“类现金资产”为主体实现独立。包括投资资金在内，11Street起步阶段拥有约5000亿韩元的类现金资产。
行业普遍认为，11Street与Coupang分化的关键在于管理层对物流领域的投资决策。Coupang以“计划性亏损”为策略，持续大规模投入物流体系建设，并通过会员制度在长期内锁定消费者。
相比之下，11Street更侧重于超低价促销等营销活动，试图通过价格刺激获取短期效果，最终在电商平台与数字化运营能力的积累上被认为存在不足。
一位电商行业人士回顾称，当时企业更多依赖投资资金支持的营销活动来追求短期成绩，事后来看，对短期业绩的过度关注导致错失关键发展窗口。这也意味着，11Street当前需要进行明确的战略调整。
截至目前，双方差距已明显拉大。11Street累计亏损约4400亿韩元，已难以与曾经的竞争对手Coupang直接对比规模和排名。Coupang在成立12年后的2022年第三季度实现首次季度营业利润，并在成立14年后的2023年实现首次年度盈利。
尽管如此，市场对11Street仍存在一定期待。一种观点认为，韩国电商市场需要打破Coupang当前高度集中的竞争格局，以恢复有效竞争和制衡机制。目前尚无其他电商平台能够在规模和服务上正面挑战Coupang，这也被视为Coupang在发生大规模个人信息泄露事件后仍采取强硬态度的背景因素之一。
行业人士指出，消费者和卖家对Coupang的不满情绪正在累积，如果出现服务水平接近、信任度更高的替代平台，部分卖家和消费者已表现出转移意愿，关键在于11Street及其他平台如何抓住这一变化。
此外，11Street未来表现也可能受到《在线平台公平法》（Onple Act）推进情况的影响。该法案旨在规范Naver、Kakao、Google等大型在线平台的不公平行为，并加强对商家和消费者的保护，讨论内容包括指定市场支配性平台、禁止平台优先推荐自有商品或服务以及限制平台收费上限等。
投资行业人士分析认为，SK集团以半导体和通信业务为两大核心支柱，不排除其在将11Street业务稳定至一定水平后，再次出售给私募股权基金的可能性。但如果企业过度侧重政策应对和政府事务，而非业务竞争力本身，11Street很难呈现出与当前不同的发展面貌，后续经营方向仍有待观察。
在此背景下，11Street计划在2026年持续推进盈利改善的同时，通过扩大客户规模推动增长。11Street将强化免费会员服务“11Street Plus”的权益，并与SK电信的“T Membership”、SK Planet的“OK Cashback”等集团资源展开更深度合作，提升消费者综合权益。
同时，11Street将系统化价格调整机制，持续围绕“线上最低价”商品开展促销，并强化基于用户购买记录的个性化搜索与推荐功能。为应对未来“AI购物”趋势，11Street也计划对数据架构进行重整。
作者✎ Summer/AMZ123
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