AMZ123获悉，近日，Tinuiti发布了《2026年亚马逊Prime Day研究报告》。该报告基于2026年4月对1000名美国Amazon Prime会员的调研，从Prime Day购物意愿、消费预算、通胀影响、活动时间变化、跨平台比价、AI工具使用以及热门品类等多个方面，分析了2026年Prime Day消费者行为的最新变化。
一、消费者Prime Day购物意愿提高
1. 购物意愿
Tinuiti调研显示，Prime Day依然保持着极强的吸引力。88%的Prime会员计划在2026年Prime Day期间购物，高于2025年的81%。
在曾经参与过Prime Day且计划继续购物的消费者中，接近一半表示今年比去年“更期待”Prime Day，仅有9%表示期待值下降。整体来看，美国消费者对于大型折扣活动仍然保持较高参与度，而Prime Day已经逐渐成为许多消费者年度固定购物节点。
对于去年没有参与、但今年计划参与Prime Day的用户而言，最主要原因是“今年更想寻找优惠”，占比达到34%。其次是“去年没有特别需要购买的商品，但今年有需求”，占31%。这说明消费者对于Prime Day的核心认知依然是“低价购物活动”。
此外，27%的受访者表示，今年财务状况比去年更好，因此更愿意参与购物。但不同年龄层存在明显差异，千禧一代及Z世代中，有42%表示财务状况改善，而X世代及婴儿潮一代仅有20%持相同观点。
尽管消费者购物热情较高，但通胀压力仍然显著影响购物决策。
55%的受访者表示，更高的商品价格会影响Prime Day购物；45%的消费者认为食品价格上涨会带来负面影响；另有45%提到油价上涨正在压缩消费预算。
报告指出，调查时间恰逢伊朗战争导致美国油价上涨阶段，因此消费者对能源成本更加敏感。此外，还有36%的消费者担忧美国关税上涨带来的影响，27%担忧住房成本增加。
整体来看，2026年Prime Day虽然整体需求旺盛，但美国消费者依旧关注折扣，购物行为也比过去更加理性，消费者不再单纯因为“促销”而消费，而是更加关注实际需求与商品价值。
2. 购物预算
从消费预算来看，计划参与Prime Day的消费者中，占比最高的是计划花费51至100美元的人群，占22%。
不过，高消费用户规模也十分可观。约25%的消费者预计支出超过200美元，其中8%甚至预计消费超过500美元。
不同年龄层之间的消费差异明显。千禧一代预计消费金额最高，其中29%预计支出超过200美元，12%预计超过500美元。X世代中也有29%计划支出超过200美元，但预计超过500美元的比例略低，为8%。相比之下，Z世代中有21%预计消费超过200美元。
虽然Z世代整体预算不如年长群体，但其消费增长意愿最强。53%的Z世代表示今年Prime Day支出会高于去年，而预计减少消费的仅有17%。相比之下，婴儿潮一代中只有33%预计增加消费，57%表示会维持与去年相同水平。
3. 购物时间
32%的消费者会在Prime Day前2至7天开始研究商品；14%甚至会提前一周以上开始研究。但与此同时，也有29%的消费者会等到Prime Day当天才开始查看商品信息，仅6%完全不做研究。
值得关注的是，57%的Prime Day消费者表示自己通常会提前确定购买商品，但同样有57%曾经购买过此前完全不了解的商品。
这意味着Prime Day既是“计划型购物”活动，也是典型的“临时发现型消费”场景。品牌既需要提前种草，也需要在活动当天争夺即时流量。
二、Prime Day提前至6月或进一步刺激消费增长
今年，亚马逊正式公布2026年Prime Day将从传统的7月提前至6月。调查数据显示，54%的消费者表示“无所谓，依然一样期待”，39%表示“会更期待”，仅7%表示“期待度下降”。
年轻消费者对提前举办Prime Day最为积极。57%的Z世代表示如果Prime Day改到6月会更加兴奋，千禧一代中这一比例达到52%。相比之下，婴儿潮一代中只有22%表示更期待，75%持中立态度。
报告指出，2025年Prime Day首次从两天延长至四天，这一变化明显改变了消费者购物行为。
40%的消费者表示，因为活动时间变长，他们在亚马逊上花费了更多时间；39%表示最终消费金额更高；24%的消费者表示，他们会等到活动后期再下单。
更长的活动周期，也使消费者拥有更多比价时间。12%的消费者表示，他们因此会更多浏览其他网站和App。
这意味着Prime Day正在从“短时间冲动购物”逐渐转向“长周期比较型购物”。消费者不再急于立即下单，而是会在活动期间持续关注价格变化。
对于品牌而言，这意味着营销节奏也需要延长，广告投放、折扣策略以及社交媒体传播不再只是集中于活动开始当天。
三、社交媒体与AI工具购物趋势
1. 社媒购物趋势
报告指出，社交媒体已经成为Prime Day商品发现的重要入口。在计划参与Prime Day的消费者中，52%会通过Facebook查看优惠信息，46%会查看YouTube，39%会使用Instagram，32%会查看TikTok。
不同年龄层差异明显。Z世代最偏爱的社交平台是YouTube与TikTok，两者占比均达到63%。Facebook在Z世代中的排名下降至第四位，这也是唯一没有把Facebook列为第一的平台群体。
这一变化说明，年轻消费者越来越依赖视频化、内容化渠道发现商品，而传统图文广告影响力正在下降。
此外，Prime Video广告业务对Prime Day购物也产生了重要影响。数据显示，83%的Prime Day购物者表示会经常观看Prime Video内容，而不打算参与Prime Day的消费者中，这一比例仅为59%。
这意味着Prime Video正在成为亚马逊重要的流量和广告入口。自2024年Prime Video引入广告后，其在Prime Day营销中的作用正在快速提升。
2. AI网购趋势
2026年Prime Day最重要的新变化之一，是AI工具正式进入购物决策流程。38%的Prime Day消费者计划使用ChatGPT；33%计划使用Google Gemini；20%计划使用Amazon Rufus。其中，8%的消费者计划同时使用这三种AI工具。
年轻消费者是AI购物工具的主要使用群体。62%的Z世代会使用ChatGPT，43%使用Gemini；千禧一代中分别达到50%和45%。
整体来看，76%的Z世代计划在Prime Day期间使用AI工具，千禧一代比例也达到72%。
值得注意的是，千禧一代中有15%属于“AI重度用户”，计划同时使用ChatGPT、Gemini和Rufus，高于Z世代的7%。
这意味着AI已经从单纯聊天工具，逐渐转向购物决策辅助工具，未来可能深度影响商品搜索、比价、推荐以及购物路径。
四、Prime Day进入多平台竞争时代
消费者在Prime Day期间已经不再只浏览亚马逊。59%的Prime Day消费者会查看沃尔玛；35%会查看塔吉特；30%会使用谷歌搜索；24%会浏览eBay；23%会查看Best Buy。
与此同时，Temu和Shein也开始成为重要竞争者。21%的消费者会浏览Temu，17%会浏览Shein，已经接近eBay水平。
不同平台的吸引力与商品类型密切相关。例如，整体只有23%的消费者会查看百思买，但在计划购买电脑、电视等电子产品的人群中，这一比例上升至34%。
这意味着Prime Day已经演变为整个美国零售市场的竞争节点，而不仅仅是亚马逊自己的促销活动。
五、消费者购物趋势
1. 服饰成为热门消费品类
56%的消费者计划购买服装、鞋类和配饰，是Prime Day最热门品类。其次是美妆产品，占34%；健康与保健产品占32%；电子产品占30%；宠物用品和食品均为28%。
此外，24%的消费者计划购买书籍和家居园艺产品，22%会购买儿童及婴儿用品，20%会购买电子游戏。
不同年龄层偏好差异明显。Z世代在电子游戏、电子产品、运动用品等品类上的购买意愿明显高于婴儿潮一代。例如，35%的Z世代计划购买电子游戏，而婴儿潮一代仅有5%。而婴儿潮一代更偏好家居园艺类商品。
2. “囤货型消费”正在增加
49%的Prime Day消费者表示，会购买“即使没有Prime Day也会买”的生活必需品。40%的消费者预计会出现冲动消费；39%计划提前购买未来可能涨价的商品；32%计划购买圣诞节及冬季节日礼物。
这说明，在通胀背景下，Prime Day越来越像“提前囤货节点”。
此外，18%的消费者计划购买旅行产品，Z世代中这一比例高达36%；17%的消费者会购买返校季商品，而有学龄儿童的家庭中，这一比例达到33%。
3. 消费者对折扣力度要求进一步提高
调查报告中，对于“什么样的Prime Day折扣才算真正划算”这个问题，33%的消费者认为至少需要打7折，也就是至少30%折扣力度。24%的消费者认为20%折扣即可；但也有20%的消费者认为至少需要五折以上才算真正优惠。
不计划参与Prime Day的人群要求更高，其中44%表示必须达到50%以上折扣，才会认为值得购买。
这意味着，在消费者价格敏感度持续上升背景下，Prime Day竞争核心依旧是“真实低价”。仅靠常规促销已经越来越难刺激消费者下单，平台与品牌需要通过更明显的价格优势，才能获得消费者关注。
总的来说，在油价上涨、商品通胀以及中东局势等外部压力下，美国消费者对2026年Prime Day的参与度并未下降。
但受到物价和生活成本上升的影响，消费者对价格和折扣更加敏感，许多消费者正在通过社媒、AI工具以及沃尔玛等电商平台进行比价。
作者✎ Summer/AMZ123
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