外贸网站优化：为什么我的网站没有效果？
3714最近有挺多小伙伴来问我诸如此类的问题：为什么我网站上线一年多了，一点效果也没有？ 你能帮我看看我的网站SEO方面有什么问题吗？
我该如何优化我的网站呢？所以针对大家遇到的问题，根据我的业余水平的知识，写了一篇关于网站的SEO审计的文章，希望对大家有所帮助。
下面我们从三个角度出发，来对我们的网站做一个SEO技术审计：
一、技术方面
– 主机空间
– 网站架构CMS的选择（内容管理系统）
二、站内方面：
– 关键词
– 网站的可读性和实用性
– Meta robots标签和robots.txt检查
– 搜索引擎site指令检查（如果网站已经上线）
– 网站内部（文件）层级
– URL
– 网站Title标签
– Meta Description标签
– H标签
– 图片alt标签
– 页面载入速度
三、其它：
– 重复内容、页面
– 网站内容
– 网站地图sitemap.xml和sitemap html
– 内部链接
– 外部链接
一、技术方面
主机空间（服务商）的问题
这里相信大家大部分人都是选择靠谱的主机空间上，例如我们做外贸B2B网站的，大部分学员都是使用Bluehost主机的，关于此款主机的介绍和购买流程，可以参阅我前面的文章：Bluehost虚拟主机介绍和购买流程。
选择一个靠谱的主机，你在能得到很多实用的功能的同时，也能避免许多问题。例如服务器不会经常宕机，蜘蛛和用户就不会因为长期无法访问你的网站，而给你造成损失；其次好的主机，对于你网站的访问速度也是有非常大的帮助的；一个好的主机空间商也会对旗下的网站进行好的管理，例如如果你是共享IP，而你的服务商又是比较无良的，那么当你的IP地址上，有无良或者垃圾的‘邻居’的时候，那么你的网站也会遭殃的。
针对目前的情况来看，当大家选用Bluehost或者其它比较知名的空间服务商的时候，一般功能都是非常完善的，而且安全性也不必过于操心，这里就不展开铺述了。
2.网站架构CMS的选择（内容管理系统）
从技术角度上看，网站是否要选择CMS（内容管理系统）来搭建，对我们的网站影响是非常大的。例如大家使用的Wordpress就是一个CMS，可以说全世界的网站中，由Wordpress来搭建的，占据了相当大的一部分。至于那些忽悠你说用Wordpress做网站，网站代码质量和排名等不是很好的，我就呵呵了。
选择一个靠谱的CMS，例如Wordpress,一般都是支持URL的静态化的，而且WP是搜索引擎友好的CMS。其次Wordpress能很好的支持Title，Meta等标签的客制化,另外在网站分类、CSS、HTML、301撰写、可定制URL等多方面的客制化程度非常的高。这里就不一一赘述了。
下面我们进入比较关键的部分：
1、关键词
这里简单的说下，关键词检查，即看你关键词的定位是否准确，用的关键词是否和用户搜索词是相关一致的。是否每一个页面优化的关键词是不同的（如果页面优化的关键词相同，容易造成页面的内部相互竞争，即谷歌得判断，那一个页面是最优阐述这个词的）
具体详细的关键词方面，请参阅我的另外一篇文章：关键词调研大全
2、网站的可读性和实用性
也许有人认为网站的可读性和实用性并不是SEO主要要考虑的要素，但是如果一个网站的可读性差，网站的内容充斥着逻辑不明，黏贴复制的内容，或者说大部分内容都是采集而来的，内容质量非常低，那么先不说逃不逃得过谷歌的法眼，用户来到你的网站，起码跳出率会非常低，更不用说转化了。所以说网站要尽量使用简洁的句子，不要为炫耀你的英文水平，而创造一大堆难于阅读的内容。
网站的实用性，意味网站层级，分类以及各种链接都是非常实用的，尽量能最大地方便用户能快速找到他们想要的产品，到达对应的页面。
3、Meta robots标签和robots.txt检查
在网站上线前，要确保搜索引擎对网站是可以访问的，也就是说不要禁止蜘蛛来爬行你的网站。如下图，大家可以通过进入网站，然后点击右键查看源代码来看我们网站的meta robots标签是否被开启了，这意味着蜘蛛将会遵循这个规定，而不去爬行你的网站。
而当你发现你的网站的meta robots为noindex的时候，在Wordpress中，如下图，你只需要到Wordpress后台的控制面板中，在Setting-reading下把 Discourage search engines from indexing this site（让搜索引擎不要收录本网站）前面的√给去掉，再保存即可。
其次我们要检查我们的robots.txt文件，例如在我们网站域名后缀输入robots.txt检查一下www.abc.com/robots.txt如果网站是禁止收录的，那么会出现如下图的结果.
当你网站要上线的时候，可以通过上传一个新的robots.txt文件到你网站的根目录下，允许蜘蛛去爬行收录你的网站。
同时你也可以在谷歌网站站长工具中，测试你的robots.txt是否正常。
PS：如果你想要我常用的robots.txt请联系我发送给你。
4、搜索引擎site指令检查（如果网站已经上线）
如果你的网站已经上线了，那不妨在www.google.com中输入下列语令：site:abc.com，其中abc为你的域名。然后查看谷歌返回的结果。
一页页的检查看是否有奇奇怪怪的页面被收录没有
5、网站内部（文件）层级即网站架构设计
一个好的网站架构，能帮助用户更加容易的浏览我们的网站，也能更好的帮助搜索引擎爬行、收录和理解我们网站的内容。
对于我们外贸B2B网站来说，网站架构可以尽量的设计地扁平一些，争取我们的顶部导航能涵盖我们尽量多的详细内容页面。针对导航，我们可以首先列举出我们网站所有必要的页面，然后从末端开始往上填充。
例如，我们可以列举出我们所以的产品详情页面，从产品详情页A到产品详情页Z，然后在根据关键词或者用户体验来分类，
例如产品详情页A-E是一类，F-Q是一类，剩下的分为一类，然后我们就可以建立产品分类页（1），产品分类页（2），产品分类页（3），如果需要，
我们还可以建立产品分类页（1 2 3）的上级，Products页面，然后就到Home页面，这样就可以保证3次点击就能回到首页。
如下图：
6、URL
-URL的静态化：尽管谷歌说它们有能力处理动态URL了，但是一些涉及到参数以及像: ?、&、=这样字符的，无论对搜索引擎还是用户体验来说都不是很好的事情，如果你用Wordpress搭建网站的，请看一下是否已经把URL结构设置成了如下所示：在Setting-permalink下选择Post name然后点击保存即可。
-URL保持清晰、简洁，可以包含关键词，但是不应该堆砌，而且减少目录层次。例如假设你的域名是www.abcled.com,分类页面的url是www.abcledlight.com/led-strip-lights/,产品详情页是www.abcledlight.com/led-strip-lights/5050-flexible-led-strip-lights/,不妨把你的url结构改成www.ledlight.com/led-strip/flexible-5050,这样层级清晰，而且更加的简短，也不会堆砌很多led lights这样的关键词。
7、网站Title标签
每个页面的Title是站内SEO最重要的元素，也是谷歌判断你这个页面是关于什么内容的最重要的指标，所以把你想要的优化的关键词放入Title中，是至关重要的。关键词在保障语句顺畅的同时，可以尽量前置。通过合理的关键词布局，把每个关键词合理的布置在各个页面的Title之中能为我们网站打好良好的基石。
Title标签作为谷歌算法中最重要的排名因素，那我们就要注意我们的Title的写法是否正确，首先关键词尽量前置，Title的长度不超过65字符，如果你要在Title显示你的品牌信息时不妨使用 | > – ：这几个符合，例如我经常使用的Title写法： Keywords Manufacturer | XX Company,参考例子：Led Flexible Strip Lights Manufacturer | Somled (纯属参考），还有就是我们各个页面如果能把Title的格式保持一致性的话最好。
下面我们对比一个两个网站的Title标签的书写情况（在进入网站后，点击右键查看源代码，可以看到页面完整的Title标签）
图1，这个Title写的就不太好，长度什么的都符合，但是把Factory Price等词加在前面是否能吸引点击还待考究，关键词为luxury wooden packing，这个要去看具体的搜索量和是否符合网站内容以及自身的商业模式。
图2，这个Title设置就符合标准了，而且这两个关键词大家可以去搜下竞争程度，要做什么样的关键词还得看自身能投入多大的精力优化，有什么样的资源。
8.Meta Description标签
描述标签要准确简洁的描述当前页面的内容是什么，在一定程度上是能否吸引客户点击的关键（Title标签也是），把目标关键词合理的植入描述标签能向搜索者传递一种积极的信号，并且关键词会在结果页面被加粗。但是切记描述标签不要堆砌关键词，要确保语句语义通顺易读。长度不要超过160字符，但也不要太短。
9、H标签
HTML中的H标签（H1~H6）是用来标志一个文件中的标题层级的，例如我们写作文或者写目录一样，有大的标题，标题下面有子标题，然后再到正文。H1~H6的重要程度是递减的。这里需要非常注意的一点是每个页面只能有一个H1标签。
作为外贸B2B网站，一般我们只需要设置像首页的H1标签，可以是一段描述性的话，把关键词自然的植入进这段话就好。其它页面像产品页面，是默认的把Title标签作为H1标签。如果你的页面还没有H1标签的话，不妨在页面的前面部分增加一个。查询方法也是进入对应页面，右键查看网站源代码。
10、图片alt标签
因为搜索引擎‘暂时’还不能直接读取图片内容，所以我们可以通过图片的文件名和alt属性中的文字来告诉搜索引擎这张图片的内容，所以我们上传我们图片的时候，不仅图片标题要设置好（自然植入吻合的关键词）还要为图片写好alt属性。当你图片的title的alt都填好了，能一定程度上提升网站页面关键词的相关性。
注意图片alt属性自然的植入对应的关键词即可，长度不适宜过长。当图片被当作锚文本链接的时候，图片中的alt属性的文字即为锚文本。如果你使用Wordpress搭建网站的话，可以在上传图片的时候，选中图片，在右侧可以看到可以填入alt属性的地方，如下图：
11、页面载入速度
对于页面加载速度，众说纷纭，很多人过分追求把自己网站‘优化’在2s 3s 4s内，通过各种工具不亦乐乎的去测试。
大家可以通过https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/谷歌官方的测试工具进行测试。
如果得分太低，不妨看看网站的图片大小是否经过优化，针对图片优化，有很多种办法，例如把你的图片放在tinypng.com和tinyjpg.com进行压缩后，再放入网站。如果你熟悉Photoshop,也能在上面优化。
当然如果你使用wordpress的话，可以通过各种类型的插件来优化图片加载速度。
这里就不一一展开了。
此外除了图片大小，还有很多因素会影响网站的加载速度，例如你的主机空间服务商，网速，网站代码等等。如果你不懂，这里不建议你去压缩你网站的CSS和JS资源包。只要做好一些基础工作，相信网站都不会太慢的，例如优化好图片，尽量不要使用占用资源大的shortcode等。
三、其它方面：
1、重复内容、页面
一般我们用Wordpress搭建的外贸B2B网站，很少会出现重复内容和页面，如果你是用portfolio搭建的产品页面，可能产品分类会有少量的内容一样的页面，你可以忽略它或者做一个301跳转页面也行，甚至你可以通过robots文件禁止收录某一个重复页面。
很多人的误区是认为有重复内容和页面，就会收到搜索引擎的惩罚，但是上述情况不同，搜索引擎知会从重复页面中选择一个页面作为展示结果，其它的则被过滤。还有就是很多人认为，自己的产品详情页面很多就是图片和某个参数不同，这样会不会算作是重复页面？答案是不用担心，只要你每个页面针对不同的关键词进行优化就好。如果你能为每个页面都增加一段不同的描述的话，那自然是更好的。
这里要提醒大家的是不要去完全复制拷贝其它网站的内容为自身网站去使用，如果你转载某篇文章则例外，但是要注明出处，而且那种伪原创技术什么的最好不要去使用，要知道，搜索引擎远比你想象的要聪明。
2、网站内容
网站内容也涉及到很多方面，作为SEO审计，我们主要看下网站内容的结构是否层级分明，例如是否合理的使用了H标签，其次网站内容的易读性是否强，是否堆砌了过多的关键词和锚文本。还有就是网站内容的设计和字体方面，为了增强易读性和视觉美感，多用文字+图片甚至可以增加视频等元素，增强页面的丰富程度。
实际上，做为B2B网站，往往内容都不会非常长，这就需要我们更加合理的根据自身的情况来布局网站了。多提炼出我们独特的UPS(selling points),配合合理的关键词植入，使网站内容的独特性和深度都有很好的提升。
3、网站地图sitemap.xml和sitemap html
在上线前，我们最好检测一下我们是否已经创建了sitemap.xml格式的网站地图，这里需要确保的是你创建网站地图的时候，你网站架构的url不会发生什么大的变革。当然后续增加产品页面和其它部分，则可以通过xml的实时更新来实现。
要知道的是你在sitemap.xml增加一个URL并不是一定保证你这个URL会被蜘蛛抓取和收录，但是它可以使得我们那些深层次的页面被蜘蛛发现，
并爬行和索引。
大家可以通过https://code.google.com/archive/p/sitemap-generators/wikis/SitemapGenerators.wiki谷歌的这个推荐创建网站地图的网站来生产我们的sitemap.xml,然后上传到我们的网站根目录后，在谷歌站长工具中，向谷歌提交我们的网站地图。
推荐sitemap.xml免费生产网站：
https://www.xml-sitemaps.com/ 以及 https://xmlsitemapgenerator.org/
4、内部链接
作为外贸B2B网站来说，网站的产品数量不会很多的，所以前期搭建一个扁平化的网站，可以很大程度解决网站内部链接问题。要知道内部链接是有权重传递功能的，其次如果你一些产品详情页面如果层级太深的话，这个时候我们就可以通过增加锚文本，把这些页面串联起来，也就是说增加到这个页面的机会会增加。
通过关键词合理的作为锚文本可以使网站的内部链接比较通畅，比如你有一个产品分类页优化的关键词是led strip lights,那么其它页面当提及这个词的时候，不妨把这个词作为锚文本链接到这个页面。当然你还要注意一些锚文本的自然性，不要刻意的去做。使用面包屑导航也会大大增益我们页面的链接效果。
5、外部链接
外部链接的数量和质量，很大程度上决定了我们网站的排名，在做SEO审计的时候，要去查询下网站的外部链接情况，在这里可以通过以下付费以及收费的链接查询工具来完成这部分工作。
https://zh.majestic.com/
https://monitorbacklinks.com/
http://webmeup.com/
http://linkquidator.com/
这里查询结果只做参考，我们可以分析一下链接来源是否健康，锚文本是否自然。
总结：对网站进行SEO审计，涉及的方方面面有许多知识点，上面只是列举了一些常见和比较关键的点供大家对比参照。后续有新的知识点也会几时的补充，如果你有什么问题或者疑惑，欢迎联系我。
