AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在新税政策和本地品牌卖家快速扩张的双重夹击下，2024年巴西跨境电商市场经历明显放缓，尤其是以Shein和AliExpress为代表的中国电商平台，流量持续下滑。这是自外国市场平台大规模进入巴西以来，首次整体出现减速现象。
数据显示，2024年通过国际电商平台购物的巴西消费者比例降至53.2%，相比2023年的69%和2022年的72%出现明显下滑。在各大平台中，AliExpress的用户使用率从44%降至41%，Shein则从38%降至35.7%。
不仅如此，消费者在国际网站上的购物频次也有所减少。年购买次数超过4次的用户比例从20%下降至18.2%，年购买6至10次的用户比例从22%下降至19.4%。相比之下，年仅购买一次的消费者比例从17%上升至18.7%。报告总结称，2024年消费者从国际网站购买行为减少，尤其是高频次用户的比例明显下降。
造成这一转变的一个关键因素是2024年8月巴西联邦政府实施的新税收政策。根据新规，联邦政府对所有从海外购买的商品征收20%的进口税，取消了50雷亚尔以下订单的免税政策。对于价值超过50美元的订单，原有的60%进口税仍然适用。
到了2025年，多个州政府进一步提高了商品流通税（ICMS），从原来的17%上涨至20%。由于消费者需直接承担相关税费，国际网购的总成本显著提高。
巴西联邦税务局的数据指出，自2024年8月以来，50美元以下商品的进口出现“连续性和显著”的下滑趋势。尽管进口销售并未出现绝对下跌，但其增长速度已明显放缓。2025年1月至3月，低价商品进口总额为24.7亿美元，较2024年同期的27亿美元下降。在考虑汇率变化后，进口金额以雷亚尔计仍有所增长，从2024年的120亿雷亚尔升至2025年的143亿雷亚尔。
值得注意的是，Temu也进入了巴西市场，并正在快速扩张。这一变动发生在中国电商平台面临美中关税战压力的背景下，平台纷纷将增长重点转向拉丁美洲等新兴市场。而巴西和墨西哥是该地区最大的两个在线市场。
尽管跨境电商受挫，但巴西本土电商市场在2024年表现出强劲复苏迹象。根据NIQ报告，2024年巴西电商销售同比增长19.1%，相比2023年仅0.7%和2022年1.6%的低增长有显著提升。
巴西电商协会（ABCOMM）预计2025年电商销售将增长15%，高于2024年的10%。从2025年1月至3月，巴西本地零售商如Renner、C\&A和SBF的电商业务分别增长15%、24%和25%。Magazine Luiza略有下降2.3%，而RD则强劲增长40%。
整体来看，随着税收政策趋严与本地竞争增强，中国电商平台在巴西的优势正在削弱，而巴西本地电商则借势迅速崛起，2025年市场格局可能进一步转向本地品牌和卖家主导。
作者✎ Summer/AMZ123
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