亚马逊搜索权重小科普

（观看视频，可直接拖到文末）

简单来说：

权重，是基于流量匹配的基础上。针对某个产品，系统记录不同买家行为。并由此产生的累计得分。

相较其他竞品，权重越高，搜索排名越靠前。

所以，要想增加产品权重。可以从两方面入手：

一是促进买家正向行为，

一是增强流量匹配度。

促进买家正向行为，主要包括提高产品的点击率，转化率。

我们可以从图片、价格、评分等，产品外在形象入手。

而流量匹配度，

通常影响比较大的是两方面：所选类目，和搜索词匹配度。

很多产品，是同属于多个类目的。

而不同类目的流量和竞争度是不一样的。

新品选择不同类目，直接决定了初期推广难易程度。需要大家慎重选择。

而搜索词匹配度，通常考察的是买家搜索词，跟你的标题，五点，描述等有多匹配。

比如这里我们搜索outdoor speaker。

可以看到，不同产品的标题里面，基于搜索词的匹配内容是不一样的。

一般来说，

文案越贴合搜索词，匹配度或者说相关性是越强的。

但是，为什么排名并不是按照匹配完整度呢？

因为这里还有历史权重对相关性的影响。

什么意思呢？

即使你标题里面是完整结构的outdoor speaker。

但由于点击转化得分较差，

在系统眼中，它的相关性可能是比其他竞品更低的。

我们换一个词，

基于历史权重和匹配度，搜索排名结果又发生了变化。

总的来说，文案决定了产品的流量匹配度基础。

所谓积累权重呢，其实就是不断通过数据累积、方向优化，让特定关键词数据表现，越来越好的过程。

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