2024年TikTok广告指南
12696自2018年进入社交媒体领域以来，TikTok经历了指数级增长。根据Sensor Tower的报告，TikTok在全球范围内的应用下载量超过了30亿次，拥有超过10亿月活跃用户。这使得TikTok成为除Facebook之外唯一达到30亿次下载里程碑的应用程序。
TikTok是一个提供内容创作者机会与大型社区互动的短视频平台。通过TikTok广告管理器，品牌可以接触到TikTok的全球受众。在这本TikTok广告指南中，我们分享了一切您需要了解的内容，以便针对正确的受众群体制定广告，创建广告，并跟踪您的广告活动表现。
2024年TikTok广告指南：
· 为什么选择TikTok广告？
· TikTok广告管理器概述
· TikTok广告指南
· 常见问题解答
为什么选择TikTok广告？
TikTok主要受到年轻世代的青睐，但自2020年以来，更多年长的用户开始加入该平台。根据Statista的数据，24-34岁人群在该平台上的占比为31%。同时，35-44岁人群的比例约为13.1%。由于该平台上覆盖了如此广泛年龄段的用户，您的目标受众很可能也在其中。
TikTok的内容主要是15-60秒的视频。这种格式意味着广告位非常珍贵，因为它们不太可能在竞争激烈的广告海洋中被忽视，就像其他平台上可能发生的情况一样。而且TikTok拥有易于使用的自助广告平台，使得创建引人注目的广告活动变得轻而易举。
与任何广告平台一样，TikTok广告并不适合所有品牌。重要的是要考虑您的目标受众，了解他们是否在使用该平台（请记住，该平台主要由Z世代和千禧一代的受众主导）。如果您的目标受众是婴儿潮一代，那么TikTok广告就不适合您。
让我们更详细地了解一下TikTok广告的一些关键好处。
有效的覆盖和参与
TikTok的用户群遍布150多个国家，是全球下载量最高的应用之一。此外，TikTok广告还可以放置在平台的其他产品上。
精确定位潜在客户
TikTok让您可以通过年龄、性别、地理位置、兴趣等准确地定位到合适的受众。您还可以创建自定义受众群体和类似受众群体，以接触到与您现有客户类似的人群。
透明的测量和可信赖的数据合作伙伴
TikTok包含测量工具，让您可以追踪广告的表现。与Facebook类似，TikTok使用跟踪像素来监视您的广告表现，并通过跟踪您的网站访问者的行为来衡量结果。
TikTok广告管理器概述
TikTok广告管理器拥有您创建、启动、管理和跟踪TikTok广告活动所需的所有工具。在本节中，我们将逐步介绍TikTok广告管理器的每个部分。如果您是新手，可以查看我们的TikTok营销指南。
仪表板
在仪表板上，您可以获得有关您的TikTok广告数据的概览，并能够跟踪性能变化。您将找到与活动广告、广告预算支出、广告随时间的表现等相关的信息。
活动
在活动页面上，您可以查看所有活动、广告组和广告，并对它们进行管理。通过点击“创建”按钮，您可以立即创建一个广告。
库
TikTok广告管理器的这个部分是存放您的广告资源的地方。在这里，您可以找到一切您需要创建或管理广告创意、受众、跟踪像素等的工具。
报告
在TikTok广告管理器的报告部分，您可以创建自定义广告报告，或使用其中一个包括的预定义模板创建报告。您可以随时运行报告，或安排报告在您需要的时间和地点交付。
TikTok广告指南
在TikTok上创建广告非常简单。您首先需要创建一个活动，然后建立广告组，最后创建您的广告。了解这些组件如何相互配合非常重要，这样您就可以创建一个成功的广告活动。这将帮助您设定目标受众、设定合理的预算，并设计引人注目的创意，扩大广告覆盖范围，提高广告表现，并实现您的TikTok广告目标。
以下是TikTok广告的逐步指南。
创建TikTok广告活动
想要在TikTok上运行广告的第一步是创建一个活动和您的活动目标。您可以选择不同的目标，比如应用安装和流量。要创建一个TikTok广告活动：
1.选择您的活动目标
2.设定您的活动预算
设置活动
注册TikTok广告账户并登录TikTok广告管理器。要创建广告，请点击“Campaign”>“Create”：
选择正确的目标
您的业务目标是什么？您想增加到您的网站的流量吗？推动转化？让更多人查看您的视频内容？您的目标是希望观众在看到广告时做什么。对于TikTok广告来说，这些目标可以分为认知、考虑、转化三类。
设定活动名称和预算
您的活动预算是您愿意花在广告运行上的金额。一旦达到预算金额，您的广告将停止投放。设定预算有助于您控制您的营销预算，控制广告投放，并衡量广告表现。有3种预算选择：
· 无限制：使用无限制预算，您的广告投放不会受到活动级别的限制。
· 每日预算/生命周期预算：广告投放受活动级别的每日或总预算限制。这会限制广告在活动内的每日支出或总支出。
您创建的每个TikTok活动都可以有多个广告组，这样可以轻松优化广告并衡量表现。让我们看看如何在TikTok广告管理器中创建广告组。
创建广告组
通过TikTok广告，您可以为每个广告组设置广告位置、目标受众、预算、时间表、目标和出价。以下是如何在TikTok广告管理器中设置广告组：
1.选择您的广告位置
2.填写广告详情
3.设定目标受众
4.设定预算和时间表
5.选择优化目标和出价方式
设置广告组
创建活动后，您的下一步是设置广告组。正如我们提到的，您可以选择广告位置、填写广告详情、设置受众、预算、时间表、出价方式和投放类型。
第1步：位置
您可以选择自己的广告位置，也可以选择“自动放置”来让TikTok优化您的广告在所有位置上的投放。并非所有位置都在所有地方都可用。以下是广告位置和可用位置的列表。
第2步：广告详情
“广告详情”部分是您将填写与您正在推广的落地页或应用相关的所有细节。
· 推广类型：根据您的活动目标，您可以选择应用安装或网站。
· 显示名称：在这里填写您的品牌名称或应用名称。
· 头像：头像将与您的广告一起显示给您的受众。
· 类别：选择描述您推广的广告类别，以获得最大的广告优化效果。
· 广告标签：最多可添加20个标签来描述您的网站或应用。TikTok的算法将使用这些标签作为关键词，将您的广告与适当的受众匹配。
· 用户评论：如果您不希望用户能够在您的广告上发表评论，请将其设为关闭。
· 视频下载：如果关闭此功能，观众将无法下载您的视频广告。
第3步：创意类型
TikTok提供自动创意优化。当打开此选项时，TikTok将自动生成您的创意资产（图片、视频、广告文本）的组合，并提供性能最佳的组合。
第4步：定位
TikTok提供几种选项来创建或排除自定义和类似受众。此外，您还可以通过年龄、操作系统、性别、运营商、兴趣等选项缩小受众范围。
第5步：预算和时间表
在为广告设定目标受众后，现在是时候设定您的预算和时间表了。
· 预算：无论您选择每日预算还是生命周期预算，您都必须设定至少20美元的每日预算。
· 时间表：TikTok让您为广告设定开始和结束时间，设定日期范围，或一旦设定好运行时间就持续运行广告。
· 时间分段：通过此选项，您可以选择一天中的某些时间段展示您的广告。您可以选择非常狭窄的时间，从半小时到24小时不等。如果选择“全天”，您的广告将在全天内运行，但选择“选择特定时间”会限制您的广告在计划活动期间的这些时间内运行。查看最佳时机发布TikTok广告，以找出您的广告可能吸引最多的眼球。
第6步：出价和优化
在TikTok广告中，您可以选择您的出价和优化选项，如果需要，可以使用第三方跟踪来监控广告表现。
· 优化目标：对于某些活动目标，您的优化目标将默认设置。否则，您可以选择优化转化、点击或覆盖。
· 计费事件：TikTok会根据您选择的优化目标自动设置计费事件。对于覆盖率，您的广告将按照每千次展示（CPM）进行计费。对于点击，您将按照每次点击（CPC）进行计费。对于转化，您将具有oCPC（优化每次点击）出价方式，并通过每次点击（CPC）进行付款。
· 智能优化：激活智能优化允许TikTok优化转化事件并使用智能投放您的广告。
· 出价策略：标准出价模式提供更严格的控制，使平均每次结果的成本保持在您的出价范围内。
· 出价：设定您愿意为每次点击、转化或每千次展示支付多少，TikTok的算法将相应地投放您的广告。
· 传递类型：标准传递下，您的广告预算将在计划活动时间内均匀支出，但使用加速传递时，您的广告预算将尽快支出。
每个广告组中可以有一个广告或多个广告。这样您可以比较不同广告的投放情况，并根据它们的表现进行优化。如果您想知道在该平台上的广告投放会花费多少，请查看我们关于TikTok广告成本的文章。
创建您的TikTok广告
现在您已经设置好您的活动和广告组，是时候创建您的TikTok广告了。这些广告将展示给您的目标受众，可以是图片或视频形式。您还应包含文案和强烈的行动号召。以下是如何创建TikTok广告：
1.上传图片或视频
2.添加广告文案和呼吁行动按钮
TikTok广告管理器包含视频创作和编辑工具，使得即使您没有视频编辑经验，也能轻松创建高质量、引人注目的广告。如果您想要更高级的工具，可以查看这些TikTok视频编辑应用。
让我们一起走过在TikTok上创建广告的过程。
设置广告
通过上传您自己编辑的视频或图片，或者使用TikTok广告管理器内置的视频创作工具设计广告，TikTok使得创建广告非常简单。可用的广告格式和规格将根据您选择的广告位置而有所不同。
第1步：添加创意
首先选择您的广告格式（图片或视频）。TikTok广告位置仅支持视频广告。可选择图片是因为它们可以在TikTok的新闻推送应用上使用。您可以通过从计算机添加、从现有TikTok库中选择、创建新视频、使用视频模板或使用智能视频来将媒体添加到您的广告中。使用智能视频时，TikTok会分析您的媒体以创建编辑过的视频。
第2步：选择封面
一旦上传您的视频，您将需要通过点击“自定义视频缩略图”来选择封面照片。根据您的视频长度，TikTok将显示最多8个帧供您选择。您还可以选择上传自定义封面照片。
第3步：预览您的创意
现在您已经设置好广告创意，是时候预览了。广告预览不是特定设备的;实际广告将根据设备和网络条件进行调整。TikTok建议在您的实际设备上预览广告，以获得最佳效果。
第4步：输入广告名称
给您的广告取一个容易识别的名称。这个名称是供内部参考的，所以观众看不到。
第5步：输入广告文本
输入将显示在您广告上方的文本。TikTok支持12-100个英文字符和6-50个中文或日文字符（包括标点和空格）。您不能使用表情符号、法国括号或标签。如果您的文本太长，在某些屏幕上可能无法正确显示，所以请务必预览一下！
第6步：添加呼吁行动
创建TikTok广第6步：添加呼吁行动
创建TikTok广告的最后一步是为您的广告添加呼吁行动。TikTok有几个选项可供选择：
· 立即下载
· 了解更多
· 立即购买
· 注册
· 联系我们
· 立即申请
· 立即预订
选择完您的呼吁行动后，点击“提交”按钮创建您的广告。您可以通过点击“添加”按钮立即创建另一则广告。您还有复制现有广告或删除您刚编辑的广告的选项。
跟踪广告表现
恭喜！您已经创建了一则TikTok广告。现在是时候跟踪其表现了。幸运的是，TikTok在广告管理器中提供了您所需的工具。您可以从仪表板页面查看整体广告表现数据。对于详细信息，您肯定会想要深入了解广告页面提供的数据。
概览
概览是您可以获取整体广告表现、广告支出以及所有TikTok广告活动状态的最新信息的地方。在这里，您可以：
· 从“今日支出”区域监控操作日志
· 检查所有活动、广告组和广告的状态
· 按不同维度（包括性别、操作系统、时间段等）查看性能指标
· 下载和导出数据
活动
在活动页面上，您可以看到我们提到的活动、广告组和广告的详情。
TikTok还提供不同的过滤、定制和查看数据的方式。
过滤
通过不同的标准进行过滤，以便只查看您想查看的活动数据。您可以轻松更改标准或组合标准以进行高度定制的报告。您还可以保存自定义筛选器，以便更轻松地访问。
定制
TikTok让您设置自定义列，这样您只会看到您想要看到的数据。您还可以拖放列来更改它们的显示方式，并保存您的自定义列视图以便轻松访问。
查看数据
通过在每个活动、广告组或广告下点击“查看数据”，您可以查看特定时间段内的性能数据和受众分析，并选择每日或每小时数据。您可以报告的一些数据维度包括成本、展示次数、点击次数、转化次数、点击率、转化率、每次点击成本、每千次展示成本和转化成本。从“细分”选项卡中，您可以查看基于受众细分的性能。
开始使用TikTok广告
TikTok广告与您习惯在其他社交媒体平台上进行广告并没有太大的区别。通过其自助式广告管理器，TikTok拥有一个易于使用的广告平台，学习和有效使用起来都非常简单。
阅读完本文后，仍然觉得自己无法独自处理TikTok广告吗？以下是为您服务的顶级TikTok营销机构！
常见问题解答
我如何在TikTok上进行广告投放？
TikTok拥有一个易于使用的自助式广告平台，使得创建引人注目的广告活动变得轻而易举。要在TikTok上进行广告投放，进入TikTok广告仪表板，点击页面顶部的“活动”选项卡。在完成这一步之后，点击“创建”按钮。之后，选择一个广告活动目标，或者您广告活动的主要目标。您可以从流量、转化和应用安装中选择您的目标。
TikTok适合广告吗？
TikTok是一个适合广告的平台，因为它拥有不断增长的受众群体。TikTok的受众遍布150多个国家，是最受欢迎的应用之一。此外，TikTok广告还可以放置在平台的其他产品上。TikTok让您可以通过年龄、性别、地理位置、兴趣等准确地定位到合适的受众。
在TikTok上进行广告投放要花费多少？
要在TikTok上进行广告投放，您的广告起价为每CPM 10美元。TikTok还设置了每个活动的最低支出金额为500美元。根据Admiral Media的手册，2022年的广告成本在5000美元到12万美元之间不等。
TikTok提供哪些广告位置？
目前，TikTok的广告放置平台仅支持短视频广告放置。如果您想使用图片，可以在TikTok的新闻推送应用上使用。要上传媒体，可以将其添加到您的TikTok库中，创建一个新视频或使用视频模板，或使用智能视频。
在TikTok上需要多少粉丝才能获得报酬？
要在TikTok上获得报酬，您需要至少拥有1,500名粉丝。随着您的订阅者数量增加，TikTok会支付给您更多的钱。虽然没有官方数字，但据估计，TikTok会在直播节目中每增加1万名粉丝支付大约100美元。
来源：https://influencermarketinghub.com/tiktok-advertising-guide/#toc-0
