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跨境周报|亚马逊、eBay、Wayfair季度报表出炉,2025年东南亚电商GMV预计达2110亿元

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2022-11-07 18:56
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亚马逊


亚马逊:市值跌破,退出万亿美元俱乐部


当地时间周二,亚马逊股价下跌5.9%,已经连续第五天下跌,收于2020年4月以来的最低水平。据悉,亚马逊假日季的收入将较上年同期增长2%至8%,但远低于分析师的预期;云计算部门亚马逊网络服务的销售额也低于预期。

亚马逊2022年第三季度营收1271亿美元


亚马逊公布截至9月30日的2022财年第三季度财报,报告显示,该季度亚马逊净销售额为1271亿美元,同比增长15%;净利润为28.72亿美元,同比下降9%。每股收益0.28美元,预期0.22美元。亚马逊预计,公司2022财年第四季度的净销售额将达1400亿美元到1480亿美元之间,同比增长2%到8%。

SHEIN


首个线下实体店将落地日本东京


据外媒报道,SHEIN线下实体店将于11月13日起在东京原宿区猫街开业。这是SHEIN全球首个长期的线下实体店铺,店内不直接销售商品,而是供顾客试穿和查看商品,之后扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米,将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭,未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。

TikTok Shop


将于11月第二周在美国上线


有消息人士透露,TikTok美国小店将于11月的第二周上线,首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前,已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。据悉,TikTok对合作商家并没有类目上的限制,但必须在“美国本地发货”。

eBay


第三季度营收23.80亿美元 GMV同比下降11%


eBay发布的2022年第三季度财报显示,在第三季度中,公司净营收为23.80亿美元,与去年同期相比下降5%,不计入汇率变动的影响为同比下降2%;来自于持续运营业务的净亏损为7000万美元,去年同期来自于持续运营业务的净利润为2.83亿美元;不按照美国通用会计准则,自于持续运营业务的调整后净利润为5.52亿美元,与去年同期相比下降7%。


eBay第三季度总商品交易额(GMV)为177.15亿美元,与去年同期的199.25亿美元相比下降11%,不计入汇率变动的影响为同比下降5%。

Wayfair


第三季度营收28.4亿美元 同比下降9%


11月4日消息,美国家居电商Wayfair发布第三季度业绩报告,报告显示,第三季度总净营收为28亿美元,同比下降2.81亿美元,同比下降9%。美国净营收为24亿美元,同比下降1.55亿美元;国际净营收为4亿美元,同比下降24%,同比下降1.26亿美元。毛利为8.24亿美元,占总净收入的29%。净亏损为2.83亿美元,非GAAP调整后EBITDA为1.24亿美元,每股摊薄亏损为2.66美元,非GAAP调整后每股摊薄亏损为2.11美元。

【物流】


拼多多Temu发力物流:配送时间缩短至一周 交货延迟将赔偿


据外媒报道,拼多多旗下的跨境电商平台Temu向买家推出了一种新的快递选项,将配送时间缩短至一周。

比如,Temu用户在10月27日下的订单将在一周后的11月1-3日送达,而在这之前,需要7到15个工作日。

不仅如此,Temu超过99美元的订单还可享受免费快递服务,并就向交货延迟的订单向消费者提供赔偿。

市场资讯


2025年东南亚电商GMV预计达2110亿元


日前,谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布“2022东南亚互联网经济报告”。东南亚数字经济的GMV规模预计在今年达到1940亿美元,同比增长20%,比2016年发布的报告预期数据提前了三年。


澳大利亚邮政发布 2022 年年度报告


澳大利亚邮政发布了 2022 年年度报告,进一步强调了随着信件量下降和更多客户选择在线访问柜台服务,业务面临的结构性挑战。

年度报告详细介绍了过去两年电子商务的快速增长,这是由 COVID-19 疫情推动的。由在线繁荣推动的包裹递送业务的强劲掩盖了信件损失的增加,22财年的损失总额为2.557亿美元,高于21财年的2.057亿美元。


亚马逊30国员工酝酿罢工


据外媒报道,近日,由工人和劳工组织组成的联盟“Make Amazon Pay”呼吁亚马逊员工在数据中心、工厂和仓库等公司运营部门举行罢工。该组织希望亚马逊在印度、意大利、德国、法国、荷兰和美国等30个国家的员工都能在“黑色星期五”(11月25日)停工。该联盟呼吁亚马逊改善工人工作条件,缴纳更多税款,并降低碳排放量。

子不语将于港交所主板上市 拟发售2925万股股份


跨境电商公司子不语宣布于香港联交所主板上市计划,将发售2925万股,其中10%,即292.5万股,将于香港作公开发售,每股作价介乎7.86至9.42港元。公司将于10月31日上午9时开始于香港公开发售,11月4日中午12时截止。公司股份预计将于11月11日于香港联交所主板开始买卖,股份将按每手买卖单位500股买卖,以最高发售价计,每手4757.48港元,包含佣金等。

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亚马逊印度计划投资127亿美元,推动本地云和AI基础设施建设
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“黑五网一”DTC投放数据复盘,流量都去哪了?
2025 年“黑五网一”大战,终于落下帷幕。除了 GMV ,这场仗花了多少“弹药”,你算清楚了吗?流量场上的每一发子弹,都正中靶心了吗?偏离的原因找到了吗?除了看自己后台的数据,还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据,我们有以下发现:服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘,从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定,不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后,都在重塑今年“黑五网一”的投放结构,我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口,但从广告投放的绝对体量来看,传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”?亚马逊Review管理的红线与出路
亚马逊的评论管理格局是如何改变的?首先要明确一点:过去几年,亚马逊的Review生态系统发生了剧变,这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端,那些专门用来标记“虚假评论”(或帮助买家鉴别真伪)的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端,亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了:以前那些“地毯式索评”或“送测(Giveaway)”的套路可能有效,但现在操作这些手段的封号风险极高。
Temu等中国电商平台带动波兰网购频率增长,人均下单27次
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亚马逊广告预算把控与调整基础逻辑
在亚马逊运营中,广告预算的把控如同“掌舵”——投少了错失流量商机,投多了侵蚀利润空间。大家经常遇到广告超预算而广告ACOS效果严重超标,投入产出比严重失衡,所以我们需要合理的把控预算,并及时调整一、以利润为锚,区分品线施策核心逻辑在于:老品靠数据精算守利润,新品靠测试探索找区间,二者均需以TACOS(广告总销售成本占比)和ACoS为核心指标。1. 老品预算:数据反推,锁定盈利红线老品有成熟销售数据,预算设置需“算清账再投放”。首先用算出未计入广告成本的净利润率,结合目标利润率倒推广告占比。
美国黑五再破纪录,电商销售额达118亿美元
AMZ123获悉,近日,根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据,2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录,首次突破110亿美元大关,并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场,黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元,同比增长9.1%,尽管增速略低于2024年的10.2%,但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来,美国黑五在线销售额增加超过27亿美元;与十年前的35.4亿美元相比,已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现,10时至14时期间,消费者平均每分钟在线消费1,250万美元;截至当日18:30,在线消费累计达86亿美元。
黑五网一收官!中小卖家遗憾陪跑
随着黑五网一落下帷幕,今年这场大促留下的并不是“热闹过后归于平静”,而是一条形状完全改了的曲线。它拉得更长、亮得更久,却也把卖家之间的差距拉得更开。AMZ123获悉,今年美国黑五依然处在大促的中心位置,当天线上销售额约 118 亿美元,仍然位于全年天花板区间。但与前几年相比,它已经不再是那个“独占高峰”的节点。紧随其后的 Cyber Monday(网一)延续了强劲走势。根据 Adobe 的预估,2025 年美国网一线上销售额将达到约 140 亿美元,同比增长 4%–6%,不仅几乎追平黑五,还有机会反超,成为今年大促期间的单日冠军。
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2025年黑五美国大促复盘:消费者变了,市场结构也变了
2025年美国黑五与 Cyber Monday 的线上消费再创新高——三天期间超过 236 亿美元,Black Friday 单日线上消费约 118 亿美元,Cyber Monday 至午夜后日内消费近 91 亿美元;但多数中小跨境卖家反映转化低、利润薄、广告费烧掉。官方数据与卖家真实体验严重脱节。图源: Reuters一、美国消费者心态正在发生结构性转向过去几年,美国消费者愿意为创新、品牌或功能付费。而今年有一个显著变化:消费不再追求“买想要”,而是“买值得”。
黑五活动策略失误复盘与圣诞季补救方案
黑五作为跨境电商全年核心大促节点,活动组合布局直接决定销量爆发力与后续排名稳定性。近期因主链接黑五区间促销规划失当,导致圣诞季竞争陷入被动,特此复盘问题本质,同时完善补救策略,为后续大促运营提供参考。一、黑五核心活动类型解析黑五期间亚马逊主流活动类型及核心要点如下,需结合成本、流量权重、时间周期综合搭配:DOTD:官方经理协助提报,支持付费经理合作账号(US 站点为主),活动时间覆盖黑五核心周期。可触发 Rundeal 机制,带来持续流量加成;注意事项为活动结束后 1 周内不建议调整价格,避免触发平台参考价识别机制,导致活动价格变低。
重磅!亚马逊公布2026年战略重心变化
AMZ123获悉,12月4日,2025年亚马逊全球开店跨境峰会上,亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展,并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务,揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据:2025年以来,中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品,在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%,在新兴站点的销售额增长超过30%;2025年以来,销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量,增长均超过20%;销售额超过1000万美金的中国卖家数量,增幅近30%。
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作为日常生活不可或缺的重要组成,生活百货品类覆盖范围广泛,包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需,更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
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2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
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东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告(欧美站)》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据,选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
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本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据),揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
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亚马逊以“以客户为中心”为核心理念,通过整合B2B与B2C的全渠道服务,帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架,同步触达个人消费者与企业买家,获得双重收益。同时,基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式,更能有效减少中间环节,提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载
随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
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亚马逊:市值跌破,退出万亿美元俱乐部


当地时间周二,亚马逊股价下跌5.9%,已经连续第五天下跌,收于2020年4月以来的最低水平。据悉,亚马逊假日季的收入将较上年同期增长2%至8%,但远低于分析师的预期;云计算部门亚马逊网络服务的销售额也低于预期。

亚马逊2022年第三季度营收1271亿美元


亚马逊公布截至9月30日的2022财年第三季度财报,报告显示,该季度亚马逊净销售额为1271亿美元,同比增长15%;净利润为28.72亿美元,同比下降9%。每股收益0.28美元,预期0.22美元。亚马逊预计,公司2022财年第四季度的净销售额将达1400亿美元到1480亿美元之间,同比增长2%到8%。

SHEIN


首个线下实体店将落地日本东京


据外媒报道,SHEIN线下实体店将于11月13日起在东京原宿区猫街开业。这是SHEIN全球首个长期的线下实体店铺,店内不直接销售商品,而是供顾客试穿和查看商品,之后扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米,将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭,未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。

TikTok Shop


将于11月第二周在美国上线


有消息人士透露,TikTok美国小店将于11月的第二周上线,首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前,已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。据悉,TikTok对合作商家并没有类目上的限制,但必须在“美国本地发货”。

eBay


第三季度营收23.80亿美元 GMV同比下降11%


eBay发布的2022年第三季度财报显示,在第三季度中,公司净营收为23.80亿美元,与去年同期相比下降5%,不计入汇率变动的影响为同比下降2%;来自于持续运营业务的净亏损为7000万美元,去年同期来自于持续运营业务的净利润为2.83亿美元;不按照美国通用会计准则,自于持续运营业务的调整后净利润为5.52亿美元,与去年同期相比下降7%。


eBay第三季度总商品交易额(GMV)为177.15亿美元,与去年同期的199.25亿美元相比下降11%,不计入汇率变动的影响为同比下降5%。

Wayfair


第三季度营收28.4亿美元 同比下降9%


11月4日消息,美国家居电商Wayfair发布第三季度业绩报告,报告显示,第三季度总净营收为28亿美元,同比下降2.81亿美元,同比下降9%。美国净营收为24亿美元,同比下降1.55亿美元;国际净营收为4亿美元,同比下降24%,同比下降1.26亿美元。毛利为8.24亿美元,占总净收入的29%。净亏损为2.83亿美元,非GAAP调整后EBITDA为1.24亿美元,每股摊薄亏损为2.66美元,非GAAP调整后每股摊薄亏损为2.11美元。

【物流】


拼多多Temu发力物流:配送时间缩短至一周 交货延迟将赔偿


据外媒报道,拼多多旗下的跨境电商平台Temu向买家推出了一种新的快递选项,将配送时间缩短至一周。

比如,Temu用户在10月27日下的订单将在一周后的11月1-3日送达,而在这之前,需要7到15个工作日。

不仅如此,Temu超过99美元的订单还可享受免费快递服务,并就向交货延迟的订单向消费者提供赔偿。

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日前,谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布“2022东南亚互联网经济报告”。东南亚数字经济的GMV规模预计在今年达到1940亿美元,同比增长20%,比2016年发布的报告预期数据提前了三年。


澳大利亚邮政发布 2022 年年度报告


澳大利亚邮政发布了 2022 年年度报告,进一步强调了随着信件量下降和更多客户选择在线访问柜台服务,业务面临的结构性挑战。

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子不语将于港交所主板上市 拟发售2925万股股份


跨境电商公司子不语宣布于香港联交所主板上市计划,将发售2925万股,其中10%,即292.5万股,将于香港作公开发售,每股作价介乎7.86至9.42港元。公司将于10月31日上午9时开始于香港公开发售,11月4日中午12时截止。公司股份预计将于11月11日于香港联交所主板开始买卖,股份将按每手买卖单位500股买卖,以最高发售价计,每手4757.48港元,包含佣金等。

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