亚马逊Rufus广告3月25日正式收费

亚马逊这几个月动作一个接一个，这周又来了一个需要立刻盯紧的消息：Amazonads官方确认，SPP（Sponsored Products in Prompts）和SBP（Sponsored Brands in Prompts）将于2026年3月25日在美国市场正式结束公开测试阶段（Open Beta），转为全面可用（General Availability）。

翻译成人话就是：这个广告之前是白用的，25号之后，要正式按CPC计费了。

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这个广告到底是什么？

去年11月，亚马逊在年度广告峰会unBoxed上发布了这个功能，当时定位是“现有SP/SB广告的免费AI增强”。从2025年11月起，美国站投SP/SB广告的卖家，广告会自动出现在Rufus等AI购物助手的对话框里，不用额外操作，相当于给产品配了个7×24小时的AI销售。

Rufus是亚马逊的AI购物助手，买家通过对话交互模式提出需求（比如推荐耐用的户外扬声器或比较跑鞋），Rufus不仅基于产品目录、用户评价和网络信息生成回答，还会在对话框中嵌入赞助内容。

这个提示词广告的逻辑，跟以前的关键词广告完全不同。提示词来源是根据商品详情页信息、买家评论、品牌旗舰店和广告关键词自动生成，经审核后展示，卖家无需自己设置。你的listing写得好不好，直接决定了Rufus会不会把你的产品推给买家。

只要你在美国站投了SP或SB广告，你的广告就已经出现在Rufus的对话里了，产生点击之后就计费。在3月25日正式收费之前，这个阶段产生的点击是免费的。但问题在于，绝大多数卖家压根不知道这个功能已经默默在跑。

卖家可以在广告后台查看和管理此功能，具体路径是：登录广告后台，依次进入"广告活动"，点击"广告"，找到提示词页面。在该页面，系统会列出所有获得过点击的提示词内容，展示每一则提示词的相关文案、关联的广告以及展示量、点击量和订单量等关键效果指标。

如果你3月25日之前没去看一眼，正式收费之后，很可能发现广告费悄悄涨了一截，但完全不知道钱流去哪里了。

3月25日之前，现在就该做的事

第一步，马上去广告后台检查一遍。路径：广告后台 → 广告活动 → 点击具体广告 → 找到"提示词（Prompts）"页面，把跑出来的提示词过一遍，暂停掉不相关的。

第二步，把提示词报告下载下来，看看哪些词有点击但没转化，哪些词效果还可以。这份报告除了控制广告费，也能帮你看清楚Rufus眼中你的产品是用来解决什么问题的，是非常直接的Listing优化参考。

第三步，如果你发现Rufus生成的提示词和你的产品定位差得比较远，就要认真看看自己的标题、五点和描述写的是不是足够"AI友好"——场景清晰、卖点具体、痛点直接，比堆词有效得多。

Rufus的日活使用量还在快速增长，这个广告位未来会越来越贵。3月25日之前，先把自己账号里跑着的提示词理干净，至少别在不知情的情况下被动烧钱。