世界杯效应持续升温，TikTok带货跟紧潮流上热门

今年的世界杯小组赛正如火如荼的进行中，无论你是否关注，关于世界杯的信息随处可见，四年一度的体坛盛事，热度在全球持续发酵。

国内抖音拿下了世界杯的转播权，占据着重要的流量阵地，而国际抖音TikTok同样成为这场全球狂欢的主要领域。

TikTok上关于足球的话题#football 已经超过了6300亿次的曝光，#worldcup2022 的阅读量达到124亿次，而平台官方发起的#SportsCarnival 话题阅读量也已经突破了1100万播放量。

根据世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布的《2022年体育用品：新常态来了》年度报告显示，全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。

体育用品无疑是世界杯期间最热卖的类目之一，各种运动服、运动鞋等产品深受喜爱，各大消费品牌也趁势推出的“世界杯联名款”，抓住这波流量高峰。例如，百威啤酒推出了2022年FIFA世界罐；雀巢新品推出8大强队球衣的燃魂足球主题包装；可口可乐推出的球迷挑战盒礼盒。

而TikTok上世界杯相关的视频创作形式也很常见，创作者通常是拍摄庆祝妆容及运动、跳舞、展示体育产品、周边等内容，将产品融入到现在世界杯的潮流中，通过相关场景及音乐特效的运用，吸引用户的兴趣，促进点赞、转发和留言，以及引导下单。

下面给大家介绍一下除了鞋服品类之外的其他热门案例。

世界杯妆容案例

相关产品：化妆品、贴纸

一位美妆博主发布的世界杯各国应援妆容大受欢迎，发布的七个视频中每个的阅读量都超过了十万次，评论区反响也很好。

无论是否在球赛现场，很多球迷都喜欢在脸上涂抹支持代表队的图案，有创意的妆容自然也更容易出圈。

妆容除了靠化妆品之外，各种贴纸同样受欢迎，一贴一撕，简单方便，而且不易掉、可水洗。

世界杯舞曲案例

相关产品：鞋服、配饰、周边

本届世界杯主题曲《hayya hayya》的相关话题阅读量在TikTok上达到了4240万，中东特色的音乐风格、欢快的节奏、魔性的舞蹈动作等都极具感染力，让很多创作者争相模仿，上传自己的舞蹈视频。只有四个八拍的动作，搭配当下最火的世界杯话题与音乐，就能吸引流量。此外，往届的世界杯主题曲例如《We Are One》、《Waka Waka》等也再次爆火，经典的旋律一响起，球迷们的记忆也被唤醒，在TikTok上造成新一波的回忆杀。

在热门的舞蹈视频中穿着服饰、配饰的漏出可以加大产品的曝光，舞蹈视频虽然没有直接带货，但是只要视频账号有热度就可以给其他视频引流。带货直播间的达人在展示鞋服产品时，即兴来一段世界杯主题曲的舞蹈，迎合了当下潮流趋势，活跃直播间气氛，时不时的与粉丝互动一波，吸引粉丝停留。

世界杯元素案例

相关产品：世界杯周边产品

世界杯期间，球星卡属实火爆，球迷们以及卡藏爱好者对球星卡的痴迷程度也让其销量增长势头越来越猛。除了球星卡，其他展示周边产品的视频在TikTok的加持下，也迎来了一波流量高峰。

TikTok上，一个手工制作世界杯吉祥物La'eeb（拉伊卜）的视频一周内播放量达2500万；一个可伸缩的足球形状的水杯引起热议；一件纯黑T恤的世界杯吉祥物印花打板视频也让网友惊呼想要拥有。此外，海报、钥匙扣、摆件、抱枕等周边产品也很火热。

世界杯期间，TikTok Shop官方发起#sportscarnival话题，并举办了名为What's trending in Sports的行业主题活动。面向英国和东南亚地区的跨境商家和达人，给予包括多重流量扶持、货品补贴以及C端优惠折扣券等奖励。

达人可以围绕世界杯话题进行短视频内容创作，同步将商品挂小黄车，加大产品的曝光。在视频画面上，可以运用相关的主题贴纸，增加画面感氛围；在音乐方面，跟随潮流，选用世界杯主题曲或是运动相关的歌曲；文案方面引用热门话题# SportsCarnival、#soccer、#football、#FIFA等，增加内容曝光，还可以适当的加些折扣信息，促进转化。

直播间方面引用世界杯主题贴纸，也可在直播间内实景搭建世界杯主题氛围，积极与世界杯爱好者和粉丝互动，增加直播间互动率。

世界杯进程已过三分之一，但是热度不减，达人们带货可以趁着赛程的推进做进一步视频内容策划加热，做相关品类的跨境商家们除了继续做好广告营销之外，也要做好库存管理，毕竟距离世界杯决赛只剩20天了。

最后，祝愿大家喜爱的球队能够旗开得胜~