国产烧烤盘拿下TikTok类目第一，28天成交近500万
16352岁末年初，家庭聚餐及节日派对增多，海外跨境厨房用品市场迎来爆发期。
北美地区受冬季气候寒冷影响，户外烧烤聚餐条件受限，许多美国家庭选择在室内进行烧烤活动。由此，室内烧烤炉成为当前厨房小家电市场的热门选手。
而眼下，在美国电商市场，一款来自中国品牌的室内烧烤“神器”，就凭着便携、多功能特点，精准切中当地饮食文化多元特色，让美国消费者们实现居家烧烤、煎饼自由。与此同时，跨境卖家也靠着这台烧烤“神器”拿下超千万营收。
国产电烤盘拿下类目销冠
TT123发现，近期，在TikTok美区家电类目中，一款便携韩式电烤盘的热销势头持续高涨，已连续5周霸榜美区家电类目热销榜前五名。在本周，其更是凭借着7853台的周销量，一举拿下TikTok美区家电类目新晋销冠。
数据显示，在过去的28天内，该款便携式电烤盘共售出了2.46万件，总销售额达到68.25万美元（约合人民币478.19万元）。目前，其商品热度指数与人气指数仍然高居不下。
TT123了解到，该款电烤盘于今年6月29日正式上架TikTok美区，来自一家名为Aoran Kitchen Appliances的跨境店，该跨境店隶属于一家专注于家用厨房电器领域的中国品牌——奥然厨房电器。该品牌旗下产品以多功能电烤盘、涮烤一体锅等为主，在国内多个电商平台均有售。
上述热销的便携式电烤盘就是奥然厨房电器主推的多功能电烤盘之一，当前在TikTok美区的价格为28美元（约合人民币196.28元），而其同规格产品在国内电商平台上的价格在80元左右。
从产品特点来看，该款韩式电烤盘为一体式“圆盘”造型，侧边配有插电、控温装置，即插即用；底部设计有折叠支架，两侧有隔热双手柄，便携易操作。
其主烤盘直径约有40cm，容量大，可满足一家人烧烤聚餐；烤盘采用麦饭石材质制作，受热均匀、轻油少烟，不粘易清。电烤盘还特别设计慢烤区和煎烤区，实现煎烤、保温两不误，非常适合居家休闲聚餐场景使用。
另外，该电烤盘拥有1500W大功率，加热速度快，有5档控温调节，除了烤肉，还可以用来煎牛排、炒菜、烙饼等，完美实现“一盘多用”的烹饪需求。
便携高效，操作简单，对于无肉不欢的美国消费者来说，这款烧烤盘大大降低了居家烤肉的门槛。
截至目前，奥然厨房电器的这款便携式电烤盘上架TikTok美区半年以来，已售出了55300台，总GMV超183.32万美元，折合人民币为1284.42万元。
在厨房小家电扎堆竞争的北美跨境市场，奥然厨房电器这款多功能电烤盘，缘何成为深受美国家庭青睐的聚餐烧烤“神器”？其答案就在美国人日常的多元化饮食需求里。
饮食文化适配是销量增长密码
数据显示，奥然这款便携式电烤炉，是在今年11月份开始出现销量明显上升趋势，并且在进入12月后一直保持着持续增长的热销状态。
而11月至12月正是北美地区举办家庭聚餐及各大节日聚会、派对的高峰期。作为美国家庭聚会的重要环节——烧烤当然是必不可少，市场需求旺季，让烹饪烧烤工具成为热门商品。
另一方面，美国作为移民国家，其饮食文化也呈现出鲜明的多元化特点。不论是韩式烤肉、墨西哥煎饼还是拉丁美洲的玉米馅饼——普普萨饼，在美国都拥有一定的受众群体，尤其受到年轻人群体的喜爱。
奥然多功能电烤盘则在形态设计与功能上都还原了韩式烤肉与墨西哥美食的烹饪习惯，能轻松制作墨西哥玉米薄饼（Tortilla）、塔克（Taco）、烤肉，萨尔瓦多普普萨饼(Pupusas) 等特色美食。由此，这款高性价比的国产电烤盘，就成为许多美国家庭的必入烹饪“神器”。
此外，TikTok的内容驱动模式是引爆销量的关键。根据后台数据，该便携式电烤盘超过90%的成交量来自TikTok达人带货。
其中一位ID名为@cafeciito_y_chisme的博主，12月2日在TikTok上发布了一条用奥然电烤盘煎普普萨饼的视频，获得了超380万播放量，吸引许多网友纷纷下单。视频中，该播主展示真实制作玉米饼的场景，一张电烤盘上，煎烤着多张玉米饼，不一会儿就煎好了，这样的方便快速的烹饪工具，让很多厨房“小白”狂喜：太实用了。
图源：TikTok
通过短视频，用户还直观地看到电烤盘轻油少烟、便携的特点，而当拉丁美洲裔或者墨西哥裔用户看到熟悉的食物被方便地制作出来时，也会产生强烈的文化认同感和情感共鸣，随着对视频中的电烤盘产生兴趣。
在TikTok上，关于#tortilla 墨西哥薄饼 话题标签的播放量已超过78.18亿次，相关视频数量达30多万条；而#pupusas 普普萨饼相关话题的浏览量也超过15亿次。如此高的流量热度，也表明其相关烹饪工具在TikTok上的人气极高，非常容易被“种草”。
总体来看，除了极具性价比的价格，产品针对当地饮食文化的精准适配与社媒营销的推波助澜，让奥然这款看似普普通通的电烤盘，成为了当下美国消费者心中的家庭聚餐“神器”，从而实现超千万的业绩。
奥然电烤盘的跨境成功案例，也为许多从事厨房小家电赛道的跨境卖家带来一些寻找增量市场的启示。
厨房小家电的出海启示
近年来，厨房小家电在全球市场迎来了爆发式增长。
根据Statista数据，2024年全球厨房小家电市场规模为1336.50亿美元，2025年将增至1404.60亿美元，2030年达1781.80亿美元，2025-2030年的复合年均增长率为4.87%。
图源：Statista
综合来看，全球厨房小家电市场已形成上千亿美元规模，且保持稳健增长状态。因此，对于跨境卖家而言，想要在这个竞争日益激烈的千亿赛道，分一杯羹，除了产品本身具有竞争力还要懂得走进消费者的日常饮食生活圈子里。
对于厨房小家电产品而言，饮食文化适配是关键创新源，真正的“本土化”不仅是语言和认证，更是对本地饮食文化、生活习惯的深度理解与融合。
所以，像上述奥然电烤盘一样，从美国的多元化地域美食出发，除了瞄准整个美国市场，还可以从一些亚文化圈子，小众消费群体着手，进行产品功能创新。同时，利用TikTok社媒营销放大产品这一特点。
除此之外，跨境卖家还可以专注于当地消费者的一些需求和购买习惯，拓宽细分市场。如北美消费者注重烹饪的便捷性、效率和体验，对于多功能、智能化、环保型的厨房小家电的接受度较高。
当前在TikTok美区，一款主打高效便携的迷你杯式榨汁机，就靠着“随时随地饮用奶昔”，“1秒榨汁”等特点畅销，月销量近万单。
值得一提的是，在细分需求的挖掘上，跨境卖家还可以关注特定人群下的场景需求，如母婴、健康养生、户外活动等，开发恒温泡奶壶、辅食机，户外便携式炉灶、保温壶等，这样可以避开主流市场竞争，找到差异化增长点。
写在最后
TT123认为，当前，正是厨房小家电产品的销售旺季，寒冷天气使消费者对加热类、保温类厨房小家电需求增加，从事相关领域的跨境卖家要把握好这一机遇。除了做好消费者的需求功课，产品质量与安全把控也不能松懈，产品需具备过热保护、漏电保护、防触电等安全功能，认证合规更是准入基础。
厨房小家电出海是一场长期的征程，需要企业具备敏锐的市场洞察力、灵活的运营策略和持续的创新能力。通过精准定位、本土化运营、品牌建设等多维度发力，才能在全球市场中赢得一席之地。
