电商增速超20%：巴西能否成为跨境卖家的新战场？
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为什么是巴西？拉美电商的潜力
据eMarketer数据显示，巴西电商渗透率目前约为13%，预计到2025年，其电商市场规模将突破700亿美元，并保持20%以上的年增长率，远高于全球平均水平。
与此同时，受美国关税政策波动影响，更多中国卖家开始将资源向新兴市场倾斜。巴西，作为拉美人口最多、互联网覆盖率持续提升的国家，正展现出强大的消费潜力。据统计，2024年上半年，中国赴巴西游客数量同比增长23.5%，延续了上一年79%的强劲增长态势。
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三只羊选择巴西并非偶然。从平台基础来看，其擅长的直播电商形式在巴西已具备爆发条件。TikTok Shop自今年5月在巴西上线以来，增长迅猛：三个多月内GMV增长约25倍，8月单月GMV接近5000万美元，几乎较7月翻番。
市场研究机构Grand View Research报告进一步指出，巴西直播电商规模在2024年约为1.51亿美元，到2030年预计将达4.88亿美元，2025–2030年复合年增长率高达21.9%。
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巴西市场的“甜蜜与荆棘”
对跨境卖家来说，巴西市场目前仍处于“货品稀缺、需求旺盛”的阶段。相比中国供应链的成熟与丰富，巴西本土商品种类有限，消费者对多样化、高性价比的中国商品抱有强烈兴趣，形成供不应求的短暂红利期。
然而，政策环境也在发生变化。2024年8月1日，巴西取消“小额免税政策”，开始对低于50美元的跨境包裹征收20%进口税，50–3000美元的包裹税率则达60%（可减免20美元进口税）。这意味着以往依靠低货值免税通道的商业模式面临挑战，卖家需重新评估成本结构与物流策略。
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对广大跨境从业者而言，巴西或许不是一座轻易可掘的金矿，但却是一片值得提前布局、长期耕耘的新土壤。唯有熟悉本地规则、善用内容平台、优化供应链与税务策略的玩家，才能在这片拉美热土上站稳脚跟，走得更远。
