跨境卖家春节运营指南：时刻在线，助您马力全开

旺季热度未减，春节脚步渐近，如何避免业务“空窗期”，实现广告的7*24小时持续在线？这不仅关乎假期间的销量，更是抢占超级碗、情人节、退税季等2026年开年营销先机，积累广告权重的重要契机。这篇广告时刻在线操作指南，围绕广告投放优化与工具，助您即使在假期也能稳定广告表现，轻松应对运营挑战，助力2026年“马力”全开，销量一路攀升！

01 开年营销日历！提前布局抢占先机

2026新年开启，多个关键消费节点来袭，卖家可提前做好广告规划，抢占开年流量先机。

· 1月节后消费热潮：礼品卡兑换、健身用品、办公用品等 “新年悦己” 相关产品需求上涨，可结合节日氛围优化广告创意。

· 2 月 9 日 超级碗：电子设备、体育用品、派对相关产品迎来需求高峰，可提前创建专题广告活动，突出产品场景化卖点；

· 2 月 14 日 情人节：情侣礼品、时尚服饰类需求暴涨，建议提前优化广告产品主图和商详文案，精准触达情侣顾客群体；

· 退税季：高客单价产品、家庭升级类产品、旅行相关产品热度攀升，可加大预算倾斜，重点推广高价值单品；

· 春季新品预热：户外产品、园艺产品进入销售旺季，提前通过广告积累品牌认知，助力卖家触达更多潜在消费者，抢占春季市场份额。

02 消费热潮持续发力，如何抓住销售良机？

· 抓住潜在消费客群：美国的冬季促销还在收尾，晚间购物时段仍是消费高峰，冬季促销尾货、高客单价礼品卡兑换等需求持续释放，广告在线可高效承接流量。

· 提前蓄力铺路：2 月复活节、超级碗、情人节及退税季等接连登场，春季新品如家居园艺也需提前预热。春节期间保持广告投放，可为后续广告活动积累产品相关性和广告排名，抢跑销售机遇。

· 稳住广告份额：广告暂停会导致曝光、点击等数据中断，影响广告产品的曝光份额和转化率。卖家可通过持续投放能稳定广告表现，为节后爆发打下基础。

03 不用“卷”！轻松操作让广告时刻在线

以下建议供参考，希望帮助卖家在春节假期，便捷操作让广告在线，助力销量持续增长。 

预算精准配置，避免中途 “断档”

· 日预算优化：进入广告后台 “所有广告活动”，查看 “建议日预算 & 平均预算耗尽时间”，延长广告覆盖时长，重点保障美国消费者晚间购物时段的曝光；若发现预算消耗过快，可提前上调日预算，尽量避免活动过早下线。

· 总预算检查：排查即将耗尽的活动总预算，根据节前投放需求预估金额，提前调整总预算，省去假期手动操作的麻烦，避免广告中途 “断档”。

自动化规则设置，让工具来“代班”

自动化规则允许卖家监控广告活动，并在无需主动登录广告后台的情况下尽快调整预算和出价。自动化规则相当于卖家广告活动的私人助理，当不在线时通知或代表卖家采取行动。

· 预算提醒不遗漏：在广告后台启用邮件提醒功能（确保邮件已与账户关联），选择 “预算耗尽” 通知类型，覆盖所有广告活动，快速掌握广告消耗动态。

· 自动化规则来 “代班”：点击沃尔玛广告后台 顶部“工具”→下拉选择“规则”，设置两类核心规则：

a) 提醒类规则：“操作类型”选择 “仅通知”，此类型允许卖家在广告活动耗尽预算或触发设置的自定 义规则时，实时接收邮件通知。“通知类型” 选择“预算耗尽”，建议覆盖所有的广告活动。

b) 调整类规则：可以通过沃尔玛广告后台或第三方广告合作伙伴设置自动化规则。此类型允许卖家设置自动调整规则，根据设置规则：自动调整广告组级别的出价，自动调整广告活动的每日和/或总预算。按照卖家的业务目标，在“比较值”设置所需的运算规则。如“平均ROAS≥$3时，增加日预算$50”。同时也可以设置最高的日预算。

通过自动化规则，对预算和出价及时调整，优化投放效率。在放假期间，也可以确保高绩效的产品得到充分的广告展示。

广告活动优化，聚焦高价值产品

根据过往广告数据，针对性提升高绩效活动的竞价、溢价及预算，确保优质产品在假期持续获得高曝光，精准匹配消费者需求。

同时利用自动广告与手动广告推广2026年新品，手动广告精准投放核心关键词，自动广告积累长尾流量，提前积累相关性。

投放时段优化，贴合用户习惯

结合沃尔玛平台数据，重点保障美国消费者晚间高峰时段的广告覆盖，可通过调整时段溢价，进一步提升高峰时段曝光优先级。

卖家也可以通过第三方合作伙伴工具，实现7x24小时无人值守的广告优化，及时减少对低效广告活动的投入，同时为高效活动增加预算，从而系统性地提升整体ROAS。

新年开启新商机，更是跨境生意的 “蓄力期”。做好广告预算规划、开启自动化工具、提前布局开年节点，让广告在假期持续发力，销量持续增长！祝所有卖家 2026年跨境业务一路开挂，业绩长虹！