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Facebook广告术语表，投放入门人手一份！（二）

出海营销传达室

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2024-03-11 10:00

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出海营销传达室

Facebook广告管理器

一个允许广告主构建和管理Facebook广告活动的平台。

Facebook算法

Facebook算法是一种机器学习，决定用户将在Facebook Feed上看到什么。它会考虑多种不同的因素来决定哪些内容可能与用户最相关，并且这些因素多年来发生了很大变化。

Facebook商务套件

Facebook商务套件是一个界面，使企业能够跨多个Facebook资产管理其页面、个人资料、消息、通知和一些报告。

Facebook Insights

Facebook Insights是一款工具，可让你查看付费广告和自然页面流量的结果、内容或目标受众的数据摘要和分析。

Facebook事件管理器

Facebook事件管理器是你可以管理所有Facebook事件的跟踪、报告和故障排除的中心枢纽。

Facebook Marketplace

Facebook Marketplace是一个用户可以购买或出售商品的平台。个人用户和企业都可以在市场上销售。

Facebook Messenger

一款移动即时消息应用程序，可让你直接与Facebook上的其他用户或企业进行通信。

Facebook Pixel

Facebook Pixel是安装在网站上的一串代码，用于跟踪和报告网站上发生的活动，例如页面浏览量或事件（例如潜在客户提交或购买）。Pixel将其在网站上捕获的信息转发回广告管理器，并且该信息可以记回负责驱动它的广告系列/广告集/广告。Pixel还用于帮助从网站访问者中培养受众。

Feed

Facebook Feed，以前称为“新闻Feed”，是Facebook上用户朋友和家人发布的可滚动帖子集合，以及Facebook算法认为与其相关或有用的企业和页面的帖子和广告。用户。Feed是用户首次登录Facebook时在主页上看到的内容。

频率

频率是指一个人在Facebook上看到你的广告的平均次数。它是通过展示次数除以覆盖面来计算的。

群组

Facebook上的一项功能，使用户能够通过共同的兴趣或事件与其他人联系，并围绕他们形成社区。任何用户都可以创建有关任何内容的组。

标题

标题是Facebook广告的组成部分，显示在广告图片的正下方。这是广告中最引人注目的最大文字，建议保持标题简短并用它来推动行动或兴趣。

图片广告

图片广告是一种使用单个静态图片与主要文字、标题和可选说明相结合的广告类型。

展示次数

展示次数是指你的内容向受众展示的总次数。该指标并不衡量帖子是否被阅读、点击或参与。展示次数只是你的广告出现在Facebook上的展示位置且用户有机会看到它的次数。

即时体验

以前称为画布广告，这是一种仅限移动设备的广告。点击广告后，就会打开全屏互动广告体验。Facebook为你提供了四个用于创建即时体验的模板：即时店面、即时客户获取、即时讲故事和即时产品目录。

兴趣

一种详细的目标受众类别。当你定位兴趣类别中的人群时，是根据他们喜欢或表达的兴趣来定位他们的。兴趣受众的种类繁多，但几个例子是“咖啡爱好者”、“保险”和“橄榄球”的兴趣。

iOS14

在Facebook广告中，iOS14指的是Apple iOS14设备中包含的一项新功能的效果，该功能允许用户“选择退出”应用程序跟踪。对于广告商来说，这影响了Facebook Pixels的报告功能，意味着他们无法再通 Pixel跟踪选择退出的用户的转化事件，从而导致这些数据丢失导致转化率下降。

潜在客户广告

潜在客户广告是一种点击后会打开Facebook潜在客户表单的广告。用户可以使用自己的信息填写此表格并提交，而无需离开Facebook。广告商甚至可以与他们的客户关系管理系统 (CRM) 建立链接，将Facebook上的潜在客户直接引入他们的CRM。

潜在客户开发

潜在客户开发是捕获消费者对产品或服务的兴趣以开发销售渠道的过程。潜在客户生成（有时称为潜在客户生成）也是Facebook广告活动目标的一种，旨在直接从潜在客户广告中收集联系信息，例如电子邮件或电话号码。

终身预算

终身预算告诉Facebook在整个营销活动或广告组上要花费多少钱。可以通过广告系列预算优化 (CBO)或单个广告组预算为广告系列设置生命周期预算。终身预算具有影响力，因为它允许Facebook根据活动结果调整每日支出水平。

链接点击次数

链接点击次数衡量的是Facebook广告或你的页面中导致人们离开Facebook的链接的点击次数（例如，点击安装应用程序、点击其他网站等）。

相似受众

由与现有自定义受众具有相似特征和人口统计特征的用户组成的受众类型，因此可以帮助你扩大品牌影响力并推动更多增长。

手动展示位置

在Facebook中选择“手动展示位置”设置意味着你无需Facebook决定你的广告将展示在哪些展示位置（基于其认为效果最佳的展示位置），而是你可以手动选择您希望广告展示的展示位置在。

移动应用安装量

衡量因Facebook广告而在移动设备上安装的应用程序数量。

目标

广告商希望人们在观看广告后做什么或感受到什么。这与竞选目标密切相关。在Facebook上创建广告活动时的目标示例包括提高品牌知名度、增加流量、创造参与度或提高潜在客户开发能力。在Facebook上，所有目标都轻松地布置在营销漏斗的三个阶段：认知、考虑和转化，因此可以轻松地将您的目标映射到你的营销活动策略。

报价

报价是你向潜在客户提出的建议，以吸引他们点击您的广告、提交潜在客户和/或进行销售。这可以是折扣或免费提供某些东西的形式（例如，免费试用、购买时免费提供额外物品、免费送货等）。

离线事件

离线事件是在数字跟踪功能之外发生的事件，例如通过电话完成的销售，或者在CRM中确定潜在客户资格或取消资格。

优化目标

广告组的总体目标，它向Facebook传达该平台应如何优化你的广告投放。优化目标与活动目标密切相关。优化目标的一个例子是登陆页面浏览量、链接点击次数和转化次数。

自然覆盖率

衡量有多少Facebook用户看到了不包含付费促销或促销的Facebook 帖子。

页面管理员

页面管理员管理页面角色和设置。页面管理员可以控制Facebook页面，可以编辑页面、删除帖子、向页面关注者发送消息、回复和删除评论、删除和禁止用户以及管理广告。授予某人管理员访问权限就像向他们授予你的Facebook页面的密钥，因此请仔细考虑谁应该访问此信息。

页面参与度

在Facebook页面上执行的操作数量。有助于页面参与的操作包括反应、评论、分享、链接点击和签到。页面参与度向广告商展示了他们的广告如何引起受众的兴趣。

付款方式

要在Facebook上投放广告，你需要输入付款方式。Facebook接受常见的付款方式，包括信用卡、借记卡、PayPal和直接借记卡。

展示位置

Facebook广告在屏幕上出现的位置。展示位置的示例包括Facebook News Feed、Facebook Marketplace、Facebook搜索结果和Facebook Messenger中的赞助消息。

发布归因

衡量与广告互动所花费的时间。Facebook会将该帖子视为用户完成某项操作的原因。

帖子参与度

显示人们对Facebook广告采取的操作总数。参与度是根据对帖子执行的操作数量计算的，例如反应、评论、分享、查看图像、观看视频或点击链接。

帖子覆盖率

在新闻源中看到你帖子的人数。

主要文本

主要文本是广告的组成部分。它出现在广告顶部、图像上方。这是人们在广告中看到的第一段文字。

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