4.29日产品更新丨自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能以及为Instagram提醒广告推出产品更新

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2024-05-09 17:50

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自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能

5 月 8 日起，Meta 将为所有广告主自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能。进阶赋能型素材会利用 Meta 的 AI 功能对广告创意做出一些调整，这些调整可能包括更改视觉效果（例如，提高亮度或应用模板让素材更适合在特定版位展示）、更改文案（例如，自动展示与受众最为相关的评论）或更改音频（例如，自动选择经Meta的系统预测有助提高表现的歌曲）。系统将通过这些素材美化功能自动创建多个版本的广告，并根据不同用户最有可能作出回应的内容向每个人展示不同的广告版本。

注意： 

这些素材更新功能只会在新建广告时自动开启，如果是复制广告或编辑现有广告，则不会自动应用。如果不想使用已开启的推荐功能，可以在产品内关闭这些功能的开关，手动禁用。

改进广告预览和批量编辑体验

可以在广告管理工具的广告视图中一次性编辑多条广告。为此，您需要选择多条使用相同广告格式的广告（例如，单图片或视频广告），然后点击“编辑”旁边的下拉箭头并选择“进阶赋能型素材”。接下来，您会跳转至另一个页面，您可以在此编辑先前选中的所有广告的进阶赋能型素材设置。

常见问答

问：是如何决定推荐哪些美化功能的？

答：Meta的自定义模型会综合考虑广告目标、转化类型、功能的表现或业务领域等因素来决定推荐哪些美化功能。Meta开启美化功能的前提是：Meta认为，为进阶赋能型素材启用自动化功能可能有利于广告主，帮助他们向最终观众展示更为相关、表现更好的创意。

为Instagram提醒广告推出产品更新，提高广告的相关度、可扩展性和兼容性

注意： 以下适合正在使用提醒广告的广告主。

未来数周内，Meta将开始为提醒广告推出多项重要的产品更新。这些更新将使提醒广告为广告主创造更大价值，并且能改进此产品与其他优化目标和广告格式的兼容度。

广告主需注意的新动态：

• 添加网站目标位置：将用户跳转至您首选的网站目标位置并设置自定义行动号召。现在您可以自定义一个首选的行动号召，例如，“去逛逛”、“领取优惠”等。
• 优化 ThruPlay 或覆盖人数：现在，当您在多个版位投放优化 Thruplay 或覆盖人数的广告时，您可以为 Instagram 动态或快拍版位的广告添加提醒功能。这将有利于提升漏斗中层的互动，并在最恰当的时机向意向用户发送提醒。

注意： 以下适合正在使用提醒广告的广告主。

广告主需注意的新动态：

• 选择提醒用户的首选时间：根据您推广的内容，选择向用户发送提醒的首选时间。与往常一样，在活动开始前 24 小时和活动正式启动时，用户都会收到提醒，但是现在您可以选择第三条提醒的发送时间。例如，您可以在促销或优惠最后一天前 24 - 48 小时内提醒用户，营造购买紧迫感。
• 结合投放提醒广告与合创广告：使用合创广告的“双标题”功能让提醒广告更具吸引力。您可以上传广告素材并按照合创广告的设置流程操作，结合投放提醒广告与合创广告。

(注意：目前，无法在速推帖中结合使用这两种广告。)

现在，全球所有广告主均可将用户跳转至网站目标位置并结合投放提醒广告与合创广告。

注意： 以下适合未使用提醒广告但在开展促销、限时优惠和门票销售的广告主。

未来数周内，Meta将开始为提醒广告推出多项产品更新。如果您在开展大型促销、限时优惠或门票销售，这些更新将使提醒广告为您创造更大价值。

广告主需注意的新动态：

• 添加网站目标位置：将用户跳转至您首选的网站目标位置并设置自定义行动号召。现在您可以自定义一个首选的行动号召，例如，“去逛逛”、“领取优惠”等。
• 营造紧迫感，促使用户尽早[购买/买票]：现在，您可以在促销活动开始时和结束前提醒用户。在您的促销活动启动时和开始 1-7 天后（具体视您的选择而定），用户都将收到提醒。(注意：建议您选择在促销结束前 24-48 小时内发送一次提醒，以营造紧迫感。)
• 结合投放提醒广告与合创广告：使用合创广告的“双标题”功能让提醒广告更具吸引力。您可以上传广告素材并按照合创广告的设置流程操作，结合投放提醒广告与合创广告。现在，全球所有广告主均可将用户跳转至网站目标位置并结合投放提醒广告与合创广告。
  
  

常见疑问解答

问：我可以将优化Thruplay或覆盖人数的提醒广告投放到Facebook版位吗？

答：是的，您可以将优化Thruplay或覆盖人数的提醒广告投放到常规版位，包括Facebook。当用户在Instagram 动态、快拍和Reels 版位（即将支持）看到提醒广告时，这类广告只会展示提醒用户界面。

问：如何结合投放提醒广告与合创广告？

答：在广告层级，开启合创广告开关并上传广告创意。点击“输入合创广告代码”，然后粘贴您的代码。点击“完成”。完成提醒广告设置后，再设置活动的名称、日期和时间。点击“发布”。在广告的初始画面和点击进入的提醒通知中，用户将看到广告标题中同时显示广告主和合作伙伴的账户。提醒通知将在文案中展示合创广告的第一身份。

为进阶赋能型应用广告推出此前仅手动应用广告支持的功能

2024 年 3 月 18 日当周起，Meta已开始为进阶赋能型应用广告 (A+AC) 推出此前仅支持在手动广告中使用的一些功能。

1.支持链接点击量优化：A+AC 广告主除了可使用现有的优化目标外，还可以优化链接点击量，以此触达新的应用用户，吸引他们在网站上互动。

2.支持更多应用商店：现在，A+AC 广告主除了可以投放广告推广 Android 和 iOS 商店中的应用，还可以推广Windows 商店和Oculus 应用商店中的应用。

3.新增创意功能：现在，A+AC 广告主将新增 3 个可以使用的创意功能

• 利用现有的Instagram或Facebook帖子创建广告，简化广告创建流程
• 使用创意馆样图了解、制作和测试广告
• 追踪参数：记录用户对广告采取的操作，用于深入了解创意表现

4.竞价调整系数 API：A+AC 广告主可以访问竞价调整系数 API，利用自动化的威力向高价值受众增加广告投放量。

A+ AC 广告还将发生以下功能变更：

• 弃用应用的最低年龄和地理位置设置（替换为3月18日推出的账户层级受众控制选项）

• 将应用设置中的应用统计时间窗从应用层级迁移至广告组层级，让广告主可以对比归因选择对多个广告系列的表现影响

• 移除移动应用安装和购物事件的双重优化功能

• 弃用自动设置归因功能这些新推功能将不会影响手动应用推广广告的现有功能，并且广告主仍然可以根据自己的偏好选择创建手动应用广告

常见疑问解答

问：广告主如何才能访问这些新功能？

答：Meta将首先面向一批随机选择的广告主逐步推出这些新产品，这样做是为了评估新功能带来的影响并据此确定Meta是否要将这些新产品推广至所有广告主。

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