AMZ123获悉，近日，美国国家零售联合会（NRF）调查显示，尽管生活成本压力仍在，美国消费者今年对万圣节的消费热情依然不减。2026年美国万圣节消费预计达到135亿美元，略高于2025年的131亿美元纪录，继续保持高位。消费者人均预计花费115.14美元，与2025年的114.45美元基本持平。
今年计划庆祝万圣节的消费者占74%，与去年的73%基本相当。NRF表示，自疫情期间万圣节热度上升后，消费者参与率一直保持稳定，而且明显高于疫情前水平。2019年，计划庆祝万圣节的消费者比例只有68%。
从庆祝方式来看，发糖仍是美国人最常见的万圣节活动，61%的消费者计划给孩子或来访者发糖；50%的人准备穿万圣节服装；42%的人会装饰房屋或院子；42%的人计划雕刻南瓜；另有42%的人准备观看恐怖电影。可以看出，消费者的万圣节预算依然主要围绕糖果、服装、装饰和娱乐等传统消费展开。
在购买渠道方面，折扣店依然是美国消费者购买万圣节商品的首选，有39%的消费者计划在折扣店购物；32%会前往万圣节或服装专卖店；27%选择在线购买。此外，13%的消费者计划从本地零售商购买万圣节商品，较2016年的7%几乎翻了一倍。
消费者的购物时间也越来越提前。调查显示，49%的消费者计划在9月或更早开始购买万圣节商品，与去年基本持平。但从长期趋势来看，10月之前开始购物的人越来越多，2016年这一比例只有34%。
对于提前购物的消费者来说，“提前进入秋季氛围”是最主要原因，42%的人表示自己喜欢秋天，因此早早开始准备；34%的人则认为万圣节是自己最喜欢的节日之一。
与此同时，预算压力也影响着购物时间，23%的消费者希望通过提前购买来分摊开支，21%则是因为遇到了价格优惠或促销活动，认为价格太划算而提前下单。
NRF表示，消费者仍然愿意把万圣节作为重要消费节点，但同时会更加关注价格和商品价值。今年的调查显示，消费者正在更加谨慎、有计划地安排购物，希望在整个节日期间尽可能提高预算的使用效率。卖家也在通过提供不同价格区间的商品，让消费者能够根据自己的预算庆祝万圣节。
这种“既要过节，又要省钱”的消费特点，也体现在具体的购物方式上。31%的消费者表示，今年会通过比较不同商品和价格来节省开支；26%的人会主动寻找优惠券或促销；还有34%的人会优先寻找可以在未来几年重复使用，或者能够用于其他场合和场景的商品。
值得注意的是，AI正在成为万圣节购物的新消费决策工具。调查显示，今年有47%的消费者会使用AI平台或工具辅助万圣节购物。其中，34%的人会用AI进行头脑风暴、寻找购物和节日布置灵感，32%的人会在研究商品时向AI询问推荐或创意。
不过，传统搜索依然是消费者寻找万圣节服装灵感的主要方式。32%的消费者会通过在线搜索寻找服装创意，但这一比例已经低于去年的37%，也是过去10年来的最低水平。
实体零售店和服装店则以26%的比例位居第二，是消费者寻找服装灵感的重要渠道；在装饰方面，实体零售店和服装店反而成为最主要的灵感来源，占31%。
整体来看，2026年美国万圣节消费市场依然保持韧性。而提前购物、比价、寻找优惠、重复利用商品以及使用AI获取灵感等行为，都显示出消费者正在用更加精打细算的方式完成万圣节消费。
此次NRF万圣节调查由Prosper Insights & Analytics执行，共调查7,889名消费者，调查时间为9月1日至9日，误差范围为正负1.1%。
作者✎ Summer/AMZ123
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