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让Facebook广告真正有效的4点注意事项

ROIMAN

1706

2021-05-27 17:57

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ROIMAN

给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型

如果你想要提高Facebook广告的效果，不仅需要优化好自己的广告，同样要关注以下4个注意事项，以便使你的Facebook广告真正有效。

1. 熟悉尺寸和规格要求

以下是你应该注意的广告规范的简要概要：

● 图片广告：尺寸：1,200 X 628像素。比例：1.91：1。文字：90个字符。标题：25个字符。链接描述：30个字符。

● 视频广告：格式：.mov或.mp4。比例：16：9。分辨率：至少720p。文件大小：最大2.3 GB 缩略图尺寸：1,200 x 675像素。文字：90个字符。标题：25个字符。链接描述：30个字符。

● 轮播广告：图片大小：1,080 x 1,080像素。图像/视频比例：1：1。文字：90个字符。标题：40个字符。链接描述：20个字符。

● 幻灯片广告：尺寸：1,289 x 720像素。比例：16：9,1：1或2：3。文字：90个字符。标题：25个字符。链接描述：30个字符。

2. Facebook广告相关性评分

关联性评分是Facebook衡量广告质量和参与程度的标准。关联性评分很重要，因为它决定了你每次点击Facebook的成本以及Facebook显示广告的频率。关联性评分为1-10分，‘1’代表一个糟糕的广告，‘10’则代表这是一条很棒的广告。你的相关性分数越低，你的受众就越少，你更需要付钱来维持它的循环。

广告投放500次以上，Facebook会对你的广告进行评分。尽管如此，该指标并不是根据实际参与度进行衡量——它根据Facebook预测的广告参与度，基于广告系列目标和受众群体粒度进行衡量。

提高相关性得分的一些方法：超特异性定位、不断测试以及制作精彩广告。

3. 记住！并非所有Facebook广告展示位置都是平等的

刚开始做Facebook广告的营销人员可能会选择自动广告展示位置，但选择修改广告展示位置(如上所示)会对广告的成功产生重大影响。

你可以在Facebook中的四个不同位置投放广告：

● Facebook的移动和桌面资讯源(Facebook’s Mobile and Desktop Newfeeds)

● Instagram

●受众网络 (The Audience Network)

●短信(Messager)

在这些展示位置中，你有三种不同的设备类型选项可供你投放广告：

●仅限手机

●仅限桌面

●所有设备

根据你选择的设备，某些广告展示位置可能无法使用。此外，某些展示位置与特定广告系列 - 如互动广告、沉浸式广告等结合使用时效果最佳。

4. 关注你的竞争对手

上图研究了非常广泛的广告商数据，包括来自18个不同行业的256个账户(Facebook总支出约553,000美元)，以下四个指标提供参考：

●按行业划分的Facebook广告平均点击率(CTR)

●按行业划分的Facebook广告平均每次点击费用(CPC)

●按行业划分的Faceboo广告平均转换率(CVR)

●按行业划分的Facebook广告平均每次操作费用(CPA)

无论你所从事的行业是什么，服装也好，医疗保健还是机械，你都可以利用Facebook广告基准中编制的数据来了解你的Facebook广告效果如何，与竞争对手相比有什么差距。

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