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T86免税政策即将取消!Temu、SHEIN宣布涨价

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专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
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2025-04-21 15:54
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距离T86免税政策取消仅剩11天。


近期美国海关再度发布公告强调称,自2025年5月2日美国东部夏令时间凌晨12:01起,原产于中国、价值800美元及以下的货物将不再享受最低限度豁免资格,必须以适当报关类型(例如11类或01类报关)报关,并缴纳所有适用的关税、税费和费用。


而曾经通过这一政策以“极致性价比”横扫美国市场的中国跨境电商平台们,为了应对即将到来的成本飙升、合规高压甚至利润归零的生死挑战,近期纷纷宣布了涨价计划。


T86免税政策即将取消!Temu、SHEIN宣布涨价


AMZ123了解到,根据美国海关和边境保护局的数据,2024财年,进入美国申请“最低限度”关税豁免的货物数量超过13.6亿件。以Temu为首的低价平台,长期以来依赖这一渠道实现降低物流成本、奠定价格优势的目的。


然而,美国关税新政终结了这一免税红利。为应对即将到来的关税压力,Temu和SHEIN几乎同时向美国消费者发出了“涨价预警”


近期,SHEIN在其官网发布公告称,由于全球贸易规则和关税的变化,平台的运营费用有所上涨。为了在不影响产品质量的情况下继续提供产品,SHEIN将于2025年4月25日起进行价格调整,4月25日前,产品价格保持不变。


T86免税政策即将取消!Temu、SHEIN宣布涨价


而几乎同一时间,Temu也在其官网上发布通知称,其2025年4月25日起将进行价格调整,理由同样是:受全球贸易规则和关税的变化影响,运营费用有所上涨。


T86免税政策即将取消!Temu、SHEIN宣布涨价


截至发稿前,Temu和SHEIN尚未宣布具体的调价细节,但其通知已引发行业震动。


从短期来看,提前发布的涨价通知可能带来一波抢购潮,推高平台销售额。来自多个社交平台的消息显示,近期不少美国消费者都开始纷纷在近期从Temu、SHEIN等购买必需品,部分相关卖家也表示产品销量创下了2025年以来的最佳。


但长期而言,Temu、SHEIN等以涨价的方式将关税成本转移给美国消费者,很有可能将会抑制当地消费。根据Omnisend的最新报告,受调的1000名美国消费者中,有近三成表示若价格上涨,将减少或停止在Temu、SHEIN和速卖通等中国平台购物。


部分卖家表示,尽管公告称4月25日前平台不会涨价,但早在2月关税风暴来临前夕,Temu前端便有多个产品价格已有所上涨。受此影响,Temu全托管模式的流量、销量都出现了明显下降。


不过也有业内人士分析,以性价比为核心竞争力的中国跨境电商同时涨价,或可在一定程度上通过大量美国消费者的反应引起美国政府的注意,从而令相关关税政策迎来转机


整体而言,最新的T86政策调整尚未落地,市场情绪较为谨慎。相较于Temu等直接宣涨的应对措施,作为拥有大量中国卖家的头部跨境电商平台,亚马逊上的产品价格仍未出现太大变化。


T86免税政策即将取消!Temu、SHEIN宣布涨价


根据价格追踪平台Keepa的监测数据,截至4月17日,亚马逊平台商品价格整体依然平稳。


在Keepa监测的27个主要品类中,仅9个品类的商品平均价格高于过去90天,且涨幅大多不足1%。其中,汽车、工艺品与乐器类商品略有上涨,而家电和玩具等16个品类甚至出现了价格下滑的现象,平均降幅多在0.5%以内。


同时,CamelCamelCamel数据也显示,iPad等热门商品、以及牙膏等生活必需品,价格都在过去一周内保持了稳定。


结合业内消息分析,AMZ123认为,目前亚马逊整体价格稳定的原因主要有三:


一是大多数卖家对政策走向仍持观望态度。根据AMZ123的调查,截至4月20日,受调的1747名卖家中,仍有53%的卖家并未对产品售价做出调整。而在其他调查中,“观望”一类的选项同样都占据了不小的比例。


T86免税政策即将取消!Temu、SHEIN宣布涨价


二是为应对贸易战,大量卖家在此前进行囤货,目前在美国当地仍有库存。不少卖家如今售出的产品多为关税政策生效前便已送达美国当地,因此并不会对利润造成太大影响。


三是亚马逊平台复杂的定价规则限制了卖家的涨价空间。以亚马逊于去年10月推出的“Not competitively priced(定价没有竞争力)”标签为例,一旦该产品定价过高抑或是被亚马逊判定不具备竞争力,则产品的购买栏很可能会被隐藏。


因此在平台现行规则尚未松动前,卖家更倾向于采用渐进式调整,以避免被平台处罚或销量下滑。


值得一提的是,尽管亚马逊主站并未向卖家们发布相关的调价通知,但随着美国对华关税的持续升级,亚马逊正在调整其Amazon Haul平台的运营模式。


据了解,亚马逊Haul正在引入在美国仓库中已有库存的品牌商品,包括Adidas、Levi’s和Gap等知名品牌。这些商品的定价已远高于最初设定的20美元上限,例如售价为20.99美元的化妆包、34.82美元的连衣裙等,且部分商品的价格与亚马逊主站并无区别。这意味着,原本打算以白牌、低价为特色的Haul,如今正在转而成为亚马逊展示部分品牌产品的专区


尽管目前亚马逊主站整体价格未出现大幅波动,但业内普遍预期,随着高关税政策的持续,美国本土库存逐步消化,价格上涨的压力将难以回避。


有业内人士分析,在亚马逊赖以增长的飞轮体系中,“低价、卖家提供丰富商品、良好购物体验”三大壁垒,是其维系消费体验和增长飞轮运转的基石和驱动力。但关税新政下,“低价”和“卖家”两个核心要素受到了挤压,这一增长模式的可持续性将面临考验。


从行业情况来看,若关税高压持续,平台如何在涨价后维持用户信任,将是下一阶段的关键挑战。


对此,各位有何看法?欢迎在评论区交流讨论~



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