手把手指导分析亚马逊广告报表，优化总结一样不落下（第一篇）
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遥想疫情刚爆发直到现在已经三年了，那时候无法与各位卖家线下交流，越来越多的线上直播分享流行了起来。最近疫情也是蔓延得很厉害，小亿知道有许多卖家也被封锁家中，很多广告直播、广告推文、各种形式的广告分享也随之而来，小亿陷入了广告分享行业的内卷中：但为了开展更多高质量、有关广告分析的专题，这期围绕着大家在广告中最容易忽略的一项——下载报表分析数据展开讲解，同时这个专题将会以多篇章形式讲解。
可能有卖家会问：我也是下载报表分析的数据的呀，为什么会是最容易忽略的呢？
其实，小亿说的容易忽略指的是“如何去分析”“分析了之后要怎么操作”这方面的问题。
广告报表下载路径
路径一：在卖家中心选择数据报告，点击下方“广告”
路径二：在广告活动管理页面选择左侧“衡量与报告”，弹出框中点击“报告”
可以通过以上两种方法打开“报告”页面，在这个页面可以进行“创建报告”、“下载”已创建报告等操作
亚马逊广告报表类型
亚马逊广告报告现阶段支持三个广告活动类型下载,其中品牌推广会分成两种报告类型下载
· 商品推广（Sponsored Products）
· 品牌推广（Sponsored Brands）
· 品牌推广视频（Sponsored Brands Video）
· 展示型推广（Sponsored Display）
· 其中还有一个新功能：亚马逊引流洞察（Amazon attribution）
亚马逊引流洞察是亚马逊新出的功能，可以针对卖家在亚马逊设置一系列对外链接，从而推广到站外，还能分析非亚马逊营销渠道在亚马逊上的运用效果。但很遗憾，本次报表分享将不涉及这个功能，有机会小亿将展开该功能进行分享哦！
商品推广支持下载的报告类型有九种
包括：按时间查看效果报表＞广告活动报表＞预算报表＞广告位报表＞投放报表＞搜索词报表＞推广中的商品报表＞已购买商品报表
以及新出的“搜索词展示量份额”报表
品牌推广支持下载的报告类型有七种
广告活动＞广告活动广告位＞关键词＞关键词广告位＞搜索词
以及新出的品类基准报告和展示量份额
其中品牌推广视频报表包含四种
广告活动报表＞广告活动＞关键词＞搜索词
展示型报表包含四种
广告活动＞投放＞推广的商品＞已购买商品
广告回溯期
亚马逊广告数据繁多，虽然可以通过下载报表的形式分析，但也需要注意报表数据也会“过期”，言下之意，我们需要在广告数据即将“过期”的时候，提前下载报表留档。
那么这个“过期”在亚马逊统称为“回溯期”，只要广告活动投放数据展示的规定周期或日期范围，超出这个时间将不会展示给卖家。
举例：现在小明需要下载现阶段所有的广告数据报表，今天日期是4月16日
1.商品推广的搜索报表可以回溯周期为65天
2.小明只能下载2月10日~4月16日这段时间的数据
3.超过回溯周期的数据将没办法下载
广告归因周期
小亿时常听到一些卖家，希望亿数通能够统计亚马逊广告数据里面，广告什么时候产生曝光，具体几点被点击的需求；但大家都知道，亚马逊广告数据都是延迟的，最多长可以延迟12小时，甚至更久。这种情况下，即使提供了广告数据都是不准确的。
而且亚马逊广告数据拥有一个归属期，叫“广告归因周期”。
· 规定所有转化事件发生的计算周期或日期范围
· 某次转化不在亚马逊所规定的周期范围内产生，那么这次转化就会忽略
· 又或者存在点击多次广告，那么这次转化会算到最近一次的广告活动类型中（sp、sb、sd）
商品推广的归因周期为7天，品牌推广和展示的广告归因周期为14天
举例：现在有个客户小花，Day1的时候在亚马逊前台点击了小明的商品推广广告位，同时添加产品至购物车，但没有下单购买。小花在两天后又再次点击了小明的品牌推广广告位，并在第六天进行下单购买。
按照上述逻辑，由于小花在归因周期内，前后分别点击了两次小明投放的不同广告类型，那么亚马逊将会根据小花最近一次点击的广告类型-品牌推广，将最后成交的广告订单归纳到品牌推广中。
如果反过来，客户小花先点击的品牌推广广告位，再点击的商品推广广告位，只要还没过商品推广归因周期——也就是在七天内成交，那么这个订单是会计算到商品推广内。
一旦小花过了商品推广的7天后，依旧没有下单购买，而是在12天后付款；由于过了商品推广归因周期，所以订单还是会算到第一次点击的品牌推广广告活动中。
这就是亚马逊广告归因周期的逻辑。
这个专题第一期小亿讲了很多逻辑和概念，下一期将会带各位卖家进入到分析实操，请大家尽情期待。
也祝大家五一劳动节假期快乐，游玩的同时注意防疫，戴好口罩哦！
END
