182亿！京东拟收购英国老牌线上零售集团
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京东在欧洲，又有新动作。
欧洲市场看似并非最优选择：区域国家分散、监管复杂，本土零售商根基深厚，亚马逊早已垄断市场，同时Temu、SHEIN的低价模式持续冲击赛道，竞争十分激烈。但京东依旧持续投入，核心原因很明确：京东想要的，不再是简单的跨境卖货，而是深度嵌入欧洲本土零售体系。
01
京东盯上的
不是一家普通英国电商
The Very Group是英国头部纯数字化零售及金融服务商，总部位于利物浦，前身可追溯至1923年成立的Littlewoods，拥有百年零售积淀。2015年品牌完成全面数字化转型，彻底关停纸质目录业务，成为成熟的线上综合零售平台。
集团旗下拥有Very、Littlewoods两大核心品牌，覆盖时尚、美妆、家居、家电、玩具、母婴等全品类，汇聚超2000个知名品牌。
区别于普通电商平台，The Very Group最大的优势是“线上零售+消费金融”的双核心能力，旗下Very Pay提供分期、信用支付等灵活服务，深度绑定英国用户的消费与支付习惯。
数据显示，平台拥有越440万活跃英国用户，用户集中度极高，英国本地流量占比超93%，用户粘性和市场认可度扎实。
扎实的业务模式，造就了稳定的盈利基本面。2024/25财年数据显示，集团年营收超20亿英镑，调整后EBITDA达3.07亿英镑，利润率14.7%，盈利同比稳步增长，创下近年新高。
此次出售并非企业经营遇困，而是股权结构更迭所致。2025年，美国私募巨头凯雷集团完成对The Very Group的收购，结束了Barclay家族的长期掌控，随后迅速启动出售计划，也为京东入局提供了契机。
02
京东在欧洲
层层递进
此次竞购The Very Group，并非京东的临时决策，而是其深耕英国市场、寻找本土化入口的持续落地。
此前，京东就曾两次尝试切入英国主流零售赛道：2024年评估收购英国消费电子零售巨头Currys，2025年与森宝利（Sainsbury’s）洽谈收购综合零售品牌Argos，虽均未落地，但清晰释放了其扎根英国、对接本土成熟零售体系的战略意图。
在整个欧洲市场，京东的布局更是层层递进、逐步落地。
早期，京东通过Ochama项目试水欧洲市场，探索线上购物、自提门店、机器人零售等模式。尽管该项目最终关停，但为京东摸清欧洲用户习惯、本地运营规则、渠道生态积累了宝贵的试错经验。
此后京东明确核心思路：放弃从零搭建新平台的低效模式，转向“并购本土成熟资产+搭建自有自有平台”的双轨路径。
2025年7月，京东成功收购德国消费电子零售集团Ceconomy，拿下MediaMarkt、Saturn两大欧洲国民级零售品牌，锁定其线下门店网络、线上平台、品牌供应链与全渠道运营能力，稳固了欧洲大陆基本盘。
同年3月，京东自主打造的跨境电商平台Joybuy正式登陆欧洲，覆盖英、德、法、荷等六国，上线超10万SKU，引入苹果、三星、索尼等知名品牌，主打本土仓储、高效履约模式，直接对标海外主流电商平台。
03
京东为什么一直押欧洲
在海外众多市场中，京东持续加码欧洲，是基于市场格局、自身优势与行业趋势的精准判断。
其一，欧洲电商市场体量庞大且持续增长。
数据显示，2024年欧洲B2C电商交易额增至8420亿欧元，同比增幅7%，其中西欧市场交易额达4895亿欧元。
同时欧洲电商渗透率成熟，77%的欧盟互联网用户有网购习惯，用户消费认知和电商接受度极高，市场增长空间充足。
其二，欧洲市场格局适配京东核心优势。
美国电商市场被亚马逊、沃尔玛等巨头高度垄断，外来品牌入局门槛极高。东南亚、拉美等新兴市场的低价打法，与京东的品牌零售、供应链履约长板不匹配。
欧洲市场虽成熟但区域分散，各国家拥有独立的零售体系、消费习惯和品牌认知，为京东并购整合、本土化运营提供了充足空间。
其三，行业监管变革重塑欧洲电商赛道。
近年来，欧盟持续收紧跨境电商监管，计划2026年起对低价值进口包裹征收关税，规范平台合规、产品质量与售后体系。
这意味着Temu、SHEIN等主打低价直发的模式红利消退，具备本土供应链、合规体系、品牌信誉和售后能力的平台，将迎来新的竞争优势，而这正是京东的核心能力。
此外，国内零售市场竞争日趋白热化，低价电商、即时零售、内容电商多方分流，行业增量见顶。
对于深耕供应链、全渠道零售的京东而言，成熟的欧洲市场，是能够最大化发挥自身零售基建能力、开辟新增量的最优选择之一。
京东欧洲战略的升级，也将彻底改变国内卖家出海欧洲的红利逻辑。
过去，依靠低价铺货、无货源模式、小包直发就能快速抢占市场的时代，已经落幕。未来欧洲电商的核心红利，将全面向拥有品牌力、稳定供应链、齐全合规资质、完善售后体系的工贸一体卖家倾斜。消费电子、小家电、家居家装、美妆个护、宠物用品等高客单价、重品质品类，将迎来持续增长机遇。
从单纯跨境卖货，到并购本土资产、搭建本地履约体系、完善消费金融生态，京东的欧洲布局，标志着中国电商出海正式进入本土化基建竞争的全新阶段。
若此次The Very Group收购落地，京东将补齐英国高端线上零售与本地消费金融短板，完成欧洲核心市场全渠道战略布局。届时的京东，将彻底跳出普通跨境电商的定位，正式蜕变为全球化零售基础设施服务商。
