世界最大视频平台！你真的了解Youtube吗？
12409
给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
2月27号，在Google深圳Youtube市场部小伙伴的邀请下，爱达慧通团队在Google深圳办公室参与了Google YouTube Bootcamp -Youtube合作伙伴生态训练营活动。
图片来源：爱达慧通
早上九点，当我们到达Google深圳办公室时，已经有许多小伙伴完成了签到，大家三三两两凑在一起交流关于各个品类不同营销渠道的状况和想法，小编在一旁旁听了一阵子也是感觉受益匪浅！
图片来源：爱达慧通
九点三十分，训练营活动正式开始啦！上午是由Google团队的两位老师为我们详细介绍了Youtube本身的一些特色以及定位，让我们对Youtube这一平台产生了更加深入的理解。接下来也将我们所总结的一些心得体会与大家分享~
图片来源：爱达慧通
01
什么是Youtube？
首先我们先来谈一些基础的，相信关注了我们的小伙伴对于Youtube的名字都不会陌生，毕竟作为全球最大的视频分享网站，即使离我们的日常生活相对遥远，但也同样会有所耳闻。但是很多人对于Youtube的理解应该是只限于“视频网站”这一定位的，毕竟对于我们而言，Youtube的使用远没有到融入日常生活的地步，比如对于小编而言，Youtube更多时候是看到搬运的视频后去Youtube上搜一搜原作者的频道看看他的同类视频。
那么Youtube的定位究竟是什么呢？其实有三个：全球最大视频网站、全球第二大搜索引擎、以及社交网站。此外，Youtube也是唯一一个多模式多种类的跨设备视频平台。全球最大的视频网站就不用问我多说了，让我们来看看Youtube的另外几个定位~
全球第二大搜索引擎
全球最大视频网站这一定位我们就不多说了。而全球第二大搜索引擎这一定位，相信很多人其实是有点疑惑的，毕竟视频平台和搜索引擎在很多人意识里是两个完全不搭边的存在。
然而，Youtube的搜索与谷歌搜索的工作方式是十分类似的，两者会在许多相同的搜索原则下运作，对于Youtube的搜索而言，甚至有专门的SEO方式针对视频的元数据（包括标题、缩略图、描述、标签等）进行优化，以方便被Youtube搜索和谷歌搜索同时收录。
此外，对于很多国外的人而言，寻求某些问题的答案的时候也习惯于在Youtube上进行搜索，直接查找相关的视频内容。据估计，Youtube每月处理的搜索次数已超过30亿！
因此，Youtube无论是在功能上还是用户使用习惯上，都足以被称为全球第二大搜索引擎！
社交媒体
Youtube的社交属性同样是深度使用Youtube的用户才能感受到的一个定位。除了与视频相关的订阅、评论等社交互动内容外，creator同样可以建立自己的社区，在社区内发布帖子与粉丝进行互动。因此，除了最基本的视频观看功能以外，浓厚的社区互动氛围也是Youtube不可或缺的一部分~
唯一的多模式多种类的跨设备视频平台
而这个多模式多种类跨设备视频平台，对于很多人来说可能也理解不到，毕竟在很多人印象中，绝大多数的视频网站都是可以在电脑和手机上使用的，Youtube又怎么能被称为“唯一”呢？这其实是因为Youtube本身还会涉及到的一个设备——电视。Youtube是在TV版位最大的流播平台，仅这一版位相比于其他平台能触达到的人群就要多30%。
此外，除了闻名的长视频以外，Youtube在短视频上也已经有所布局，目前Youtube短视频板块的每日观看量已经达到了700亿的量级，并且相比于Tik Tok，Youtube在美国受众心中的品牌影响力也要更加深入人心。有41%的受众仍喜欢通过Youtube寻找购物信息和灵感，而Tiktok目前在这方面的占比仅有23%，仍有待提升。
综上所述，虽然Tiktok等一众新兴平台在海外互联网上冲劲十足，但与此同时我们也不能忽视了“老大哥”Youtube对消费者的影响力！
（感谢Google小伙伴准备的水果茶点~）
图片来源：爱达慧通
当天下午，Google的老师们还为我们讲述了关于Youtube视频的内容制定、channel运营以及Youtube广告系统相关内容，可以说是干货满满！接下来我们也将关于Youtube广告系统的一些信息与大家分享~
01
Youtube的广告系统
目前，Youtube的广告系统主要分为四种，分别是插播广告（in-stream）、信息流广告（in-feed）、短视频广告（shorts）以及标头广告（Masthead）。这几种广告其实也算比较常见，毕竟很多视频平台其实也有类似的广告系统，但是在细节方面都略有不同，因此我们就简单介绍一下。
插播广告（in-stream）
插播广告即插入到视频播放中的广告，Youtube上的插播广告一般会插入到视频播放前、视频中段处以及视频末尾，基本上可以分为三种广告，分别是5s可跳过、6s不可跳过以及15s不可跳过三种类型，主要考验的都是广告在前几秒内将核心信息以及卖点进行传达的能力；
信息流广告（in-feed）
信息流广告相信大家也不少见，很多社媒平台其实都有信息流的广告。信息流广告一般是以原生内容的形式进行呈现，并且也因为这种形式而具有较强的互动性而备受青睐。Youtube的信息流广告能触达到多种场景，包括Youtube首页、搜索结果以及视频播放完后的watch next板块，能为品牌带来较大的收益；
短视频广告（shorts）
短视频广告就更不用我多说了~相信大家都有刷短视频时上滑刷到广告的经历，但是这种广告一般也是以原生内容的形式呈现，所以有时候第一眼可能根本看不出来这是一则广告~短视频广告同样具有较高的互动性，并且由于短视频的特性是直接全屏展示的，因此也具有很强的沉浸感，配合上Youtube目前2B量级的短视频日观看量，增长不可谓不迅猛。与长视频广告相结合，也可以起到1+1>2的作用；
标头广告（Masthead）
最后是标头广告，标头广告是较为特殊的，值得其实是Youtube首页上最显眼、最上方的横幅板块处展示，这种广告可以在短时间内带来巨量的曝光，对于打响品牌知名度有很大的帮助。此外这种广告都是预定制，投放情况是高度可控、可预测的。
当然了，这些广告并不是各自独立的存在，而是与受众信号相互配合，存在着多种不同的搭配与玩法，而如何根据想要达到的效果进行搭配则需要运营人员有足够的经验和数据灵敏度了！
以上就是我们关于Youtube的一些基本情况的分享~其他干货内容请期待我们的后续文章~
就如Google老师在训练营中多次强调的一句话——“相信20亿用户的选择”一般，作为国外的网站巨头之一，Youtube生态是国内品牌出海时不可忽视的一部分，需要引起高度重视，才能为品牌带来更好的曝光和转化。
