结构性增长态势下，美国哪些消费类目复苏最快？

美国的零售市场对全球进出口贸易具有一定的风向标作用。近日，美国统计局公布了6月最新零售数据出炉，美国6月零售销售环比增长0.2%，总体来看，美国零售销售增速较上月有所放缓，但环比增速已连续三个月正增长，表明在长期高利率环境下美国消费仍有韧性。

具体到各类目走势喜忧参半，结合2023年上半年的去库存进展，消费者行为出现了哪些变化？哪些类目复苏最快？我们一起来看看。

数据来源：美国人口普查局

油价鲸落后没有带来百态的兴起，电商为整体略显平淡的零售数据带来不少生机。环比来看，杂货店和非实体商店零售商（电子商务）贡献最大零售销售额增幅，分别较5月增长2.0%和1.9%。同比来看，在线销售表现最佳，同比增长9.4%，其次是餐饮业和健康个护。

电商版块出现同比和环比增长，体现了消费降级大背景下电商的优越性，互联网是讨价还价的天堂，电商自然而然是一个好的选择。

根据Adobe数字价格指数(DPI)，2023年6月，2023年6月在线价格出现显著下降，同比下降2.6%，这是自2020年5月以来的最大降幅，也是连续第10个月下降。

显然，美国电商行业对消费趋势反应更加迅速，在高位通胀率背景下，电商价格指数居然出现负数，而且在扩大。这促进了电商平台的增速明显好于线下零售，用价换量。

所以高性价比定位的Temu进入美国市场的时机非常精准，上线未满一年，2023上半年GMV已逼近30亿美元，亚马逊和SHOPIFY的增速也都在10%-20%之间。eBay的跌幅也在收窄。通货膨胀在很大程度上遏制了消费者的购买力，他们正全面转向上网购买更便宜产品。