AmazonBasics一年销售5亿多美金，占自营一半以上，它的成功仅仅是挂亚马逊的名吗？
261082019-09-11 18:49
2019-09-11 18:49
26108大卖看同行，每周三以大卖视角带你看卖家最关心的亚马逊问题！
今天我们来讲讲让很多卖家都觉得压力山大的亚马逊自营品牌中的佼佼者——AmazonBasics。
这个品牌是亚马逊在2009年悄悄推出的，严格来讲不算一个品牌，而是集合很多品类的杂货店。这个品牌提供的产品包括健康和家用，电子，家庭和厨房，运动和户外，艺术，工艺品和缝纫，汽车，手机及配件，婴儿，服装，鞋类和珠宝，工业和科学，乐器，办公用品，天井，草坪和花园，宠物用品，工具和家居装修，以及视频游戏，几乎涵盖了亚马逊的所有类别。
也就是说，很多卖家会涉及的品类，都要跟这个品牌竞争。
其中AmazonBasics遥遥领先，占据57.8%的销售额，虽然去年自营品牌的单纯销售额大约在10亿美元以下，但是AmazonBasics占据一半以上，可谓非常恐怖。
自带亚马逊平台背书
走大牌的极端，价格吸引人
AmazonBasics在电池，剃须刀，电缆，床上用品和许多其他产品都在用价格去驱动很多买家倒向它的怀抱。
并且亚马逊作为一个平台，很容易发现大牌们的弊端——溢价太严重。Casper床垫、Away行李箱、Harry的剃须产品、Glossier彩妆，品牌知名度太高，追随者太高，导致溢价很严重。
2017年亚马逊开始销售49.99美元的AmazonBasics 20英寸行李箱和售价89.99美元的AmazonBasics 28英寸行李箱，而功能相同的来自Away或Raden品牌的等效28英寸行李箱售价295美元，溢价230％。
AmazonBasics 6英尺HDMI线缆售价6.99美元，但是在其他地方它的价格可能是19.99美元或者99.99美元甚至699.99美元。虽然它们的效果被证实差不多。
说到这里可能很多卖家已经发现，AmazonBasics的许多产品的性能都与大牌相当，但是价格比大牌便宜很多，性价比很高。
亚马逊面对的客群是中产以下的民众，物美价廉是其特点，也是亚马逊为客户服务的初衷，但是很多人都在质疑亚马逊这样是不是在压榨供应商。
根据用户搜索需求推出相应产品
所以亚马逊决定填补这个空白。
希望卖家都能超越对手，赢得旺季啦~
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亚马逊老卖家，为什么都在重新学竞品分析？本质上是在找"真正抢你订单的对手"。
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欧盟突击检查Temu欧洲总部，涉嫌接受外国补贴AMZ123获悉，上周，欧盟监管机构依据《外国补贴条例》（Foreign Subsidies Regulation, FSR）对 Temu 设在爱尔兰都柏林的欧洲总部进行了突击检查。知情人士称，此次行动主要围绕 Temu 是否受到来自中国的潜在政府补贴展开调查。Temu方面目前尚未对此作出回应。根据规定，如果企业违反 FSR，欧盟最高可处以其年度全球营业额 10% 的罚款。通常情况下，只有当监管机构掌握了来自内部员工或调查所得的证据信息后，才会启动此类突击行动，这类案件最终可能以企业让步或合作换取罚金减免的方式收场。Temu 于 2023 年 4 月进入欧洲市场，目前在欧盟平均月活跃用户已达到 1.16 亿。
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2019-09-11 18:49
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