AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国加州总检察长公布的一批最新解密文件显示，在针对亚马逊的反垄断诉讼中，监管机构指控亚马逊通过多种方式影响市场价格，并要求合作品牌在其他电商平台上提高售价，从而维持其平台价格优势。
这些文件属于2022年提起的诉讼的一部分，内容包括企业内部沟通记录以及与供应商之间的往来信息，进一步揭示了相关操作细节。
根据加州总检察长罗布·邦塔披露的信息，亚马逊曾向多家大型品牌施压，包括Levi Strauss和Hanes，要求它们推动竞争对手平台如沃尔玛、塔吉特和家得宝上的商品价格上涨。监管机构认为，这种做法属于价格操控行为，可能抬高整个市场的商品价格。
文件显示，在与Hanes的沟通中，亚马逊向Hanes发送了竞争平台价格更低的商品链接，随后Hanes确认已联系沃尔玛和塔吉特提高相关商品价格。
另一个案例涉及Allergan，当其滴眼液产品在其他平台价格低于亚马逊时，亚马逊一度下架或限制该商品展示。在Allergan将竞争平台价格上调至16.99美元后，Allergan请求恢复商品展示，亚马逊随后同意。
类似情况还出现在Levi’s产品上。文件指出，当其卡其裤在沃尔玛上的售价低于亚马逊时，亚马逊要求其协调提高价格，最终Levi’s上调了相关商品售价。
监管机构认为，这类行为与亚马逊与数百万第三方卖家的合作协议有关，这些协议实际上限制了卖家在其他平台提供更低价格的空间。由于亚马逊在美国电商市场占据主导地位，卖家往往不得不接受这些条件。数据显示，亚马逊目前控制着美国电商市场约50%的份额。
此外，第三方卖家指出，亚马逊通过价格算法监控全网价格，一旦发现商品在其他平台价格更低，就可能取消卖家的“Buy Box”（购买按钮）资格。该区域是消费者点击“立即购买”或“加入购物车”的核心位置，约80%的销售通过该功能完成。一旦失去该资格，商品销量可能大幅下降。
加州方面认为，这种机制迫使卖家主动在其他渠道提高价格，甚至停止在竞争平台销售，从而削弱市场竞争。
加州总检察长罗布·邦塔表示，这种行为“不是竞争，而是价格操控”，在加州法律下属于违法行为。他还请求法院在案件审理期间禁止亚马逊继续相关做法，并要求设立独立监督机制。
亚马逊方面对此指控予以否认，表示相关说法“完全错误且具有误导性”，并称其定价政策旨在确保消费者获得具有竞争力的低价。亚马逊表示将通过法律程序作出回应。
该案件计划于2027年开庭审理。除了加州诉讼外，亚马逊的定价机制也面临多方监管压力。2023年，美国联邦贸易委员会联合17个州对其提起反垄断诉讼，指控其利用市场支配地位挤压卖家并推高其他平台价格。华盛顿特区检察长早在2021年也曾就类似问题提起诉讼，欧洲监管机构同样对其展开调查。
分析认为，此次披露的文件进一步具体化了监管机构对亚马逊“跨平台价格控制”的指控，也使市场对亚马逊的平台规则、算法机制及其对卖家行为影响的关注持续升温。
作者✎ Summer/AMZ123
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