必看丨7月Facebook重要产品更新（文末有惊喜）

ThruPlay是一个适用于视频广告的基于视频观看量目标的优化和计费选项。ThruPlay已成为新投放的视频观看量广告的默认优化工具，它可以帮助简化视频广告购买选项。

自7月31日起，目前仍在使用“10秒视频观看优化”工具的广告将暂停投放。

自2019年7月2日开始的6个月内，Facebook将逐步恢复GBG广告主在广告界面中的自定义受众覆盖估算（Reach Estimate）功能。

• 规模估算（Size Estimates）：系统根据设置的自定义受众名单预估的大概数值。

• 覆盖估算（Reach Estimates）：系统基于对影响受众的多个因素及自定义受众设置的综合考虑，给出的预计覆盖的受众数量。

成本上限（Cost Cap）是一种注重成本的出价策略，使广告主能够最大限度地提高盈利能力（成本效益），在不超过其期望的平均CPA（每次转化费用）的情况下获得尽可能多的转化。

适合对象：

将成本衡量为关键绩效指标的广告主，尤其是：

• 拥有CPA目标和/或寻求在特定CPA / CPI中最大化数量（新客或交易数量）

• 目前使用最低成本（autobid自动出价）来扩展转换量，但希望在特定金额下控制CPA / CPI

• 目前使用其他出价策略来管理转化量和CPA，特别是那些想要较少手动、以更直接的方式来控制CPA的广告主

成本上限和目标成本的区别：

• 成本上限是Facebook尽量保持平均的金额，同时仍然让广告主获得最低成本的结果。

• 目标成本是Facebook尽量保持接近的金额，即使有较低的成本优化事件可用。

成本上限和投标上限的区别：

• 成本上限允许广告主指定他们想要为其结果支付的最高平均成本。

• 出价上限设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额；这不是他们最终付出的成本。

建议：

如果广告主专注于最大化成本效率，请使用成本上限。

如果广告主专注于获得最一致的成本，请使用目标成本。

目前，80%的Instagram用户都关注了平台上的商家，他们还可以通过“发现”（Explore）版块找到自己喜爱的更多商家或商品，超过50%的Instagram帐户每个月都会访问该版块。

接下来几个月内，Instagram将在“发现”版块的动态内容中推出广告，方便品牌以文化为切入点，融入这个热门话题和趋势的“发生地”。

与在主动态中一样，用户在“发现”版块中轻触照片或视频后，便可能开始在浏览过程中看到广告。同样地，用户还可以掌控他们看到哪些广告。

建议：

广告主可以抓住这个机会，将自己打造成具有文化相关性的热门品牌，同时触达想要发现新事物的新受众。

利用自动版位，广告主只需简单地选择加入，即可轻松扩大营销活动的范围，在“发现”版块向受众投放广告。

在今年的F8上，Facebook宣布了推出更轻、更好、更简单的Messenger的计划。

近期Facebook宣布，Messenger平台的另一组功能更新将于2019年8月15日开始生效，届时将不再支持Messenger中的以下设计元素和功能:

• 嵌套菜单

• 垂直列表模板

• 媒体内嵌的分享按钮、列表和通用模板中的共享按钮

• 位置快速回复

• 内联播放歌曲的开放内容模板

此外，不再支持企业用于触发由MessengerExtensions SDK中的BeginShare Flow方法发起的用户之间的媒体内容共享的功能。

此前，Facebook宣布将会删除对应用程序（包括合作伙伴和客户）用于Marketing API访问的权限。

使用Marketing API的应用必须在2019年8月12日之前通过App Review提交广告管理标准访问权限，否则访问权限将被撤销，其广告整合可能会中断。