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亚马逊提高Prime会员日卖家价格与折扣要求

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2026-04-16 12:04

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亚马逊提高Prime会员日卖家价格与折扣要求 AMZ123获悉，近日，根据亚马逊北美站卖家中心的公告，亚马逊正式更新2026年Prime Day大促的报名规则、费用结构以及库存入仓要求，并已于2026年3月24日开放促销活动提报通道。本次调整在价格规则、费用模式和时间节点等方面均有所变化，对卖家备货和定价策略提出了更高要求。

根据公告，2026年Prime Day促销提报时间为2026年3月24日至5月26日。卖家可在此期间提交Best Deal、Lightning Deal以及Prime专属折扣等活动。亚马逊同时延长了准备时间，并提供Deals后台工具，卖家可以在活动上线前两周监控活动状态，并在“Needs Action”中查看需要调整的促销。

亚马逊提高Prime会员日卖家价格与折扣要求

在促销资格方面，亚马逊北美站修订了价格要求。所有Prime专属折扣和Deals必须满足两个核心条件：一是促销价格必须不高于过去60天内的最低销售价格，该价格范围包含历史促销价、优惠券和折扣；二是必须在过去30天最低价基础上至少提供5%的折扣。欧洲站同样需基于近30天最低价打折。

这一规则意味着，卖家无法通过临时抬高价格再打折的方式制造“虚高折扣”，同时也会对4月和5月频繁做促销的卖家产生影响，因为此前的低价会直接拉低Prime Day的定价上限。

在费用结构方面，亚马逊继续沿用2025年推出的按效果付费模式，并在2026年Prime Day及其他大促中继续实施。

具体来看，Best Deal、Lightning Deal和Prime专属折扣的费用由两部分组成：每个促销需支付100美元的固定费用，以及按促销销售额收取1.5%的浮动费用，最高不超过5000美元。为鼓励卖家提前报名，如果在2026年4月30日前提交Best Deal或Lightning Deal，每个促销可减免50美元固定费用。

在物流和库存方面，亚马逊明确了入仓截止时间，以确保商品具备Prime标识。对于Amazon Warehousing and Distribution（AWD）以及选择“minimal shipment splits”的FBA入仓，截止日期为2026年5月27日；对于选择“Amazon-optimized shipment splits”的FBA入仓，截止日期为2026年6月5日。

亚马逊表示，虽然在此之后仍会接收入库商品，但延迟到达的库存可能无法及时获得Prime资格，从而影响大促表现。

从时间安排来看，上述入仓节点和提报周期也意味着2026年Prime Day大促时间可能较往年提前，整体节奏更接近6月而非传统的7月。这一变化对仍按往年节奏准备的卖家构成挑战，如果未能在5月26日前完成提报或在6月前完成备货，将可能错过促销活动。

整体来看，本次规则调整重点在于规范价格体系和优化费用结构，同时通过明确时间节点提升活动执行效率。对于卖家而言，新的60天价格回溯规则和1.5%的销售分成费用，将直接影响利润空间和定价策略，需要提前评估商品价格历史和促销节奏，以确保符合参与条件并实现销售目标。

作者✎ Summer/AMZ123
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Amazon 亚马逊Prime会员日

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