成本暴涨！亚马逊取消核心服务，变体评论不再共享

卖家们注意了！2026 年刚开年，亚马逊美国站就扔出两个 “重磅炸弹”——FBA 预处理与贴标服务彻底取消、变体评论将不再共享。

FBA预处理+贴标服务全取消

亚马逊美国站自2026年1月1日起，正式终止了已运行十年的FBA商品预处理与贴标服务，包括所有付费选项。根据新规，卖家必须自行确保货物包装与标签完全合规，否则入库时将被直接弃置，且无法获得任何赔偿。

所谓预处理与贴标服务，曾是亚马逊为保障仓配效率提供的核心前置服务。它涵盖易碎品的防震包装、液体的防漏密封、套装的固定封装，以及为每件商品粘贴专属FNSKU码和各类警示标签。

此次取消，意味着平台将合规责任完全转移给了卖家。亚马逊官方解释称，多数卖家已具备自主或通过第三方处理的能力，此举旨在提升运营中心的分拣与配送效率。

这并非孤立事件，而是亚马逊系统性重构物流体系的一环。平台已明确，将于2026年3月31日终止“混仓模式”，并要求非品牌卖家必须粘贴亚马逊条码，旨在强化库存追溯与品牌保护。

新规对卖家的最直接影响是运营成本显著上升与合规风险急剧加大。

过去，卖家仅需为每件商品支付0.3至0.7美元的服务费。如今，这部分工作需通过自建团队、采购耗材或委托第三方海外仓来完成，单件处理成本普遍上涨。

更大的挑战在于合规风险。许多中小卖家缺乏专业的操作经验和标准流程，极易因包装不当、标签模糊、贴错位置等问题，导致整批货物被亚马逊仓库拒收并弃置。这不仅造成直接的货物损失，还可能引发店铺绩效问题，形成双重打击。

此外，由于长途运输可能导致国内提前完成的包装破损、标签脱落，且难以灵活响应平台入库规则的动态调整，卖家的供应链管理复杂度与风险同步攀升。

变体评论不再共享

在物流端变革的同时，亚马逊对前端的流量与评价体系也做出了重要调整。平台宣布，自2026年2月12日起，将严格限制产品变体之间的评论共享。

现行规则下，不同规格或配置的产品常共享同一组评论。新规实施后，仅允许功能差异极小的变体（如仅颜色、图案、包装数量不同）共享评论。若变体在功能、核心规格或用户体验上存在显著差异，评论将不再合并展示。

例如，仅颜色不同的手机壳可以共享评论，但巧克力蛋白粉与香草蛋白粉将不能共享，因为平台认定“口味会直接影响用户体验”。

这一调整将于2026年2月12日至5月31日分阶段上线。平台表示，调整的核心是避免消费者因评论混用而产生误判，确保评价与具体产品体验高度对应。

整体来看，亚马逊此次对评论展示规则的调整，将进一步强化评论与具体产品体验之间的对应关系，同时也对卖家的变体设置规范性提出更高要求。随着新规逐步落地，不同变体之间的评分和评价数量或将出现更明显的分化。