镀金项链暴涨3240%，被评最佳小礼物丨品类爆款分析

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形 成了一道亮丽的风景线。上周（2018年2月12日-2018年2月18日）亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年2月12日至2018年2月18日共有637款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单，其中涉及品牌数384个。截至2018年2月18日，登榜商品总评论数达881416条，平均星级4.29星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Travelambo皮夹钱包登顶榜单

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$159.0，最低价$0.98，平均价格$17.88。骆探长（shujumai.com）发现，该周的上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00价格段，其中价格分布在$5.00-$10.00区间内的上榜商品数占比达24.72%，另有21.91%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段，同时有20.22%的上榜商品定价于$15.00-$20.00价格段。此外相比于上期分析，该周中进榜Best Sellers榜单商品的平均价格明显回落，在高价格段，上周仅有1款上榜商品定价超过$100.00，此外有4款商品定价在$95.00-$100.00价格段，站上榜 商品总数的2.25%。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16157，最小评论数为0条，平均评论数2656.45条，评论平均星级4.3星。其中，该周评论数在500条 以下的上榜商品较多，占比达23.03%，另有17.98%的上榜商品评论数在1000条至1500条之间。此外，上周共有3款上榜商品的评论数超过10000条，占上榜商品总数的1.69%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数有明显上升，具有评论积累的老牌商品得到了榜单的更多关注。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，我们在前几期分析中曾经提起的品牌Travelambo皮夹钱包产品榜单表现优异，于2月12日自2月16日持续登顶榜单，以1.43的平均排名成功位列商品综合排名首位。

同时骆探长（shujumai.com）注意到，在上期分析中同样展现出不俗榜单竞争潜力的另一款产品——来自品牌ODODOS的高腰 瑜伽裤也在上周的榜单中成绩出色，在2月18日一度攀升至Best Sellers榜单首位，以平均排名2.00的成绩位居综合排名第二。

此外，来自Levi‘s的两款牛仔裤产品于一款品牌为Leggings Depot的女士紧身裤产品也于上周完成了不错的榜单成绩，各自占领了商品综合排名的三、四、五位。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中，头名竞争仍在牛仔裤大品牌Hanes与Levi’s之间展开，最终Hanes以登榜61次的成绩以1次之差领先老对手Levi’s再次领跑品牌榜， 后者则继续占据品牌综合排名第二。此外骆探长（shujumai.com）发现，瑜伽裤产品品牌90 Degree By Reflex同样在上周取得了不错的成绩，以一周登榜18次的表现位于品牌综合排名第五，上榜商品的后续潜力同样值得关注。

三、Hot New Releases榜单分析：Kanu Surf男士游泳短裤悄然进榜

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$149.99，最低价$1.0，平均价格$21.68。骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$15.00 价格段的商品数量较多，占比达22.22%；另有21.60%的上榜商品位于$15.00-$20.00价格段；同时有19.14%的上榜商品定价在$5.00-$10.00区间；此外，上周有3款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的1.85%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均 价格略有回落。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为7812，最小评论数为0条，平均评论数808.09条，评论平均星级4.29星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中22.22%的上榜商品评论数不超过30条，另有24款上榜商品的评论数超过了1020条，占上榜商品总数的14.81%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，拔得头筹的依旧是上文曾提及的品牌Travelambo皮夹钱包，该商品在7天中持续登顶榜单首位。

同时，品牌wrangler的男士牛仔裤商品 也在上周的Hot New Releases榜单颇受欢迎，在一周中6次跻身榜单第二，平均排名2.29。

此外骆探长（shujumai.com）注意到，在这个冬春交际的时节，一款来自品牌 Kanu Surf的男士游泳短裤已经悄然攻入了Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单，凭借一周中多次跻身榜单前五的不俗发挥，该商品在取得了一周平均排名4.43的成绩，位列品牌综合排名第三，同类产品的后续市场潜力同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，休闲服饰品牌Gildan以总登榜次数36次、上榜商品平均排名28.19的出色成绩击败了亚马逊自营品牌Amazon Essentials，成功问鼎品牌综合排名。于此同时，骆探长（shujumai.com）注意到，两个女士塑身衣品牌——Camellias Corsets与YIANNA也在上周表现稳定，女士塑身产品在春季的潜在市场空间同样值得留意。

四、Movers & Shakers榜单分析：情人节项链首饰风靡市场

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$159.0，最低价$0.98，平均价格$20.6。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00价格 段中的商品较多，占上榜商品总数的24.95%；同时，有21.22%的上榜商品数定价于$10.00-$15.00价格段；此外，上周仅有2款商品价格达$100.00以上，相比于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体价格水平出现明显回落。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16157，最小评论数为0条，平均评论数1662.3条，评论平均星级4.28星。在上榜的商品中，有 24.95%的商品评论数不超过300条，另有11.59%的商品评论数在300条至600条之间，9.43%的商品评论数在600-900条之间与 900-1200条之间。此外，有14款商品的评论数在6000以上，占上榜商品总数的2.75%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分 析，该周上榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品整体评论数水平稍有回升。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，在“情人节”气氛的带动下，两款项链首饰类产品榜单表现亮眼。其中，来自品牌LADY COLOUR的“小浪漫（A Little Romance）”主题项链在一周中五次跻身Movers & Shakers榜单，以30.80的优秀平均排名占领综合排名首位；

而品牌为J.NINA的“爱之守卫（Guardian of Love）”主题项链则在上周创下了BSR单日最大涨幅3240%的惊人成绩，以四次进入榜单的战绩位居综合排名第三位。

此外骆探长（shujumai.com）发现，品牌FEIVO的女士瑜伽裤同样在上周榜单中“战绩斐然”，自2月14日起连续五天进入榜单，位列品牌综合排名第二，目前该商品拥有517条消费者评论，评论的 平均星级为4.1，在品牌综合排名前五的商品中相对较低，产品的改进空间值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，牛仔裤品牌Hanes再创辉煌——凭借在2月18日单日登榜13款商品的突出表现，又一次击败了老对手Levi's，成功卫冕品牌综合排名首位。此 外骆探长（shujumai.com）发现，首饰品牌J.NINA也在上周取得了10次进榜，位列品牌综合排名第五，品牌产品后续市场表现同样值得关注。