送外卖、开Uber、做电商，一生要强的美国人为何不能失去TikTok
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随着 TikTok 美国业务恢复运营，部分涌入小红书的“TikTok 难民”重新回归原有的社交阵地，然而，历史的车轮无法倒退，一场 “生活成本大对账”，使得中美两国网友对各自的生活环境有了新的认识。
不少中国网友通过交流发现，美国还有午餐贷、雨水采集费等闻所未闻的新词，高额的学费贷和医疗账单更是令人咋舌。一些美国民众不得不“496”，即早上 4 点上班，晚上 9 点下班，一周工作 6 天，打几份工来还账单和贷款。
事实上，美国劳工统计局 2024 年数据显示，美国有 5.2% 的就业人口从事不止一份工作，即每 20 个就业人员中就有 1 个打多份工来补贴收入。
美国人之所以对TikTok 禁令有如此大的反响，是因为这款应用除了能展示多元的信息和观点，也能给使用者带来额外的收入，吃饭的碗被端了，用户肯定是要暴走的。
党派分裂极化，政策朝令夕改，“时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山。”对所有人皆是如此。
TikTok停服 小红书“上位”
一场政治博弈下的商业生存战
特朗普 1 月 20 日签署行政令，给予 TikTok “不卖就禁用” 法律 75 天宽限期。在关停对美服务的 14 小时后，TikTok 发布声明称，公司已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。
苹果和谷歌因担心遭到起诉，此前已将 TikTok 从其应用商店中下架，截至本文发稿时的 1 月 23 日，已经卸载了 APP 的用户仍无法从应用商店下载这款应用。有人在 eBay 上出售安装了 TikTok 的 iPhone 手机，售价高达数千美元。
回顾 1 月 16 日的苹果 App Store 免费应用排行榜，前 12 名应用中有四款是字节跳动旗下应用，包括被视为 TikTok 替代品的 Lemon8 ，家庭作业助手 Gauth AI，还有视频剪辑助手 CapCut。
2025 年 1 月 16 日苹果 App Store 免费应用排行榜
而除了 ChatGPT 之外，挤进前五名的应用基本上都是 TikTok 的克隆版。如由华裔开发的Clapper ，被称为“成人版 TikTok”，以及社交购物应用 Flip。
目前，榜单上已见不到字节跳动旗下应用的身影。
2025 年 1 月 23 日苹果 App Store 免费应用排行榜
1 月 21 日，特朗普出席活动时表示，对马斯克或甲骨文董事长埃里森收购 TikTok 持开放态度，计划让美国企业收购 TikTok 50% 的股份，意在将 TikTok 的美国业务纳入美国资本的掌控之中。
尽管字节跳动已公开表示不会出售 TikTok 美国业务，但其商业价值巨大，75 天宽限期内还会发生什么，仍需静观其变。
千百万人的经济来源
美国人不能失去TikTok
虽然社交媒体上有不少明星网红，但大多数依赖 TikTok 为生的内容创作者都是普通人。对于那些靠该平台赚钱、维持生计，把它当作实现 “美国梦” 途径的美国人来说，失去 TikTok 无异于釜底抽薪。
25 岁的美国女孩 Kiara Springs 在 TikTok 上推荐亚马逊商品如迷你短裙、亚麻上衣等，只要有人按她的推荐下单，她就能获得收入，最高峰时她靠这些推荐帖单月狂揽 5 万美元。
19 岁的美国马里兰州游戏网红奥卢瓦托耶拥有 26.5 万粉丝，他通过上传游戏测评视频，每月能入账 5000 美元，他表示：“它（TikTok的算法）每时每刻都在把你的内容推给新观众，其他平台做不到。要是 TikTok 关了，我就失业了，得另找活路。”
TikTok 基于兴趣的算法，不仅为用户推荐大量新内容，也让内容创作者获得了更多曝光。TikTok 全球商业解决方案副总裁 Blake Chandlee 指出，截至 2024 年 11 月，美国有超过 700 万个账户使用 TikTok 进行商业活动，其中 69% 的企业指出， TikTok 帮助他们提升了销售额。
密西西比蜡烛公司的老板西蒙表示，公司在开设 TikTok 账号前，已在 Instagram 和 Facebook 运营多年，但 TikTok 的粉丝数量和相关销售额远超其他平台。顾问公司牛津经济研究院估计，该平台上的小型企业 2023 年为全美经济贡献约 242 亿美元。
在电商领域，TikTok 也显现出巨大的潜力，仅在2024年“黑五”期间，TikTok Shop销售额就超过1亿美元。《华尔街》估计，2024年 TikTok shop 在美国的商品销售总额约为 97 亿美元。
一些美国民众还把自己家改造成了仓库，出租给 TikTok 商家使用，也能带来额外的收入。对于美国 1.7 亿用户来说，这款应用已经成为了不可或缺的必需品。
零工经济盛行
为偿还高额债务负重前行
美国的学生贷款和信用卡债务超过 1 万亿美元，许多 28 至 43 岁的美国人正在努力应对住房和儿童保育成本的上涨。金融服务公司 Bankrate 的一项调查显示，超过三分之一的美国成年人拥有第二收入来源，45% 有副业的美国人用副业来偿还债务和日常生活开支。
40 岁的 Shonnita Leslie 是德克萨斯州一所大学的项目经理，她从 2018 年开始为外卖送餐服务平台 DoorDash 服务，以偿还六位数的学生贷款，送外卖五年赚了 7.2 万美元，现在她的学生贷还有 1.8 万美元要还，她表示这份副业还会继续做下去。
营销工具公司 Omnisend 的一份调查报告显示，在所有副业里，最受欢迎的副业是做电商，有51.9% 的美国受访者选择通过在网上销售产品来赚取外快，加拿大为 53.4%，澳大利亚为 59.3%，英国这一比例则高达72%。
另一个热门选择则是自由职业，有超过20%的受访者会从事写作、设计或编程等兼职。开车接送顾客，送货送餐等零工经济工作在美国也受欢迎，有19.3% 的受访者通过这些方式来赚钱。
最受欢迎的副业，数据来源：Omnisend
中国有滴滴，而海外也有Uber、Lyft等网约车平台，司机可以通过载客赚取收入。有豪华车型或部分 SUV 的车型的车主可以使用 Wingz 接送乘客往返机场，有中大型车辆的车主可以选择使用 Amazon Flex 为亚马逊配送包裹，此外还有提供杂货配送服务的 Instacart，专注于儿童接送服务的 HopSkipDrive 等平台可供选择。
问题来了，大家都这么拼，赚到钱了么？Bankrate 高级行业分析师 Ted Rossman 指出，美国兼职者的平均月收入为 250 美元。Omnisend 报告则显示，超过半数的受访者每月的副业收入不足 500 美元，约 20% 的受访者能赚取 501 - 1000 美元，副业收入超过 5000 美元的可以说是少数的“幸运儿”。
“受访者告诉我们，做副业不是因为他们想做，而是因为他们不得不做。”Rossman说道。付出的时间和精力与获得的回报不成正比、感到倦怠、压力大，也是很多美国人正在经历的烦恼。
也难怪 Temu、SHEIN 等中国跨境电商平台在美国如此受欢迎，尽管很多人并不信任 Temu，奈何价格实在是太有诱惑力了。
对中国出海企业有何启示
TikTok 事件为中国出海企业提供了宝贵的经验和教训。合规经营是出海企业的生命线，不同国家和地区的法律法规存在巨大差异，稍有不慎就有可能踩中红线。2024年 8 月，TikTok 因未能遵守俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局的指示，就被处以 400 万卢布（约合人民币 33.6 万元）的行政罚款。
国际政治形势复杂多变，贸易摩擦、政策调整等因素都可能对企业的海外业务造成重大影响。因此，多元化布局市场，降低对单一市场的依赖程度，加强供应链的弹性和灵活性，也成为不少企业重点关注的方向。
经历了“特朗普 1.0 时代”和“后特朗普时代”的中美竞争，全球产业重组和制造、出口、消费模式的调整，在一定程度上能弱化关税战冲击，“特朗普 2.0 时代”，中美地缘竞争将升级到新的水平。
路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。以合规为基，以风险防控为盾，以多元布局为剑，以品牌建设为翼，2025 年，领航数贸将继续开拓欧美市场及拉美、东欧等新兴市场，与更多中国出海品牌一起乘风破浪，在全球贸易版图中，镌刻下独属于我们的深刻印记。
