Temu和Shein支出放缓，美国消费者转向本土零售商和品牌

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，美国消费者近期对Temu和Shein等中国平台的支出增长大幅放缓，并呈现出向本土零售商转移的趋势。

根据Consumer Edge最新发布的报告，截至4月27日的三周内，美国消费者在Temu和Shein上的支出同比增速出现显著下滑。数据显示，Temu的增长率从月初接近50%骤降至月底几乎为零。Shein的增长也同步放缓，从约30%降至20%左右。

分析认为，这一变化与中美之间不断加剧的贸易紧张局势、取消低价值进口商品的免税待遇以及两大平台广告投入减少等多重因素密切相关。

Consumer Edge通过追踪2025年1月或2月期间曾在Temu或Shein购物至少两次、但在3月或4月未再消费的用户行为，揭示了消费转移的具体方向和品牌受益者。

数据显示，Old Navy成功吸引了大量从超低价平台流失的价格敏感型消费者。该品牌凭借覆盖各年龄层和性别的实惠服饰组合，重获市场份额，并再次巩固其在大众零售市场的地位。

与此同时，美国传统百货商店也从中受益。布鲁明戴尔百货公司、科尔百货公司和诺德斯特龙百货公司借助其多样化的产品线，重新赢得了对价格与品质兼具关注的消费者，特别是在服饰、家居等品类中表现强劲。

转售市场也展现出强劲势头，成为消费者寻求性价比的新渠道。Savers Value Village作为代表性品牌，从前Shein与Temu消费者中吸引了大量支出流入，显示出二手商品在当前经济环境下的吸引力不断上升。

此外，在美容和个人护理领域，Ulta Beauty与SpoiledChild等品牌也从消费结构变化中受益。消费者在更换护肤、美妆产品时，更倾向于选择更熟悉、更有信誉的品牌与渠道。

Consumer Edge副总裁兼洞察主管Michael Gunther指出，此轮变化并非轻微波动，而是消费者支出的“快速再分配”，并强调政策变动与价格压力正在重塑美国消费者行为。当前政治与经济环境直接推动了购物平台偏好的重大转变，相关趋势在其监测的实时数据中表现得尤为明显。

作者✎ Rayna/AMZ123

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