亚马逊重磅发布《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察报告》

亚马逊早已洞察到拉美的巨大潜力，并对该地区保持了多年的密切关注。因此，为了协助中国卖家捕捉拉美商机，亚马逊在墨西哥站十周年以及巴西站一周年官宣之际推出了《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察报告》，助力卖家轻松起步。

拥有超过6.6亿人口的拉美，其电商潜力正在迅速释放，2024年，拉美地区整体电商用户预计将占整个地区的五分之二，现已成为全球电商增长最快的地区之一。

拉美是世界上城市化率最高的地区之一，仅次于北美，超过五分之四的人口居住在城市地区

数据显示，2013-2022年拉美地区的年均储蓄率低于同期世界平均水平（27.0%）。拉美消费者倾向于追求即时的满足和生活体验，这种消费观念促使他们更愿意为提升生活质量和享受当下而消费。

在墨西哥，49%的GenZ以及40%的千禧一代表示自己在购物时深受社交媒体影响。而在巴西，73%的线上消费者在Instagram上看到广告后会进行购买。这意味着，品牌和卖家可以有新的营销和销售渠道。

拉美是一片受多元文化影响的热土，从整体来看，其消费趋势在很大程度上与欧美地区展现出显著的共鸣。

数据显示，2024年1月至8月期间，中国卖家在亚马逊美国站销售额前20的产品品类，与其在亚马逊墨西哥和巴西站的前20品类有85-90%的重合¹⁸。

除了与欧美消费者类似的消费趋势之外，年轻化的人口结构、快速发展的电商、以及消费者对健康、可持续性和数字化的重视共同塑造了拉美地区的独特消费趋势‌，文化多样性也促进了消费者对新趋势的接纳，使得当地对创新产品和体验持开放态度。

全年中，拉美地区拥有7个主要的大型购物节点，加之巴西与墨西哥特有的12个购物节点，共同构成了一个充满促销机会和消费热情的商业环境，为跨境电商提供了丰富的营销机遇。该报告还为各位卖家整理了亚马逊墨西哥站、巴西站26个促销节点，提供了无限的商机！

面对共性和个性共存的拉美消费者，如何真正把握当地消费者需求，精准有效地找到合适的选品，是中国卖家成功的关键。根据亚马逊站内数据显示，在拉美地区，消费者对于电子产品、家居生活产品、日用百货产品以及服装类产品的需求持续增长。在报告中，亚马逊也为卖家们整理了两大站点的热销品类以供参考。

随着拉美电商环境的日益完善，中国卖家正迎来入场的黄金时期，积极的电商及贸易政策支持、明确详细的税务规则、日益完善的跨境物流体系以及支付体系，为拓展拉美提供了前所未有的便利和机遇。

同时，为帮助卖家在亚马逊拉美站实现高效运营、长远发展，亚马逊也带来了运营、物流等全方位支持。

不知道上线拉美好不好做？不用担心！亚马逊采访并整理了不同画像的中国卖家在亚马逊拉美站点成功布局电商业务的实操案例。从多个维度进行深入分析与探讨，包括拉美营商环境的适应性、消费者行为及选品策略、店铺运营的有效性，以及面向未来的战略规划，给到各位卖家参考。

亚马逊致力于为中国卖家在拉美站的跨境电商发展保驾护航，亚马逊全球开店团队也已经协助许多中国卖家在拉美开展电商业务。因此，亚马逊推出了扬帆拉美跨境电商启动模型，帮助更多的卖家开拓拉美、探索拉美，高效抓住拉美商机。