Shein将在马德里市中心开设“快闪店”! 进军西班牙线下零售？

      据报道，中国跨境电商巨头Shein计划在西班牙马德里的 Calle Sandoval 3 号开设一家“快闪店”，该快闪店将在 6 月 2 日至 5 日期间营业，这是其在西班牙市场开设的第一家实体店，消费者可以在该快闪店购买男女时装，快闪店的位置非常靠近马德里市中心著名的商业步行街calle Fuencarral。此前，Shein已经在法国、墨西哥和美国等地开设了“快闪店”。

      早在去年，Shein曾借助线下实体店Shana登陆西班牙，该实体店位于巴塞罗那市中心的Calle Roselló大街上，主要销售Shein品牌旗下退货产品或是剩余库存，价格与线上渠道保持一致。据了解，实体店Shana本是一家由西班牙本地企业家创立的连锁服装店，其母公司于2018年破产。目前Shana已与Shein达成协议，将在其实体店销售来自Shein的退货和库存。与Shana不同，Shein“快闪店”在线下商店内上架的衣服，都会根据开设季节来选择平台上最受欢迎的当季产品。

      回顾Shein之前在其他国家的“快闪店”，可以预见本次马德里为期三天的“快闪店”将会十分火爆。去年9月份在美国迈阿密的“快闪店”，为了避免排队人数过多的情况，采取了预约制度，超过 3000 份的预定，在两小时内被快速抢光。在“快闪店”开门的那三天中，每小时大约有 125 人进店消费。“快闪店”的店面风格非常贴近年轻人，并融合了大量社交元素。店内设置了专门的拍照区域，并准备了各式各样的拍照道具，穿衣镜和橱窗上自带#SheinTryOnHaul、#MeetSHEIN的话题，还专门放置了拍大头贴的机器，准备了免费的饮品和食物，甚至有DJ在现场打碟。

      从2018年开设位于纽约的第一家线下快闪店开始，近几年来，Shein开始在全球不断试水线下店，足迹已经遍及美国的奥斯汀、达拉斯、洛杉矶、迈阿密、旧金山，印度德里、墨西哥城、法国巴黎和里昂、英国伦敦等地。