亚马逊Prime会员日：“消失的大促”终于回来了？

今日凌晨，亚马逊全球开店发出本次Prime会员日的成绩单，48小时售出商品超3.75亿件！首日销售额创下亚马逊历史单日最高纪录，可谓惊人！

亚马逊公众号的评论区也是一改往日景象，一片喜悦祥和，网友纷纷回复：

“今年确实给力首日大概翻了平时五倍”

“五六倍起飞”

“最棒的一年 涨涨涨”

“出单30，销量比平时涨了10倍”

“5个产品干断货，首日翻了10倍”

“备货不足，直接秒断货”

三倍”、“五倍”、“十倍”，这些数字对于亚马逊人日常真的很难想象！这次PD让许多亚马逊卖家们的订单数量直线攀升，从各方卖家的反馈来看，今年Prime Day确实给跨境行业带来了不少惊喜，“消失的大促”终于回来了。

据路透社报道，亚马逊Prime Day在美国首日销售额达到64亿美元，较上年同期增长近6%，大幅折扣对大手笔购买家电和玩具的消费者吸引力似乎最为明显，受通胀影响的美国人对于购买打折的必需品和电子产品意愿较大。

亚马逊官方表示，全球热销的优惠品类包括居家用品、时尚和美妆等。

对于亚马逊的第三方卖家们来说，今年的活动无疑是迄今为止最大的一次Prime会员日，此次活动中第三方卖家的销售额增长甚至超越了亚马逊自营业务，可见中国卖家们卓越表现和巨大潜力！

今年亚马逊的Prime Day已进入第九个年头，成为美国人生活中的一个标志性节日。Insider Intelligence分析师安德鲁·利普斯曼称，Prime Day已经成为 "一个购物盛会，可以与黑色星期五或网络星期一相媲美"。

市场研究机构Insider Intelligence称，去年亚马逊通过Prime Day带动了超过70亿美元的销售额，今年，亚马逊预计将以约80亿美元的销售额超越原有纪录。

PD的成功，引得各大线上零售商都推出了类似Prime的会员制和折扣日。

沃尔玛在7月10日至13日期间也推出了类似的活动，名为Walmart Plus Week。其中前24小时是Walmart+会员专享，但在活动的第二天和第三天，任何人都可以享受优惠。此举明显是对标亚马逊，但卖家目前反馈流量一般，可能是流量早已被分散到了各个平台。

尽管是疫情放开后的第一个Prime Day，由于海外需求疲软，跨境卖家在上半年的增长压力巨大，对于Prime Day的爆发力也一度产生怀疑，本来对爆单也不抱太大希望。

但仍有不少卖家在密集筹备，为此还特意举办了趣味十足又“热血沸腾”的PD启动大会，只为吹响下半年旺季的冲锋号角！

7月11日，PD大战正式拉开序幕后，有些跨境公司早早挂上了爆单海报，举行了隆重的“祈福仪式”，各亚马逊运营“战士”们开始了不眠不休地店铺蹲守，账号跟进。一年中为数不多的拼单时刻，跨境人很难不全力以赴。

前日，亚马逊PD首战告捷，但第二天的收官日，卖家反应上午的销量没有昨天的销量好。殊不知亚马逊还在沉淀暴风雨前的宁静，快结束的那几小时才是订单的高峰，大家都在等待最后一波疯狂。

狂欢之后回归理性，毕竟“高单量不意味着就是爆单”。

来源：微博

要说Prime Day除了单量外，广告投放也是卖家们比较关心的，毕竟谁也不想高广告，低利润。

跨境论坛知无不言上有卖家朋友无奈道，“单量多，但利润不高，重在参与”，“销量大概是平时的2倍，没有申请任何活动，广告增加了一半预算”。

来源：知无不言

有卖家分析道，单看销售数据没问题，广告看起来也很猛，唯一的缺点就是客单价太低了，导致参加完活动标价更低了，这样子再加上烧的广告费，等于这次会员日只能堆排名了，没毛利。

有卖家发表自己的看法称，“看个人推广计划吧，如果是要趁PD把产品排名推上去，高广告占比低利润也还能接受；但是如果产品已经稳定，广告占比还这么高，个人觉得是不值得的。”

在亚马逊PD商家们正在忙得不可开交，突然一个跨境界的种子选手闪亮登场，抓住所有人眼球——赛维时代，在7月12日正式登陆深交所。

这个上市时间选择得真是巧妙，可以说就是趁着亚马逊PD的热潮来抢风头的。赛维上市的第一天收盘价直接飙升115.11%，总市值一下子达到了176亿。涨幅超乎预期，甚至引来了临时停牌。

被誉为“深圳华南城四大天王之一”的赛维时代，是一家以技术驱动的跨境品牌电商，主要经营商品销售和物流服务。他们涵盖了服饰配饰、百货家居、运动娱乐和数码汽摩等四大品类，2022年的营收接近50亿。

2012年，赛维时代成立时的注册资本只有50万，起步相对其他跨境电商卖家较为不高。随后，开始着手创立自有服饰品牌，并制定了孵化自有品牌的战略。随后，陆续诞生了多个品牌，包括女装、内衣、家居服和男装等，主要经营服装服饰。

如今，赛维已经成功孵化了63个自有品牌，这些品牌的年营收超过1000万，占商品销售收入的比重为88.07%。其中，有21个品牌的年收入已经超过1亿，包括Ekouaer、Coofandy、Avidlove、ANCHEER等。这些品牌在赛维报告期内的商品销售收入比重达到了77.38%。

今年亚马逊的Prime会员日，订单量飙升，创造了历史性的销售记录，让跨境人难掩惊喜和兴奋，Prime Day也实现了久违的大促狂欢，让卖家们重燃信心。

期间赛维上市更是实现了许多跨境电商人的梦想，无疑给了许多平台卖家一剂强心剂。在赛维之前，睿联技术、慧智微、致欧科技等多家公司已纷纷上市，说明今年的跨境电商的商业行情与前景还是十分可观的。

PD之后，玩转“独立站+亚马逊"双轨模式的卖家朋友们又会面临什么挑战呢？如何借势多渠道打开流量入口？赛维的上市给品牌卖家提供了哪些借鉴？