去年年底，NotJustAgency海外创意执行团队接到了一个有趣的brief，来自“奈雪的茶”。
2023年12月初，“奈雪的茶”在泰国曼谷Emsphere商场开设了第一家泰国直营门店，这是Covid-19大流行期结束后，“奈雪的茶”重启出海路的第一步。
*2018年、2020年，奈雪的茶曾分别在新加坡和日本开设海外门店，但因Covid-19原因均闭店。
因此，这家直营门店的开幕仪式也显得至关重要，奈雪的茶找到我们，希望能够邀约泰国当地的本土红人共同参与打造一场深入人心的创意传播活动，让泰国本地的消费者轻松了解并接受这个源自中国的创新茶饮品牌。
接到Brief后，我们思考的第一个问题是：如何精准挑选符合品牌要求的红人进行合作？
在泰国，Facebook和Instagram是排名更靠前的社交媒体，其中Instagram在当地的年轻人群和都市居民中更受欢迎，主要使用Instagram的用户群体集中在18至34岁的人群中，52%的Instagram泰国用户集中在曼谷。这一点也与奈雪的茶在泰国布局的目标消费者画像相近。这些用户不仅对新潮饮品和品牌故事感兴趣，也乐于分享和探索新鲜事物。
因此，在选择红人时，我们将Instagram作为整个活动的核心社媒传播阵地，邀约超过20位在美食、探店、餐饮和时尚等领域有长期合作并且质量优良的本土KOL参与本次活动。这些KOL不仅在各自的领域有着广泛的影响力，而且他们的粉丝群体与奈雪的茶的目标顾客高度重合，能够有效地将奈雪的茶的品牌文化和产品特色传递给最合适的受众。
此外，奈雪的茶直营门店位于Emsphere商场——一个由泰国百货零售巨头斥巨资150亿泰铢打造的世界级高端商场。Emsphere不仅是曼谷的一大商业和旅游亮点，其本身的高端品牌形象和广泛的知名度也为本次KOL联合推广活动提供了额外的传播优势。
选定合作KOL后，如何让红人更有效地将品牌推新的主题传递给更多消费者呢？
这里也包括两个阶段。
一方面，在活动开始时，到场的20多位本土KOL与奈雪茶艺师共同制作店内热销的招牌茶饮，包括茉莉初雪、霸气橙子、霸气芝士草莓以及金色山脉珍珠奶茶等国内深受欢迎的经典饮品，同时也品尝了其他特色甜品，并邀请在场的消费者一起免费试尝。
现场受邀红人与品牌方主持人合影
在现场KOL与嘉宾的互动中，大家可以窥见奈雪丰富的品牌文化和背后富有底蕴的故事，凸显品牌产品与当地原生茶饮产品的差异性，带动起更多当地消费者探索品牌的兴趣。
另一方面，在活动结束后，由参与现场活动的KOL在instagram为主的社媒平台上发布活动相关的Feed图文，并带上#NaixueTea、#NaixueTeaThailand、#foodporn、 #cooking、#foodshare等相关活动和传播hashtag，形成活动后的二次传播，增强开幕式活动带来的品牌印象。
通过在社交媒体平台上采用一致且相关的活动标签，奈雪的茶及其相关活动能够迅速集中引发相关讨论，引起更多用户的关注，显著增强品牌及活动的品牌曝光度。
KOL在不同阶段上的助力，将奈雪的品牌影响力和活动的热度维持更久，构建起一种连续的市场推动力。这种持续的分享和讨论有助于奈雪的茶更深层次地融入当地的茶饮文化，促进品牌深度与当地消费者的连接。
整个项目圆满收官，我们很高兴能够在奈雪的茶重启品牌出海征程的第一站时，参与其中，并助力品牌与消费者建立起长远的社交联系。
奈雪的茶创始人彭心曾在咖门2024万有饮力大会上提到：“未来，一定会有中国茶品牌在全世界崛起。”从2023年开始，新茶饮出海赛道的竞争也日趋激烈。随着更多的品牌涌入东南亚甚至欧美市场，出海茶饮品牌的本土化推广和在地化运营也将变得更加重要。如果您有红人营销、创意整合营销、户外创意事件打造等需求，请与我们联系，NotJustAgency始终希望能够用无限创意打造无限的品牌生命力，让品牌走向更远的世界征程。
