亚马逊新规生效！卖家的利润又要缩水？

2025年开局，就极其魔幻。

这两天，美区TikTok“难民”攻陷小红书和国内版抖音，把大家的CPU都干烧了。

一觉醒来感觉自己才是“老外”。

就在TikTok要撤出美国市场的传闻愈演愈烈的时候，亚马逊的新规也在悄然上线。

VTR新规：有效追踪率必须达标

2025年1月15日，亚马逊将正式实施自配送订单的有效追踪率（VTR）新政策。亚马逊将更新卖家配送订单的有效追踪率政策，以允许买家查看更多订单的追踪情况。

根据亚马逊公告，新政策对自配送卖家的要求更高了。具体变化如下：

图源：亚马逊

这一政策在欧洲站和美国站均有相应的调整，但要求不同。

欧洲站要求，自配送订单中，所有超过15欧元的国内货件必须包含在有效追踪号码费率的计算中。此外，有效跟踪号码率针对所有承运商发货的订单进行衡量，不再仅限于亚马逊集成承运商发货的订单。

美国站主要是修改VTR指标并更新豁免条款，包括新的运输区域和包裹价值。如果从中国、加拿大、美属萨摩亚或美国本土外小岛屿发货到美国，则必须提供订单的追踪信息。价值低于5美元的包裹必须至少包含一次有效的承运人扫描。价值等于或高于5美元的包裹必须提供至少两次有效的承运人扫描，包括一次到达承运人设施的扫描和一次交付或尝试交付的扫描。

不过，值得注意的是，部分货件可享受豁免，例如数码产品、由有效跟踪费率帮助页面中列出的货运公司运送的国内包裹、通过USPS运送的价值低于10美元的国内包裹，且使用“USPS标准邮件信封”或“USPS第一类邮件信封”等。

VTR = 具有有效追踪编码的货件数量 / 总货件数量 × 100%

例如，你一个月内发出100个包裹，则需至少95个带有可追踪编码，以满足合规要求。

新政的实施对于销售低价商品的卖家，带来了显著的影响和挑战。以美国站为例，即使是价值低于5美元的包裹，也需提供至少一次有效扫描，这意味着卖家需支付额外的物流费用。这明显会严重压缩卖家的利润空间，甚至可能导致部分商品无法盈利。

此外，也有卖家指出不只是压缩了利润空间，时间成本也会增加。在实际操作中，除非亲自在放下货物时进行扫描，否则无法确定商品是否在承运商设施处进行了扫描。总是要求包裹被扫描，需要排队等待，这无疑增加了时间成本。

FBA货件填追踪码

与此同时，有卖家的货件被亚马逊警告了。

有卖家称，“亚马逊最近警告我们一个货件，原因是箱子的tracking与实际不符，现在箱号还必须跟trackings一一对应了？”

据悉，有同样情况的卖家不在少数。

“我也收到了，谁能一一对应？”

“怎么办呢？我的缺陷率都成14%了。”

“求解决之道，最近也遇到了，一直报错，几百个要点解决......”

针对这一问题，有部分卖家表示一直都是填写FBA货件编号，但没有警告，也有卖家表示2024年年中就遇到过这个问题了。

面对这个问题，卖家们给出的建议是，要么让海外仓跟着你的标去填，要么提前让货代把标打给你，在国内前置自己贴就好了。

面对亚马逊接连不断的新政实施，对卖家来说既是挑战也是机遇。虽然可能会增加一定的成本和操作复杂度，但从长远来看，这有助于提升买家的购物体验，增强市场竞争力。卖家们需要尽快适应新政要求，优化物流管理，以确保在亚马逊平台上的稳定运营。