最近一条罚单在越南电商圈引发热议，因涉嫌虚假包邮宣传，被越南罚2亿越南盾...

近日，越南国家竞争委员会（隶属工贸部）对电商平台Shopee处以2亿越南盾罚款，据说该平台被曝在2025年8月8日促销期间打出0元包邮宣传，实际设置多项限制条件，存在误导消费者行为。

问题在于：部分广告界面（尤其是小屏或空间有限的位置），虽然有“*”号备注条件，却没有把排除条款和适用范围讲得足够清楚。很多消费者看到后以为“全单真包邮”，实际下单时才发现仍有运费或不满足门槛。

由此，Shopee部分“Freeship 0đ”相关广告被认定存在信息误导，违反《竞争法》。

监管部门责令其多渠道公开更正信息。

Shopee解释系活动规则展示不全所致，现已修改活动文案、完善优惠细则，并承诺强化营销宣传审核，此次处罚也为东南亚电商合规经营敲响警钟。

另外，Shopee卖家需要注意该平台部分跨境店6月1日迎来升级广告系统。

从Shopee宣布的内容来看，2026年6月1日起升级跨境店广告系统，保留7天点击归因，新增全站推广与新商品广告的1天浏览归因，相关广告由按点击收费改为按浏览收费，ROAS保障不变。

升级覆盖东南亚及巴西等站点，暂不含墨西哥，新规则可完整追踪浏览转化，提升投放稳定性，帮助卖家精准评估广告效果、优化投放策略。

另外，2026年6月1日起对新马跨境卖家预售订单收取服务费，新加坡费率3%，马来西亚2.16%（均含税）。平台同步调整预售商品占比，新加坡三方仓店铺放宽至20%，新马商城及优选卖家分别上调至20%、10%。

违规店铺将面临商品下架、资格移除等处罚，定制类等特定卖家可申请服务费豁免。

再来看看拉美市场，随着巴西Shopee直播电商迅猛崛起，当前当地美妆赛道热度高涨。

近日网红品牌专场Shopee直播1小时观看超25万人次，售出1300余件商品，营收达12.5万雷亚尔。巴西社交电商月触达3500万用户，一年订单涨幅55%。

美妆类品牌直播场次同比暴涨超300%，从2000场增至12000场。平台直播累计播放量超80亿次，网红带货有力带动香体喷雾等品类销量大涨，网红成为当地美妆消费主流引导力量。