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欧美站点｜TikTok Shop 运动户外类目市场分析报告（2023-2024）
186602025-01-10 09:07
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近年来，得益于得益于人们对健康生活方式的重视和消费能力的提升，运动户外类目市场近年来持续增长。这个趋势在海外自媒体平台TikTok上也表现得尤为突出：以运动服饰和器械为主的运动户外类目在TikTok Shop多个站点持续排名前列。
TikTok第三方专业数据分析工具——EchoTik数据出品的《TikTok Shop欧美2024运动户外类目报告》，从欧美市场出发，全面解析健康类目GMV表现、消费者偏好、营销方式及未来机会，为跨境卖家提供精准指导。
美国市场：运动户外类目表现及趋势分析
01.
全年GMV3.6亿美元 多次跻身Top 5类目
02.
24年月GMV峰值近3000万美金
03.
价格聚集在30-50美元梯队
美国站运动户外细分市场以健身器材、户外运动服和户外设备为主，总成交GMV超2亿美元，占TOP 10金额的67%。其中，户外运动服和设备的GMV集中在30-50美元，健身器材则主要集中在50-100美元，且品质市场（价格＞100美元）占健身器材的30%，适合掐尖布局。
从销售数量看，户外运动服、配件和设备的销量集中在0-10美元价格区间，健身器材则有10%销量集中在＞100美元的高价区。整体细分市场销量以20美元以下为主，建议重点布局此价格段市场。
04.
GMV Top 10店铺门槛在300万美元
第一梯队为排名第一的小店销售额约1600万元，约为排名第2的小店销售额2倍，明显领先其他小店,近期店铺格局相对稳定。排名第6到第10的小店销售额集中在300-500万美元之间，差距不大，有希望赶超排名在前的其他小店。从均价上看：Top 10店铺在5成左右价格约超过100元，价格相对较高。
01.
GMV体量400万美金 近一年进入TOP 6
02.
24年2-4月为集中推广期
03.
英国站运动户外品类销售数量上来看，0-10美元是运动细分品类出货最好价格成交量高达300万件，占整体成交量77%。而户外设备类，相对价格的高位价格段为20-30美元但也仅占该品类20%，建议店家若考虑占据市场份额，则重点铺20美元以下商品。
04.
商品均价集中在10-20美元
第一梯队为排名前TOP1的小店销售额在600万左右，与排名在top2的小店差距为2倍左右，梯队领先明显，Top2-Top4为第二梯队。从均价上看：TOP店铺均价相对集中，除citysports单价＞200美元外，其他店铺价格集中在10-20美元之间。
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