9月出海应用丨字节“小红书”投放再加码，星汉灿烂火遍全球

纵观 9 月份出海应用的总体表现：

. 腾讯【WeTV】收入再攀升，《星汉灿烂》热度最高；

. 俄罗斯电商复苏，【AliExpress】下载量狂涨 60%；

. 字节跳动【Lemon8】投放再加码，8 成新广告助力突围。

收入 TOP20

首先我们来看 9 月出海移动应用的收入榜单：

9 月 App Store 出海头部厂商收入排名变动不大，仅有来自乐我无限的在线直播平台【LiveMe】突出重围，空降榜单第 17 位。

【LiveMe】是最早出海美国的秀场直播平台之一，曾经多次登上美国 App Store 畅销榜前五。从广大大抓取的 9 月收入数据来看，沙特阿拉伯地区为其贡献流水最高，占比约为 41.5%，其次则是美国地区，占比约为 31.6%。

微派网络的游戏社交平台【WePlay】在 9 月营收涨幅不错，带动排名上升来到 App Store 第 13 位。该产品在 9 月投放的网红试玩剧情广告传播效果惊人，以下面这条素材为例，仅一月时间展现估值便已经超过 10 万。

而在 Google Play 侧，出海视频平台【WeTV】的营收也出现了约 8.3% 的增长。根据其官方发布的统计数据来看，9 月点击量最高的 3 部剧集分别是《Love Like the Galaxy》（中文名：星汉灿烂）、《Soul Land》（中文名：斗罗大陆）和《My Girlfriend Is An Alien 2》（中文名：外星女生柴小七2）。

观察其 9 月新投放的素材，除了上面三部剧集之外，《Dikta dan Hukum》和《AntaresS2》等主推剧集的素材量占比也比较大。

下载 TOP20

接下来我们看看下载榜单：

字节跳动旗下图片种草平台【Lemon8】9 月下载狂飙，环比增涨超过 54%，冲到 App Store 下载榜第 10 位。结合其在社交媒体上发布的内容和广大大抓取到的投放数据来看，此次下载上涨主要归功于买量素材的提升。

【Lemon8】9 月投放素材近 5 千条，投放量环比增长约 34.1%，其中新广告占比超过 80%，更新频次极高。

同样在 9 月完成下载飞跃的还有【AliExpress】(俄版)，虽然此前因为国际局势的影响，该产品的下载量在 2～3 月跌入谷底。

但塞翁失马焉知非福，从 4 月开始【AliExpress】(俄版)的下载量便开始缓速上升，直到 9 月升至顶峰，环比 8 月增长近 60%。随着俄罗斯经济的恢复，中俄跨境电商平台的合作比往日更加默契。

此前在巴西和印尼大展身手的短视频应用【Kwai】9 月重回 Google Play 下载 TOP 榜单。从地区分析数据来看，以埃及为首的非洲地区成为【Kwai】重点增长地区，9 月非洲地区下载量占比超 83%。

投放 TOP20

最后我们来看看投放榜单，9 月新上榜的应用中以阅读应用为首的泛娱乐产品占比最多。排在 Android 端第 11 的是在本月新上榜的阅读应用【Novelenders】，该产品于 2022 年 1 月开始投放。

截至 9 月，其月均投放素材去重后约为 6300 条。【Novelenders】投放的素材符合阅读应用一贯的特点，“小说节选+影视剧混剪+视频内短文案”是其热度最高的素材类型。

纽扣软件旗下图片视频美化工具【Filto】在 9 月加大了广告投放量，直接空降 Android 投放榜单第 18 位。该产品主打视频滤镜和 AI 特效功能，在新投放的素材中，也可以看到相关素材的展现估值较高。

语音社交平台【Yalla】9 月小幅提升投放力度，投放素材去重后环比增长约 20.9%，回到 Android 投放榜单第 20 位。展现各类美女的图片素材是【Yalla】的主要素材类型，新广告中图片素材约占总体的 80.1%。