2019最全的锚文本优化指南
13347我之前在讲SEO的时候，讲了很大一部分都是外链，因为外链建设几乎可以说是SEO中最重要的排名因素了，而我今天要讲的锚文本，恰恰是这其中的关键要素。
优化锚文本很基础的一点，就是锚文本的选择。
选择正确的锚文本，可以提升SERP排名。而且如果你的网站现在已经排在了SERP第一页，锚文本设置好了之后，你甚至不需要那么多外链就可以提升排名。
我平常也会碰到很多读者问我：我应该要用什么锚文本？
所以通过这篇文章，我会给大家讲到下面几点：
什么是锚文本？
其实真的很简单，锚文本就是带超链接的文字（通常是关键字）。
这个大家应该都知道吧？就是比如下面这种：
搜索引擎会把锚文本作为判断相关性强弱的一个因素，是能够非常方便的知道该网站是否和所指向的网站相关。
比如，如果一个网站经常性获得以关键词“牛奶”作为锚文本的外链，那么Google最后就会认定这个网站是关于牛奶的。
很简单对不对。
优化锚文本，大家首先要熟悉企鹅算法是如何工作的。关于这个，大家可以看下我之前的这篇文章：
http://www.guxiaobei.com/anchor-text-of-key-words.html
前面这篇文章有给大家详细介绍锚文本的种类以及具体例子。两篇结合一起看，效果更好。
所以这篇文章主要给大家讲一下上一篇文章里面没有讲到的一些东西。
如何知道适合某一具体niche的锚文本分布百分比？
总体
很多做SEO的人都会说，锚文本的分布要尽量做到“自然”。那他们的这个“自然”，到底是怎么个自然法：
品牌/网址锚文本 — 50%
比如：我的网站是www.guxiaobei.com, 那么我的品牌锚文本就是“guxiaobei”
网址锚文本，也就是纯链接锚点：guxiaobei.com 或是 http://guxiaobei.com
主题锚文本 — 25%
比如，你的关键词是“樱桃小丸子”，那么你的主题锚文本就可以是“动漫”
关键词/长尾词锚文本 — 10%
比如：樱桃小丸子第一部，樱桃小丸子剧场版等
常用锚文本 — 15%
比如：click here，read more，go to website等
注意：这只是一个笼统的数据，对于具体的niche，相应的百分比也会不同。
当然了，这些分类是还可以再接着细化的，但是现在引大家入门，就先不讲那么精确的了，不然大家也更加难消化。
具体niche
针对具体niche，选择合适的锚文本，我们就不能直接用总体数据来了，要针对这个niche的数据来做。
那这个信息我们要怎么知道？ — 分析竞争对手。
怎么分析竞争对手的锚文本分布百分比？
第一步，分析关键词
选关键词之前要先调研，我想大家对这个都没有问题了吧。但是要知道现在排名第一的网站，他的锚文本分布比例，这里我们要用Ahrefs。
Google搜索关键词，这里我们以“benefits of yugert”为例
选择排名第一的网站，然后复制网址，进来Ahrefs，选择“site explorer”
输入刚才复制的网址，如下图，大家可以看到
这个网站的占比最多的不是品牌锚文本，而是关键词锚文本。
所以你最后的锚文本很多时候都不是你最开始打算的那样。总之这个不是一个死规矩，甚至不是一个规矩。
找到SERP排名前五的平均锚文本分布百分比。
要知道某一个具体niche的锚文本分布比例情况，我们这个时候还是要依靠Ahrefs，而且最好还要做个表格来记录一下数据。
第二步，下载Ahrefs的数据
这里可以选择“Full export”，全部下载
下载好了之后，我们只用参照“referring domains”这一列的数据就行了
第三步，把锚文本分好类
第四步，做一个饼状图
第五步，对排名前五的另外四个网站重复上述步骤
最后，你的锚文本分布比例就是上面五个网站的平均值。
怎样选择锚文本？
好了，现在已经确定了锚文本分布比例之后，我们接下来要做的就是选锚文本。下面给大家介绍一些选择锚文本的具体方法。
把你的Title作为一个锚点来使用
你的SEO Title标签，你的SEO Title是我们平常优化管理的时候就要做的，这个title就是搜索结果页面展示的蓝字标题。
其实这个title作为锚文本还是很常见的。而且有很多论坛，甚至会自动修改你的锚文本，使之与你的原title相符合。
这个网站重复了三次title锚文本，但是大家可以稍微改一下，多个标点符号，或是少个标点符号都可以。
使用title锚文本比较好的一点就是，如果你自己设置的好的话，你一个锚文本就可以同时包含很多个关键词。相应的，网站获得的相关性也会更高，而且不用担心会有什么不好的影响，因为这也只不过是一个普通的锚文本而已。
目标 vs. 非目标锚文本
一般来说，在销售实体产品用这种类型的锚文本会比较多，也就是目标产品关键词锚文本。
目标锚文本就是指精确匹配锚点。
比如，“St Louis SEO”是你的目标关键词，那你的精准匹配锚点就是“St Louis SEO”。
非目标锚文本自然指的就是其他的锚文本了。
下面给大家看一下一个网站，不同页面的目标锚文本和非目标锚文本的分布比例数据。
总体
分类页面
如果再深入研究一下的话，大家就会发现，一个网站，不同的页面，锚文本类型的分布比例也会有所不同。比如，我发现产品分类页面的目标锚文本的分布比例又跟上面总体的不一样。
产品页面
产品页面的目标锚文本又会相应的比上面两个比例更大，甚至是会跟其他类型锚文本相等。
前面说过了，这个不同的niche比例也会不一样。我给大家看这些数据，不是要大家跟着这个做，只是给大家看看不同的页面，比例是不同的，所以大家在优化锚文本的时候要注意这一点。
锚文本跟URL相关
有时候大家会对自己的URL优化过度，现在这个网址优化过度了的话，还会影响接下来你锚文本的设置。
比如：
第一个例子，URL完全没有出现“pinterest”这个词，所以在设置锚点的时候灵活性就会高很多，不用担心会跟URL重复，但是这个也谈不上什么相关度了。
第三个例子，URL里面就已经用了“pinterest”的两种用法了，所以对我们接下来的锚点设置就会限制比较多。
第二个例子，实际上第二种还挺好的，因为URL针对的niche也很具体，所以，第二种其实我是比较推荐的。
长关键词
很多人做SEO的时候，可能都会遇到一个问题 — 找不到更好的词。
比如
“需要一个目标锚文本？好，那我就直接精确匹配”
“要用常用锚文本了？好，click here走起”
但是大家一定要记住，如果是在文章里面用锚文本的话，想描述一下这个锚点是很自然的，有时候用一两个词描述就行了，有时候又会需要很多个。
所以，大家可以时不时的加一下长关键词进去。
永远不要重复使用同一个目标锚文本，一次都不要重复。
每次我在选锚文本的时候，都会问一下我自己：我如果在这里加这个锚文本看起来自不自然？
以前我们在做锚文本优化的时候可能不用注意那么多，直接全部使用同样的也没关系，现在不行了。
但是我依然看到很多人，还是在那样做，真的有时候恨铁不成钢。
他们是怎样，分布比例都分布得挺好的，50%品牌和URL锚文本，10%常用锚文本，20%目标锚文本。这里都挺好的，但是那20%的目标锚文本全都是一模一样的关键词。
难道大家说话的时候都会不断的用同一个词，同一种表达方式，说那么多都不带变化的吗？这就是典型的很不自然。
所以，永远不要重复使用相同的目标锚点，我们可以改变一下表达方式，换一个同义词，这样来混合使用。这样不仅看起来更加自然，效果也更好。
用网站代言人的名字作为锚文本
如果你的网站有一个知名度比较高的代言人的话，很多时候可以用这个名字作为一个锚点。比如我的“顾小北”。
而且这个锚点其实用起来也很自然，事实上，我觉得我的网站最普遍的大概就是名字锚文本了。
如果你有不止一个网站的话，建议你每个网站使用的名字都要保持一致，包括你的社交媒体账号，whois以及“关于我们”页面等。这样可以增加网站的完整度。
当排名没办法上升的时候，把长尾词分开
比如你的长尾词是“plumber London”，但是你现在不管怎么优化，不管做什么，排名就是怎么也提不上去，不管你多增加了多少外链，都是没用。那你现在可以试一下把这个长尾词分开来
比如只用“plumber”，或是只用“London”。
现在并没有什么直接的数据证据指明其中的原理，但是这个确实是可行的，我觉得可能是分开之后看起来更自然。
因为即使有写这个内容的文章，人家使用的锚点估计也不会直接使用“Plumber London”这样的锚点，因为真的很不自然。你说的时候会直接这么说嘛？
锚文本跟链接种类要互相搭配
一个网站的外链可以来自很多不同的渠道，比如：
博客文章
链接列表（link list）
侧边栏
论坛
评论
…
按照现在的数据来看的，某些链接种类是现在用得比较多的。
比如：一般人（不做SEO）在他们自己的博客文章的链接到其他网站的时候，大部分人都会对他们链接的内容有所描述。
这种锚点一般来说又是一个目标锚点。
从另一个角度来看的话，大家在创建连接列表的时候，都是倾向于使用品牌/URL锚文本。
比如我给大家介绍工具的时候，一般都是直接贴个名字，贴个网址链接。
那侧边栏呢？侧边栏锚点，90%都是图片锚文本。很多“普通人”贴图片的时候其实不知道alt标签是什么，有时候就是随便描述一下图片内容，有时候甚至什么都不输入。
什么都不输入会出现什么情况呢？如下图：
所以，使用的时候不要刻意去打破这种惯例，遵循这种习惯，受众也看得更习惯。
锚文本的语言要日常
很多人在做SEO的时候，这个锚文本，就跟我们前面说过的那个长尾词“plumber London”一样，你跟人说话，介绍你的业务的时候会直接用这两个词吗？
平常说话就这么说，不是很奇怪吗？
也就是说，我们在做SEO的时候，不要光想着是做SEO，而是要尽量避免这种刻意的感觉，总之，就是要自然。现在再回过头来看“plumber London”，太刻意了，也就是说，目的性太强了。
其实不用“plumber London”，直接用“plumber in London”是不是会自然多了，这样排名起来也会好多了。
使用同义词
这个方法非常实用，可以提高关键词的相关度，也不用担心过度优化的问题。Google算法加入了很多近义词同义词的分析手段，所以不用担心搜索引擎会识别不出来。
比如我输入的是“automobile”，我们可以看到Google直接把相关的关键词用红色标注了出来，我们看前面几个答案就出来了三个同义词“car，auto，vehicle”，这还只是第一页的前几个答案。如果大家往后多翻几页的话，甚至可以找出更多同义词。
当你的目标关键词，变形式变得差不多了时候，你就可以直接开始使用同义词了。
在锚文本周围放满相关关键词以及其同义词
现在行业都知道，就是你在一个锚文本周围放满相关关键词以及其同义词的话，包括相关关键词，长尾词，近义词，就有可能可以增加你的链接的相关性。
比如，如果你这里用的是一个常用锚文本“click here”，如果你不加什么关键词在他周围的话，那这个锚文本对SEO优化来说就是没有意义的。
怎样保证锚文本百分比平衡？
大家不要以为反正都是在自己站内的内容，就掉以轻心，还是有很多要注意的地方的。
以前也有因为自己站内锚文本的比例没做好，导致自己网站的排名下跌了案例。
所以费尽心思做了那么多外链，SEO，到头来就因为这个小细节功亏一篑还是不值得的。
虽然是从站内转到站内，锚文本的分布还是要注意的，但是这个会比外链要粗糙很多。
下面是一个我自己一直以来遵循的一个比例：
我当然不敢说就是效果最好的，但是按照这个百分比来绝对是安全的。可以让受众看了比较舒服，从而也能起到应有的正面作用。
内部锚文本跟外部锚文本比例确实也要有互动，所以如果你外部不小心优化过度了的话，这个安全一点的内容分布比例会让你稍微稳一点。
不要过度优化
锚文本优化我们还要特别注意的一点 — 不要过度优化。
锚文本优化，就是一定要优化的自然，分布比例都要平衡。
所以下面我来给大家举几个实际例子，大家来看一下就知道了。
Example 1
Example 2
懂了吗，优化过度，锚点设置太多的话，整个内容看起来就会很不好看，锚点也不突出。所以大家一定要注意避免出现优化过度，会非常不自然。
分布的比例上面也给大家讲了，所以，大家在优化的时候，千万不要只记得比例，就忘记了数量这个问题。
以上！
我之前在讲SEO的时候，讲了很大一部分都是外链，因为外链建设几乎可以说是SEO中最重要的排名因素了，而我今天要讲的锚文本，恰恰是这其中的关键要素。
优化锚文本很基础的一点，就是锚文本的选择。
选择正确的锚文本，可以提升SERP排名。而且如果你的网站现在已经排在了SERP第一页，锚文本设置好了之后，你甚至不需要那么多外链就可以提升排名。
我平常也会碰到很多读者问我：我应该要用什么锚文本？
所以通过这篇文章，我会给大家讲到下面几点：
什么是锚文本？
其实真的很简单，锚文本就是带超链接的文字（通常是关键字）。
这个大家应该都知道吧？就是比如下面这种：
搜索引擎会把锚文本作为判断相关性强弱的一个因素，是能够非常方便的知道该网站是否和所指向的网站相关。
比如，如果一个网站经常性获得以关键词“牛奶”作为锚文本的外链，那么Google最后就会认定这个网站是关于牛奶的。
很简单对不对。
优化锚文本，大家首先要熟悉企鹅算法是如何工作的。关于这个，大家可以看下我之前的这篇文章：
http://www.guxiaobei.com/anchor-text-of-key-words.html
前面这篇文章有给大家详细介绍锚文本的种类以及具体例子。两篇结合一起看，效果更好。
所以这篇文章主要给大家讲一下上一篇文章里面没有讲到的一些东西。
如何知道适合某一具体niche的锚文本分布百分比？
总体
很多做SEO的人都会说，锚文本的分布要尽量做到“自然”。那他们的这个“自然”，到底是怎么个自然法：
品牌/网址锚文本 — 50%
比如：我的网站是www.guxiaobei.com, 那么我的品牌锚文本就是“guxiaobei”
网址锚文本，也就是纯链接锚点：guxiaobei.com 或是 http://guxiaobei.com
主题锚文本 — 25%
比如，你的关键词是“樱桃小丸子”，那么你的主题锚文本就可以是“动漫”
关键词/长尾词锚文本 — 10%
比如：樱桃小丸子第一部，樱桃小丸子剧场版等
常用锚文本 — 15%
比如：click here，read more，go to website等
注意：这只是一个笼统的数据，对于具体的niche，相应的百分比也会不同。
当然了，这些分类是还可以再接着细化的，但是现在引大家入门，就先不讲那么精确的了，不然大家也更加难消化。
具体niche
针对具体niche，选择合适的锚文本，我们就不能直接用总体数据来了，要针对这个niche的数据来做。
那这个信息我们要怎么知道？ — 分析竞争对手。
怎么分析竞争对手的锚文本分布百分比？
第一步，分析关键词
选关键词之前要先调研，我想大家对这个都没有问题了吧。但是要知道现在排名第一的网站，他的锚文本分布比例，这里我们要用Ahrefs。
Google搜索关键词，这里我们以“benefits of yugert”为例
选择排名第一的网站，然后复制网址，进来Ahrefs，选择“site explorer”
输入刚才复制的网址，如下图，大家可以看到
这个网站的占比最多的不是品牌锚文本，而是关键词锚文本。
所以你最后的锚文本很多时候都不是你最开始打算的那样。总之这个不是一个死规矩，甚至不是一个规矩。
找到SERP排名前五的平均锚文本分布百分比。
要知道某一个具体niche的锚文本分布比例情况，我们这个时候还是要依靠Ahrefs，而且最好还要做个表格来记录一下数据。
第二步，下载Ahrefs的数据
这里可以选择“Full export”，全部下载
下载好了之后，我们只用参照“referring domains”这一列的数据就行了
第三步，把锚文本分好类
第四步，做一个饼状图
第五步，对排名前五的另外四个网站重复上述步骤
最后，你的锚文本分布比例就是上面五个网站的平均值。
怎样选择锚文本？
好了，现在已经确定了锚文本分布比例之后，我们接下来要做的就是选锚文本。下面给大家介绍一些选择锚文本的具体方法。
把你的Title作为一个锚点来使用
你的SEO Title标签，你的SEO Title是我们平常优化管理的时候就要做的，这个title就是搜索结果页面展示的蓝字标题。
其实这个title作为锚文本还是很常见的。而且有很多论坛，甚至会自动修改你的锚文本，使之与你的原title相符合。
这个网站重复了三次title锚文本，但是大家可以稍微改一下，多个标点符号，或是少个标点符号都可以。
使用title锚文本比较好的一点就是，如果你自己设置的好的话，你一个锚文本就可以同时包含很多个关键词。相应的，网站获得的相关性也会更高，而且不用担心会有什么不好的影响，因为这也只不过是一个普通的锚文本而已。
目标 vs. 非目标锚文本
一般来说，在销售实体产品用这种类型的锚文本会比较多，也就是目标产品关键词锚文本。
目标锚文本就是指精确匹配锚点。
比如，“St Louis SEO”是你的目标关键词，那你的精准匹配锚点就是“St Louis SEO”。
非目标锚文本自然指的就是其他的锚文本了。
下面给大家看一下一个网站，不同页面的目标锚文本和非目标锚文本的分布比例数据。
总体
分类页面
如果再深入研究一下的话，大家就会发现，一个网站，不同的页面，锚文本类型的分布比例也会有所不同。比如，我发现产品分类页面的目标锚文本的分布比例又跟上面总体的不一样。
产品页面
产品页面的目标锚文本又会相应的比上面两个比例更大，甚至是会跟其他类型锚文本相等。
前面说过了，这个不同的niche比例也会不一样。我给大家看这些数据，不是要大家跟着这个做，只是给大家看看不同的页面，比例是不同的，所以大家在优化锚文本的时候要注意这一点。
锚文本跟URL相关
有时候大家会对自己的URL优化过度，现在这个网址优化过度了的话，还会影响接下来你锚文本的设置。
比如：
第一个例子，URL完全没有出现“pinterest”这个词，所以在设置锚点的时候灵活性就会高很多，不用担心会跟URL重复，但是这个也谈不上什么相关度了。
第三个例子，URL里面就已经用了“pinterest”的两种用法了，所以对我们接下来的锚点设置就会限制比较多。
第二个例子，实际上第二种还挺好的，因为URL针对的niche也很具体，所以，第二种其实我是比较推荐的。
长关键词
很多人做SEO的时候，可能都会遇到一个问题 — 找不到更好的词。
比如
“需要一个目标锚文本？好，那我就直接精确匹配”
“要用常用锚文本了？好，click here走起”
但是大家一定要记住，如果是在文章里面用锚文本的话，想描述一下这个锚点是很自然的，有时候用一两个词描述就行了，有时候又会需要很多个。
所以，大家可以时不时的加一下长关键词进去。
永远不要重复使用同一个目标锚文本，一次都不要重复。
每次我在选锚文本的时候，都会问一下我自己：我如果在这里加这个锚文本看起来自不自然？
以前我们在做锚文本优化的时候可能不用注意那么多，直接全部使用同样的也没关系，现在不行了。
但是我依然看到很多人，还是在那样做，真的有时候恨铁不成钢。
他们是怎样，分布比例都分布得挺好的，50%品牌和URL锚文本，10%常用锚文本，20%目标锚文本。这里都挺好的，但是那20%的目标锚文本全都是一模一样的关键词。
难道大家说话的时候都会不断的用同一个词，同一种表达方式，说那么多都不带变化的吗？这就是典型的很不自然。
所以，永远不要重复使用相同的目标锚点，我们可以改变一下表达方式，换一个同义词，这样来混合使用。这样不仅看起来更加自然，效果也更好。
用网站代言人的名字作为锚文本
如果你的网站有一个知名度比较高的代言人的话，很多时候可以用这个名字作为一个锚点。比如我的“顾小北”。
而且这个锚点其实用起来也很自然，事实上，我觉得我的网站最普遍的大概就是名字锚文本了。
如果你有不止一个网站的话，建议你每个网站使用的名字都要保持一致，包括你的社交媒体账号，whois以及“关于我们”页面等。这样可以增加网站的完整度。
当排名没办法上升的时候，把长尾词分开
比如你的长尾词是“plumber London”，但是你现在不管怎么优化，不管做什么，排名就是怎么也提不上去，不管你多增加了多少外链，都是没用。那你现在可以试一下把这个长尾词分开来
比如只用“plumber”，或是只用“London”。
现在并没有什么直接的数据证据指明其中的原理，但是这个确实是可行的，我觉得可能是分开之后看起来更自然。
因为即使有写这个内容的文章，人家使用的锚点估计也不会直接使用“Plumber London”这样的锚点，因为真的很不自然。你说的时候会直接这么说嘛？
锚文本跟链接种类要互相搭配
一个网站的外链可以来自很多不同的渠道，比如：
博客文章
链接列表（link list）
侧边栏
论坛
评论
…
按照现在的数据来看的，某些链接种类是现在用得比较多的。
比如：一般人（不做SEO）在他们自己的博客文章的链接到其他网站的时候，大部分人都会对他们链接的内容有所描述。
这种锚点一般来说又是一个目标锚点。
从另一个角度来看的话，大家在创建连接列表的时候，都是倾向于使用品牌/URL锚文本。
比如我给大家介绍工具的时候，一般都是直接贴个名字，贴个网址链接。
那侧边栏呢？侧边栏锚点，90%都是图片锚文本。很多“普通人”贴图片的时候其实不知道alt标签是什么，有时候就是随便描述一下图片内容，有时候甚至什么都不输入。
什么都不输入会出现什么情况呢？如下图：
所以，使用的时候不要刻意去打破这种惯例，遵循这种习惯，受众也看得更习惯。
锚文本的语言要日常
很多人在做SEO的时候，这个锚文本，就跟我们前面说过的那个长尾词“plumber London”一样，你跟人说话，介绍你的业务的时候会直接用这两个词吗？
平常说话就这么说，不是很奇怪吗？
也就是说，我们在做SEO的时候，不要光想着是做SEO，而是要尽量避免这种刻意的感觉，总之，就是要自然。现在再回过头来看“plumber London”，太刻意了，也就是说，目的性太强了。
其实不用“plumber London”，直接用“plumber in London”是不是会自然多了，这样排名起来也会好多了。
使用同义词
这个方法非常实用，可以提高关键词的相关度，也不用担心过度优化的问题。Google算法加入了很多近义词同义词的分析手段，所以不用担心搜索引擎会识别不出来。
比如我输入的是“automobile”，我们可以看到Google直接把相关的关键词用红色标注了出来，我们看前面几个答案就出来了三个同义词“car，auto，vehicle”，这还只是第一页的前几个答案。如果大家往后多翻几页的话，甚至可以找出更多同义词。
当你的目标关键词，变形式变得差不多了时候，你就可以直接开始使用同义词了。
在锚文本周围放满相关关键词以及其同义词
现在行业都知道，就是你在一个锚文本周围放满相关关键词以及其同义词的话，包括相关关键词，长尾词，近义词，就有可能可以增加你的链接的相关性。
比如，如果你这里用的是一个常用锚文本“click here”，如果你不加什么关键词在他周围的话，那这个锚文本对SEO优化来说就是没有意义的。
怎样保证锚文本百分比平衡？
大家不要以为反正都是在自己站内的内容，就掉以轻心，还是有很多要注意的地方的。
以前也有因为自己站内锚文本的比例没做好，导致自己网站的排名下跌了案例。
所以费尽心思做了那么多外链，SEO，到头来就因为这个小细节功亏一篑还是不值得的。
虽然是从站内转到站内，锚文本的分布还是要注意的，但是这个会比外链要粗糙很多。
下面是一个我自己一直以来遵循的一个比例：
我当然不敢说就是效果最好的，但是按照这个百分比来绝对是安全的。可以让受众看了比较舒服，从而也能起到应有的正面作用。
内部锚文本跟外部锚文本比例确实也要有互动，所以如果你外部不小心优化过度了的话，这个安全一点的内容分布比例会让你稍微稳一点。
不要过度优化
锚文本优化我们还要特别注意的一点 — 不要过度优化。
锚文本优化，就是一定要优化的自然，分布比例都要平衡。
所以下面我来给大家举几个实际例子，大家来看一下就知道了。
Example 1
Example 2
懂了吗，优化过度，锚点设置太多的话，整个内容看起来就会很不好看，锚点也不突出。所以大家一定要注意避免出现优化过度，会非常不自然。
分布的比例上面也给大家讲了，所以，大家在优化的时候，千万不要只记得比例，就忘记了数量这个问题。
以上！
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