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23亿美元收购Vizio，沃尔玛进一步在广告行业开疆拓土
19462024-02-26 16:01
2024-02-26 16:01
1946
沃尔玛的数字广告野望
CTV广告归因到线下，
将零售广告与CTV广告二合一
其实近年来我们观察海外的营销市场后不难发现，从2022年开始，海外i数字广告市场最重要的两个热点就是CTV广告和零售广告。
沃尔玛则一直尝试将两者进行有机结合，将视频或是CTV广告的归因和沃尔玛商店的线下销售结合起来，既能够为沃尔玛广告带来更多的增益，同时也能论证沃尔玛商店在线下零售的重要性。
在2022年Walmart Connect 与 Roku、TikTok、Snap、TalkShopLive 和 Firework 一起创建了所谓的创新合作伙伴计划（Innovation Partners Program），本质就是为了达成这一目标。
而且，对于沃尔玛来，也并不需要沃尔玛针对性的做各类归因报告，只需要找到商店销售提升与CTV活动有关联性的可靠数据记可。
而且相比亚马逊和Fire TV的结合，沃尔玛还拥有独有的优势——大多数的食品饮料品牌虽然会通过亚马逊完成一些销售，但不可否认的是他们的主要销售途径依旧是沃尔玛商店。
而且诸如可口可乐或者好时这些注重线下渠道的品牌，往往和沃尔玛这类商店都会有一个协议：将该品牌在沃尔玛销售额的一定比例用于沃尔玛广告。该协议最初主要是为了方便零售商在商店中促销或者打折商品。
但这就意味着，如果能提供可靠的数据，证明沃尔玛的数字广告能以线下店销售的形式，为品牌带来可靠销售。
诸如可口可乐、百事在内的广告大户相比之将广告费花费在Fire TV、亚马逊或是别的平台上而言，他们可能会更愿意在Vizio或者沃尔玛相关联度额领域投入更预算。而且这份广告协议的重要性也会在品牌内部获得巨大提升。
结语
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