一周看点|广告预算控制有救了！亚马逊上线广告管理功能Portfolio！
9738
每年旺季，Amazon都会推出新的推广功能，而今年也不例外！
时值年终旺季，细心的卖家能够发现，这个月亚马逊赶在圣诞狂欢之前，又推出了一项新的广告功能“Portfolio”。对于想要控制广告预算的卖家来说，该功能说不定能够解锁新世界哦~
一起来看本周的亚马逊周报
亚马逊新上线广告支出管理功能Portfolio！
亚马逊于12月推出了一项新的广告功能Portfolio，旨在帮助广告商管理和追踪他们在Sponsored Product（点击付费广告）和Sponsored Brand（原标题搜索广告Headline Search Ad）上的支出。
据亚马逊表示，Portfolio提供了一种新的方式来创建关于SP广告系列和Sponsored Brand广告系列的自定义分组。通过该功能，卖家可以根据自己的业务结构进行选择，并根据品牌、类别、季节或任何你选择的方式来组织广告系列。这项新功能正在逐步开放给使用SP广告和Sponsored Brands广告的账户。
亚马逊在印度推出社媒购物平台Spark
亚马逊近日面向印度市场推出全新的社交购物平台Spark（如下图），这一举动旨在锁定印度在线零售未来的主力军——千禧一代。
Spark是以产品分享、发现为基础的购物网络，目前对所有亚马逊印度站的Prime 会员开放。此外亚马逊也计划利用用户生成内容推动销售。亚马逊最早于2017年在美国市场推出了Spark平台，客户可以在这一平台上发布自己在亚马逊上购买的产品照片，也可以对他人分享的照片进行评论与点赞 。
1月16日起申请Amazon Renewed翻新产品才能刊登
最新消息，亚马逊正对卖家销售翻新产品进行限制。从2019年1月16日开始，只有亚马逊预先批准的卖家才可以刊登翻新产品。据了解，该项目为“Amazon Renewed”。
Amazon Renewed的好处包括“能享受到经亚马逊审查和管理的卖家提供的90天（或更长时间）保修期，可以为消费者在近乎全新的产品上节省大量成本。未获批准的卖家仍可按标准ASIN码以二手商品（标识为“used”）进行销售。此外，亚马逊表示将在2019年1月16日之前清除掉不属于Amazon Renewed项目的翻新产品listing。
外媒卧底深圳曝光中国卖家操纵亚马逊排名
近日，Jon Emont卧底来到中国深圳，以采访为名，实际为了调查揭发中国卖家的工厂工作环境之恶劣，亚马逊操纵情况之猖獗，走访了深圳的平衡车等工厂和卖家、FBA物流商、华强北市场等地。
为了提升产品销量，中国卖家想方设法提升产品在亚马逊商品列表上的排名，甚至为此雇佣了精通操纵排名的“亚马逊大师”。揭开了中国卖家在亚马逊上的四种主要欺诈手段：攻击竞争对手、虚假好评、虚假销售和贿赂亚马逊员工。
✎
亚马逊被告侵权！原告要求赔偿数百万美金
上周五，美国高端家居用品零售公司威廉姆斯-索诺玛（Williams-Sonoma）起诉了亚马逊。声称这家网络零售巨头正在以威廉姆斯-索诺玛的名义进行交易。
并且声称，亚马逊正在进行一项“系统性活动”，复制其West Elm品牌家具的专利设计，制造更廉价的仿制品，甚至在亚马逊的“Rivet”系列家具中采用了类似的名称。此外，威廉姆斯-索诺玛还要求被告所售的每种商品每个假冒商标最高200万美元的法定损害赔偿金，以及假冒商标的三倍损害赔偿。
印度组织指责亚马逊中国卖家逃税
据《印度时报》报道，亚马逊印度站上的中国卖家遭到了印度国民志服务团下属经济组织Swadeshi Jagran Manch指责，声称中国卖家利用“礼品”形式将产品运往印度，规避了其本该支付的进口税。
在印度，消费者从海购网购价值低于5000卢比（约合480元人民币）的产品，可以“礼品”的形式免税清关。Mahajan表示这将影响到印度国内卖家的销售，他将建议政府废除相关的免税额度。目前，SJM正与全印度网络供应商协会（AIOVA）合作促成这件事。
亚马逊自营剽窃品牌设计被抓包
据美国《商业内幕》报道，上周五，美国家具巨头索拿马（Williams-Sonoma）在加利福尼亚北区联邦地区法院向亚马逊提起诉讼，控告亚马逊自营家具品牌Rivet剽窃了其旗下品牌West Elm（下文简称“WSI”）的3款专利椅子的设计，Orb Dining Chair餐椅、Orb Office Chair办公椅和Slope Leather Swivel Office Chair办公椅。
目前，亚马逊已经停止销售相关产品。目前，用户点击亚马逊上的这3款产品，都会出现“404”错误页面。亚马逊发言人拒绝就该诉讼发表评论，但似乎已同意将不再出售相关产品。
亚马逊考虑清理低利润率商品
据美国《华尔街日报》报道，由于盈利能力问题，亚马逊正在重新考虑部分商品的销售，并且尝试推动大品牌改变使用亚马逊网站的方式。在亚马逊内部，这些商品被称作“CRaP”，即“无法实现利润”的缩写。
这些商品包括瓶装饮料和零食，价格往往不到15美元，由亚马逊直接销售，重量重或是体积大，因此运输成本很高。这样的特点造成了利润非常微薄，甚至需要亏本销售。最近几个月，该公司正敦促制造商调整包装，使其更适合在线销售。
亚马逊英国站推物流出口计划
亚马逊在近日推出物流出口计划，并表示通过该计划可帮助卖家触达英国境外买家。现在，此计划已为在英国开展业务的卖家将业务范围扩展到全球80多个国家和地区。
注册亚马逊物流出口计划后，亚马逊会配送卖家的订单并处理出口事宜，同时帮卖家降低国际销售相关流程的复杂性、成本和工作量，亚马逊物流负责退货等客户服务，注册此计划不收取额外费用。
圣诞PPC广告引流总策略
1、调整广告文案并使用圣诞节相关的关键词
2、了解目标受众
3、为广告系列制定计划和预算
4、不要忘记更新你的网站
5、通过广告扩展（ad extensions）来推动你的最佳促销6、76%的手机购物者在网上搜索后会改变主意
7、测试移动端
“最后一分钟”还能做哪些PPC广告优化工作？
1、确保你的广告和关键词反映了时间的紧迫性
2、针对人口统计数据调整Bid
3、审核和调整日常预算、Bi
4、Shopping购物广告标题和描述优化
5、展示广告
6、再营销
亚马逊德国工人再罢工
当地时间12月17日，亚马逊德国的两个物流中心的工人们再次举行罢工，要求亚马逊提高工资待遇，改善工作条件。据工会称，德国东部的莱比锡(Leipzig)物流中心的罢工可能会一直持续到平安夜。而德国西部的韦尔内(Werne)物流中心的工人将罢工到周二晚上。
对此，亚马逊曾反复表示，其德国员工的工资水平已接近德国物流行业薪水标准的上限。而据工会领导称，亚马逊德国物流中心工人的薪水要远远低于德国零售业和物流业的工资水平。
亚马逊卖家产品侵权$14000资金被冻
近日，有不少卖家称因侵权PJ Masks而被GBC起诉，这些被告的有eBay卖家，也有亚马逊卖家。有亚马逊卖家收到平台邮件，邮件提示：您的卖家帐户付款已被暂停，我们根据联邦法院发布的临时禁止令采取了这一行动。禁止侵犯他人版权，专利，商标，设计权，数据库权利或其他知识产权。如果不遵守我们的政策，可能会删除您在Amazon.com的销售权限。
这位卖家称侵权之后，账户资金被冻结14000美金。也有eBay卖家因侵权PJ Masks和小猪佩琪被冻结了3000美金。
2018年亚马逊Prime会员都在买什么
美国地区最佳纷纷被音像制品斩获，Prime视频中获奖最多的是《漫才梅索太太》，相应FrieTV配套的Alexa声控遥控卖也就好卖。有机苹果在是Prime会员在全食超市中购买最多的。游戏《堡垒之夜》则是Prime会员购买最多的。
电子产品的热门是松下耳道耳机，富士相机和蓝牙跟踪器；家居装饰品是洗衣机清理器，支持Alexa语音控制的飞利浦灯泡；办公用品则有胶水，铅笔和打包胶带；宠物用品里的犬向玩具包括球类，鸭子形玩具；儿童玩具里则是L.O.L惊喜，一种类似“福袋”的产品。
亚马逊开了一家迷你商店
本周三，亚马逊开了一个新店铺，它相当于迷你版亚马逊Go食品店，没有收银员，店铺瞄准写字楼办公大厅和医院。在亚马逊西雅图办公园区的一幢大楼内，第八家亚马逊Go店铺开门营业，它靠近第一家店铺，不过面积只有450平方英尺（约41平米），相当于大店铺的四分之一，这样的面积和纽约单身公寓差不多。
新店铺主要向职员销售沙拉和零食。和芝加哥、旧金山、西雅图亚马逊Go店铺一样，新店铺同样没有收银员。客户扫描手机进入店铺，摄像头追踪，看客户从货架取走了什么，当客户离开之后，亚马逊会从信用卡扣费。
2019年亚马逊欧美站点服饰流行趋势
Pinterest利用数据指出未来几个月美国市场5大时尚流行风向。
一：人造皮革耳环（faux-leather earrings），人造皮革耳环的搜索量在近期增长了2831%。
二：“爆米花式”开襟羊毛衫（"popcorn" cardigan），根据Pinterest的数据，最近与这类风格羊毛衫相关的Pin增加了1395%，线上线下的服装店也开始出现这样的服装。
三：亮片连体衣（sequin jumpsuits）近期对亮片连体衣的搜索量增加了280%，
四：丝质上衣（silk and satin tops），在Pinterest上，近期与丝绸上衣相关的搜索增加了231%。
五：针织百褶裙（knit pleated skirts）“当道”。
2018年亚马逊日本站排名大奖出炉
近日亚马逊日本站公开了过去12个月中平台上最受欢迎的品类，在时装配饰和鞋类中，基本款服饰和运动服名列前茅。
United Athle 5.6 Ounce High Quality T恤在服装和配饰类别中名列第一。而该品牌的经典款平价圆领T恤则排名第二。纵观Top20服装类品牌，Champion占据了五个席位。而在女装部分，And It_的休闲上衣则名列前茅。此外Asics的跑鞋在鞋类中斩获前两名，而Anello的聚酯帆布迷你包在箱包类别中广受欢迎。
