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【跨境周报】官宣！2026亚马逊Prime会员日定了/美国拟对60个经济体加征最高12.5%关税/SHE

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2026-06-07 02:00

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官宣！2026亚马逊Prime会员日定于6月23–26日！

美国拟对60个经济体加征最高12.5%关税！

SHEIN将于6月30日限制美区半托/自运营商家自发货

Temu广告模式重大调整：6月7日起新建推广仅保留"全域ROAS出价"，旧模式逐步下线

欧盟包装废弃物法规（PPWR）8月12日生效，亚马逊欧洲站卖家须逐国完成EPR注册

速览今日的热门大事件

官宣！2026亚马逊Prime会员日定于6月23–26日！

出海网消息，亚马逊正式宣布2026年Prime会员日将于6月23日至6月26日举行，覆盖美、欧、日等主要站点（日本站7月举行，澳/巴/印稍晚），面向全球超2亿付费Prime会员推出涵盖35个品类的数百万专属优惠；为助卖家充分备战，美国站秒杀（Lightning Deal）/Z划算（Best Deals）提报截止日延长至6月9日，欧洲站至6月19日，建议同步提报Prime专享价格折扣（路径：广告→价格折扣，活动类型选"Prime会员日"）及Prime优惠券并确保覆盖大促时段与充足库存，折扣≥30%商品可解锁"Buzzworthy Deals"高级曝光位，大促前需每日巡检促销状态及时处理"需要注意"预警以免流量中断，亚马逊全球开店将于6月10日举办卖家嘉年华直播详解排查促销隐患，88%受访Prime会员计划参与本届大促，档期前置叠加初夏与开学季预期有望催生新一波爆单机遇。

美国拟对60个经济体加征最高12.5%关税！

美国贸易代表办公室（USTR）6月2日正式提议依据《1974年贸易法》第301条款，对欧盟、日本及中国等约60个"未有效禁止强迫劳动产品进口"的经济体加征新关税——对已部分禁止强迫劳动贸易的经济体征收10%，其余包括中国在内征收最高12.5%，相关书面意见提交截止日为7月6日、公开听证会定于7月7日举行，若落地将波及多类输美商品并令欧洲股市承压；与此同时美方就设立"美中贸易委员会"征求公众意见，探讨双方互降部分非敏感领域关税的可能性，外交部发言人毛宁已表态反对各类单边关税措施、主张平等协商化解经贸分歧，建议外贸及跨境企业密切关注7月听证结果并避免过度押注单一美国市场以防范政策突变风险。

SHEIN将于6月30日限制美区半托/自运营商家自发货

出海网消息，SHEIN于6月1日发布《关于限制"导出地址发货"功能的通知》，明确自2026年6月30日起，美国市场半托管及自运营商家订单将限制使用"导出地址发货"（即卖家自行联系第三方物流或海外仓发货并上传单号），仅支持通过平台合作物流进行"在线下单"打印面单并由平台预约取件，超大件等特殊订单除外；平台表示此举旨在规范物流履约管理、提升物流信息准确性与消费体验，实质是封堵部分卖家利用导出地址功能从中国虚拟仓发货伪造本土履约轨迹的灰色操作，同时将全链路物流数据沉淀于平台以强化时效管控、提升对抗Temu及TikTok Shop的竞争力，新规落地后将清洗虚假发货与低价内卷的违规卖家，但对依赖无货源代采模式及对接无法支持平台取件中小货代的卖家造成较大冲击，建议相关商家尽快评估备货方案或切换至平台认证物流服务商以保合规运营。

Temu广告模式重大调整：6月7日起新建推广仅保留"全域ROAS出价"，旧模式逐步下线

Temu近期宣布广告投放模式重大变更，将逐步下线原有的"目标推广ROAS出价（单品推广出价）"，自2026年6月7日起新建推广场景仅支持"全域ROAS出价"——卖家需设定全店预期投产比（ROAS），平台自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口，并提供14天超长退单红包保障与全局利润核算视角，已创建的单品推广计划可沿用至6月30日不受影响且不可与全域模式并存；该模式虽能快速拉升店铺整体销量并简化盯盘，但因平台优先分配流量至高转化商品、无法手动指定打爆款且全店开启后广告消耗可能骤增，对低毛利及价格差异大的中小卖家构成利润挤压风险，行业普遍认为此番强推全域化投放将加速淘洗"拼钞能力"，建议利润较薄卖家暂缓开启、先测算全店盈亏平衡点，高利润或测新品阶段卖家可小预算试跑并密切监控退货率对实际净利的影响。

市场/平台新动向报道

欧盟包装废弃物法规（PPWR）8月12日生效，亚马逊欧洲站卖家须逐国完成EPR注册

欧盟包装废弃物法规（PPWR）将于2026年8月12日正式生效，亚马逊欧洲站卖家需在所售往的每个欧盟成员国分别完成生产者责任延伸（EPR）包装法注册并取得注册号，随后在卖家后台逐一提交验证，未合规商品届时将被下架停售；各欧盟国家对违规主体可处最高达企业年营业额4%—6%的罚款，情节严重的将直接禁止相关产品进入该国市场，目前距法规生效仅剩约两个月，鉴于多国EPR注册存在审核周期且后期可能出现扎堆拥堵，建议相关跨境卖家立即梳理在售国别清单并启动对应国家的包装EPR注册与亚马逊后台绑定，避免因逾期影响店铺正常运营。

TikTok Shop欧洲再扩圈：波兰、荷兰等八国6月1日起同步开放商家入驻申请

TikTok Shop跨境电商于2026年6月1日正式开启波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利共8个欧洲国家商家入驻申请，叠加此前已上线的英国、法国、德国、爱尔兰、意大利及西班牙，TikTok Shop在欧洲本地站点数量达13国；本次开放面向全托管商家与跨境自运营（POP）商家启动招商——全托管商家登录卖家中心补全主体资质及欧盟合规税务材料后可一键开通对应市场，POP商家目前通过定向邀约入驻、后续将逐步放开自主申请，平台数据显示英、法、德、西、意、爱六国已有超10万欧洲企业入驻，2025年8月至2026年2月日GMV实现三位数增长，英国站2025年黑五销售额同比增45%、黑五至网一大促期间卖家数量增85%，建议符合资质的跨境卖家抓紧首批入驻窗口期布局内容驱动型新增长渠道。

欧盟取消低值免税倒计时：2026年7月起B2C包裹须单票清关

出海网消息，DHL发布解读指出，依据《欧盟海关改革法案》（EUCR），欧盟将于2026年7月1日起分阶段实施颠覆性新规：现行价值150欧元及以下B2C进口商品的免税待遇将被废止，转而按每件商品征收3欧元固定关税；同时B2B货物将不再适用H7简化申报，必须采用H1正式报关并按实缴纳税，且自2026年7月起，非IOSS模式下的低价值B2C包裹原则上禁止合并清关，须在最终目的国单独完成通关手续，IOSS持有人亦将面临更严苛的进口申报合规责任，建议跨境卖家及物流企业即刻评估税务成本与清关链路，防范因申报模式切换引发的物流阻滞与合规风险。

Ozon Global调研：超七成俄买家认可中国商品质量改善，近六成计划增购

出海网消息，Ozon Global针对超1000名18—55岁俄罗斯平台消费者的调研显示，中国商品在俄已进入高认可、高粘性、高预期的成熟阶段——73%的受访者认为过去五年中国商品质量有所改善（18—25岁年轻群体"显著改善"感知最强），58%预计未来三年将增加中国商品购买比例，主力增购人群为26—35岁中青年及中等收入家庭；调研同时揭示俄罗斯买家决策逻辑发生关键转变：评价（尤其是带图评价，87%列为重要因素）已超越价格成为首要购买依据，平台保障与性价比共同构成核心竞争力，而阻碍交易的最大摩擦点是信息不对称，"俄语描述不清"和"图片视频不清晰"被列为卖家最需改进的前两项，质量超预期则是最强复购驱动力；Ozon提醒跨境卖家应从拉新思维转向复购留存，重点完善俄语商品详情、引导带图评价并确保货描一致，以抓住服装鞋类（62%）、家居（约40%）及数码配件在俄加速渗透的窗口期。

TikTok Shop美区6月8日起调整履约考核，承运商漏扫可申诉、末端派送延迟不再扣分

TikTok Shop美区自2026年6月8日起对订单履约合规考核做出四项重要调整：取消"物流派送延迟"单独扣分，只要卖家按时完成首段扫描（订单2个工作日内更新为"运输中"），后续因承运商中转、分拣或末端派送延误不再计入卖家罚分；新增"寄件扫描延迟（漏扫）"申诉通道，若物流商揽收后未及时完成首段扫描导致被判定延迟发货，卖家可凭加盖物流商签章的揽收交接单、带时间戳现场照片等证据发起申诉并移除计分；按时发货及首段扫描（LDR）的2个工作日硬要求保持不变；按时送达率（OTDR）计算口径同步修正，仅统计卖家可控环节（发货速度、首段扫描时效），末端不可控延误不再拉低指标；建议卖家尽快与第三方物流商确认交接凭证格式并归档揽收记录，对合作承运商按扫描效率做周期性复盘，自发货模式尤需关注首段扫描可追溯性，以充分利用新申诉机制规避误扣风险。

越南7月5日起严管广告绝对化用语，"第一""最好"须持权威证明，违者罚千万越盾

出海网消息，越南文化、体育与旅游部发布第12/2026/TT-BVHTTDL号通告，自2026年7月5日起，"第一""唯一""最佳""最好"等表示领先性或独创性的绝对化广告用语，仅在组织或个人能出示具备资质单位出具的市场调研报告或国内外权威赛事、展览获奖证书等合法证明文件时方可使用，配套政府第87/2026/NĐ-CP号法令（5月15日生效）明定无事实依据使用此类用语将面临1000万—2000万越南盾（约合人民币2700—5400元）罚款，并责令删除违规内容、公开更正；事实上Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台已提前启用AI自动审核机制，直播中口误使用绝对化词汇可能导致降权、限流甚至停播，多位KOL证实目前倾向改用"热销""广受好评""价格优惠""效果显著"等软性表述以避险，但因直播互动即时性强，合规管控仍具挑战。

亚马逊首登《财富》500强榜首，终结沃尔玛13年霸主地位

亚马逊在2026年首次登上《财富》美国500强排行榜首位，终结了沃尔玛自2012年以来长达13年的榜首统治，这也是该榜单自1955年发布以来仅有的第四次由不同公司登顶；得益于2025年高达12%的营收增长，亚马逊年营业额已突破7000亿美元大关，相较二十多年前其首次上榜时的第492名，实现了惊人的历史性跨越，充分展现了电商与云服务巨头在宏观经济波动中对实体零售巨头的全面超越。

出海选品趋势的品类内参

亚马逊运动户外选品风向：十款单品月销破万，高尔夫球与偏光太阳镜领跑

出海网消息，近期亚马逊运动户外类目搜索热度显著抬升，十款产品月销量突破一万件，其中Callaway高弹高尔夫球月销约2.27万颗、销售额预估62.84万美元居首，goodr偏光运动太阳镜月销1.87万副、幼儿游泳背心与儿童泳镜分别达1.45万和2.01万件，降温毛巾、303船舶涂层保护喷雾、REVASRI高尔夫测距仪、Fit+Fresh超薄冰袋、FitBeast可调握力器及Megababe大腿防摩擦棒亦榜上有名，涵盖高尔夫、亲水运动、夏季降温与健身康复等典型夏季场景，提示卖家可重点关注轻小件、高复购的户外耗材与配件，结合Prime Day节点提前布局FBA备货并优化Listing场景关键词以获取搜索增量流量。

TikTok Shop 第 22 周美英墨榜单出炉，美妆家居与夏季用品表现亮眼

美国、英国与墨西哥 TikTok Shop 热门商品周榜新鲜出炉，三地市场呈现出鲜明的消费趋势差异。美国市场中，medicube PDRN 粉色胶原多功能膏以 3.7-4.5M 美元的预估 GMV 蝉联榜首，汽车模型、MarshMellow 舒适被、鲨鱼吸尘器、镁复合补充剂、GOPURE 眼胶、美蒂珂护肤套装、脱毛膏、父亲节高压清洗机与卧室风扇等产品紧随其后，展现出当地消费者对美妆护肤、潮流玩具、舒适家居、健康护理与实用家电的多元需求。英国市场的榜单则以家居电器、护肤美妆与生活好物为主，鲨客便携式风扇、忍者冷冻饮料机、鲨客无叶塔式风扇、Momcozy 婴儿指甲锉、Dr.Melaxin 护肤套装、亚麻休闲裤、唇彩套装、MERACH 震动板健身机与 Halara 瑜伽短裤等产品凭借实用性与场景化需求获得青睐。墨西哥市场则聚焦夏季出行与轻消费，自动折叠雨伞、摩托罗拉手机、夏季女装、颈枕、连衣裙、手持风扇、运动服饰套装等产品成为热门，整体偏向性价比与日常刚需。

靠给狗开盲盒，一年赚了36亿

美国宠物订阅品牌BarkBox（母公司BARK）将盲盒模式改造为按月寄送定制玩具零食的消耗品订阅服务，用户填宠物档案实现个性化匹配，以主题化开箱仪式感绑定情感消费，复购率超80%；靠#BarkBoxDay UGC分享和中腰部KOL种草获低成本流量，直接访问与自然搜索占八成以上，线下进驻沃尔玛、PetSmart等超3.3万家店，年营收约5.35亿美元、毛利率62.4%，是从订阅盲盒延伸到全品类宠物用品的品牌化样本。

一个潮汕姑娘干出3323亿帝国，“拧”出世界500强

王来春从富士康流水线工起步创立立讯精密，以超99%良率拿下AirPods独家代工及iPhone/Vision Pro整机组装打入苹果供应链，2025年营收3323亿跻身世界500强；通过并购莱尼集团、越南等地设厂推进汽车电子与AI算力业务多元化，仍面临单一客户依赖、毛利下滑及跨国整合并购挑战，拟赴港上市募资扩产。

值得关注的新闻

英伟达官宣进军PC处理器市场，联发科共研RTX Spark芯片秋季登陆联想戴尔机型

出海网消息，英伟达CEO黄仁勋在2026年台北国际电脑展上正式宣布，英伟达将进军个人电脑处理器市场，推出与联发科联合研发的"RTX Spark"超级芯片，该芯片采用Arm架构并集成CPU与RTX显卡单元，可运行微软Windows on Arm操作系统，意在打破英特尔在PC处理器领域的长期垄断并推动AI PC普及；今年秋季起，戴尔、联想等主流PC厂商将陆续推出搭载该芯片的笔记本及台式机产品，标志着英伟达从独立GPU供应商向全栈PC计算平台提供商的战略延伸，建议消费电子跨境卖家关注AI PC新品上市节点及配套外设、配件品类的连带换新需求。

海运费罕见单周暴涨：美西涨31.5%北欧涨29.9%，6月北欧现柜或破6000美元/FEU

据上海航交所最新周报，5月23日至29日中国出口集装箱欧美主干线现货运价出现罕见单周暴涨——上海港至美西基本港涨31.5%、至北欧基本港涨29.9%、至美东涨23.6%、至地中海涨16.9%；此轮急涨主因是大量BCO货主因中东局势及红海危机推迟年度长约签署，货量被迫滞留现市，叠加船公司削减有效运力（绕行好望角）及多家承运商开征旺季附加费（PSS），达飞自6月1日起征500美元/TEU的PSS，赫伯罗特计划6月8日跟进，MSC宣布6月15日起亚洲至北欧FAK提至6000美元/FEU、至西地中海6500美元/FEU，业界预计6月下旬北欧实际成交价或突破6000—7000美元/FEU，Xeneta首席分析师指出当前非需求旺季驱动而是市场不确定性推高溢价，建议外贸及跨境电商卖家尽快确认6月出货舱位、评估FOB/CIF条款下的运费转嫁方案，并留意7月1日新季度BAF（燃油调整系数）生效带来的二轮成本上浮。

中国香港金管局严查内地客投资账户，部分银行暂停大陆身份开户！

中国香港金管局向全港认可机构发出监管通函，要求银行对内地投资者投资账户采取三项额外措施——识别并于六个月内销户2023年1月起使用可疑或伪造文件开立的账户、关闭截至2026年5月22日零结余且12个月无活动的账户、新开投资户须由客户书面确认资金来源于中国内地以外合法收入，此番整顿与证监会联合八部委查处富途、老虎等境外券商违规展业同步推进；受此影响，中银香港已对无境外工作/留学证明或境外账户的内地客"劝退"投资户并收紧线上自助开户，工银亚洲及交通银行（香港）暂定暂停内地居民新开投资及理财账户，恒生银行暂停内地客所有渠道启动投资户口并要求存量客户亲临补签声明后方可恢复交易功能，渣打仅受理优先理财账户（在港开户需存100万港元），永隆及南洋商业银行已取消内地见证开户须亲赴香港网点面签且审核趋严，汇丰并未停止内地客开汇丰ONE账户（网传"6月10日停开"为旧政误传），仅新增要求签署跨境披露声明，建议有港股投资或境外资产配置需求者尽早备齐港澳通行证、入境小票、3个月境内外流水及资金来源证明，优先选择可面签网点预约办理，避免因临时收紧影响资金通道搭建。

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世界杯赞助“帽子戏法”，海信的全球化征途

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印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

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拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运

仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。

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2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

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作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

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