强创意+深种草+快转化，Xiaomi 40 天打造“全明星产品”，卖爆海外！
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
在 Redmi Note 14 系列海外上市项目中，Xiaomi 延续“手机 × AIoT”战略，基于已实践成功的 TikTok 创意玩法发起 #AllStarTeam赛博跑酷挑战，将 Redmi Note 14 系列、Watch 5、Buds 6 Pro 等新品包装为“全明星战队”，通过趣味场景互动（如产品性能植入跑酷关卡），快速抢占用户心智，扩大 Xiaomi 在海外的影响力。
通过一套品效双收的营销策略：「创意玩法破圈」+「种草人群积累」+「闭环高效转化」，成功化解上述难题。
最终 TikTok 相关话题总浏览量破 16 亿次，品牌相关搜索量对比去年 Redmi Note 13 系列活动期提升 67.1%，在东南亚五国新增认知人群和种草人群共计 3956 万。
横跨 8 个海外市场、短短 40 天，如何用 3 个步骤将 Redmi Note 14 系列打造成“全明星产品”？
TikTok AR 贴纸因为玩法多样、互动性强等优点，深受全球各地年轻 TikTok 用户的喜爱，逐渐成为品牌营销的一把利器。近年来，不少美妆、家电、3C 品牌凭借 AR 贴纸的花式创意，在 TikTok 上声量大涨。
竞争激烈的 3C 行业，新品参数、性能代表着产品的底层竞争力，但由于这类信息繁杂且枯燥，消费者往往很难被动记住相关内容。在 TikTok for Business 助力下，Xiaomi 打造了一款「强内容+强交互」的 TikTok AR 特效贴纸，巧妙化解这一困局，让 Redmi Note 14 系列产品迅速蹿红。
Xiaomi 制作的 TikTok AR 贴纸类似跑酷小游戏，其设计与 Redmi Note 14 系列及生态链产品特点深度挂钩。在用户晃动身体，随画面“跑酷”的过程中，IP68、AI 图像拓展等新品信息逐渐浮现，潜移默化完成产品心智的初步建立。
新品功能卖点与跑酷游戏体验巧妙融合
把控半透明画面、光电感、适中难度等创意细节，Xiaomi 让海外用户充分体验了一把 TikTok AR 特效贴纸的交互感，对 AR 小游戏逐渐“上头”，在反复参与的过程中逐渐加深对 Redmi Note 14 系列产品的记忆，产生好感。
活动期间，Xiaomi AR 特效贴纸全球范围投稿量高达 2.4 万+，播放量达 2 亿+，刷新去年同期 Xiaomi 创下的历史记录。
每位 TikTok 达人身后，都站着一群兴趣相投的本地消费者。“找对关键人”，不仅能让品牌有效触达不同圈层人群，还有利于业绩提升。
此次新品营销战役，Xiaomi 正是得益于 TikTok 达人的影响力，快速深入 8 国市场，连接当地消费者。在与本土达人的合作中：
Xiaomi 跨国界、跨赛道合作达人，借助娱乐类、3C 类、喜剧类等达人内容撬动了多元海外客群。例如，印尼娱乐类博主 @richkyi 一人饰多角，在情景剧中植入 Xiaomi AR 贴纸和新品信息，让 Xiaomi 的品牌形象更有梗、更立体。
达人内容聚焦“开箱视频”及“AR 贴纸”两种类型，前者注重产品讲解，后者注重消费者互动及品牌价值传播。两类内容配合下，Xiaomi 在海外用户心智层完成品牌和产品双重种草。
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最终，在泰国、印尼、法国等 8 个海外国家，几十位超头部达人和头部达人为 Xiaomi 创作的视频总曝光量近 1.8 亿，展现出强劲的推新势能。Xiaomi 在东南亚五国新增品牌人群 3956 万+，90% 为 Awareness 人群，10%为 Consideration 人群，积累了优质的品牌人群资产。
深厚的品牌人群资产能带来持续的销售转化，助力生意持续增长。在 TikTok for Business 的 ACC 人群资产模型中，品牌人群包含 Awareness（认知人群）- Consideration（种草人群）- Conversion（转化人群），呈漏斗状分布。其中，种草人群阶段用户作用显著，贡献了 46% 的 GMV，转化效率最高可达认知阶段用户的 12 倍。
品牌人群资产构成越合理，品牌种草效果越好。海外上新期，是积累种草人群的最佳时机。品牌可使用 Brand Consideration，在上新阶段扩大有明确品牌探索与互动行为的意向用户池、推动深度互动，实现高效积累种草人群。同时，通过 TikTok Market Scope 监测品牌人群流转明细和品牌声量变化趋势，并通过捕捉高意向的消费时刻，更有的放矢地开展营销活动，从而降本增效、深化战略布局。
在 TikTok 平台投放站内广告，对品牌来说一举三得：
一、最大化利用品牌上新期间的广告及各项资源支出；
二、提升广告转化效率、推动新品销量提升；
三、在上新期间打造品牌节，深化品牌心智。
首先，面向全球用户，Xiaomi 以「品牌定制挑战赛+品牌广告」的强效组合，与各国用户深度互动，加速品牌本土化。
通过别出心裁地品牌定制挑战赛 #AllStarTeam ，Xiaomi 吸引 700 万+用户点赞、评论、分享，并在挑战赛期间以 Branded Mission（品牌任务）、Branded Effect（品牌特效）、开屏广告等方式强势吸睛，调动全球用户的参与意愿。火力全开下，Xiaomi 的品牌声量同比提升 180%+，搜索量同比提升 67%+。
与此同时，使用闭环广告，将流量转化为实际业务增长。
Xiaomi 一边在品牌挑战赛直通 Xiaomi 品牌官方页和产品购买页，一边面向前期触达人群投放短视频广告（VSA）、直播广告（LSA）、商品卡广告（PSA）等可跳转平台内直接购买的闭环广告，高效推动了 Redmi Note 14 系列产品的购买转化。
参照 Xiaomi 的成功经验，新品活动期，出海品牌可以提前制定闭环投放策略，合理分配在不同目标市场的 VSA、PSA、LSA 等广告产品投入，从而在新品上市后，迅速拉升海外各地 TikTok Shop 的销量，迎来业绩丰收。
引爆传播、快速转化，Redmi Note 14 系列产品成为“新品之星”。
在追求极致营销效率的内卷时代，出海品牌不妨效仿 Xiaomi 的新品营销策略，形成「创意+种草+转化」的完整链路闭环。只要形成正向循环的广告策略模型，品牌的每一分营销投入，都可能推动产品心智和销量大步增长！
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