美国电商进入成熟期，关税未影响黑五网一销售额

AMZ123获悉，近日，根据Marketplace Pulse的报告，美国电商行业在2025年假日季呈现出高度稳定的增长态势，未受到外界普遍担忧的关税升级影响。

Adobe数据显示，消费者在线支出依旧强劲，其中网络星期一的销售额达到142.5亿美元，同比增长7.1%；黑色星期五销售额为118亿美元，同比增长9.1%。Adobe预计2025年整个假日季电商销售额将达到2534亿美元，同比增长5.3%。

尽管美国海关关税收入在 2025 财年激增近1200亿美元，但消费者的购物模式并未出现明显变化，电商行业已进入能够抵御外部干扰的成熟阶段。

回顾过去十年的数据，电商行业经历了三个显著拐点后进入稳定增长周期。2017年是移动电商突破的一年，当年黑色星期五在线销售增长50.6%至50.3亿美元，网络星期一增长91%至65.9亿美元。

2020年，疫情进一步加速电商发展，将原本需多年发展的数字化趋势压缩到数月内完成，黑五销售额达到90亿美元，同比增长21.6%，网络星期一达到108亿美元，同比增长14.9%。

随后，2021年电商行业爆发供应链危机导致同比下滑，黑色星期五下降1.1%，网络星期一下降0.9%。

2022年至2025年间，电商市场已步入成熟期，电商增长率稳定在5%-10%之间，明显低于2017-2020年间的15%-20%高速增长。

2025年的数据显示，黑色星期五的增长已连续第二年高于网络星期一，促销周期继续被拉长，品牌在感恩节前一周推出“假黑五”预热促销，整个11月均有折扣活动。移动端交易占比在感恩节达到61.6%，网络星期一达到57.5%。

同时，2025年电商在整体零售中的渗透率回到疫情期间的峰值16.3%，但这一次是由消费者主动选择，而非因外部危机所迫。

与过去几年相比，2025 年没有出现能够真正改变电商行业走向的关键事件。关税上升虽然增加了卖家的成本压力，但对消费者的购物习惯影响有限；通胀持续存在，但没有明显拖慢消费节奏；促销活动节奏更加分散，但整体成交量仍保持稳定。

电商行业也已逐渐摆脱对突发事件的依赖。过去的移动端快速增长（2017 年）、疫情期间的线上需求激增（2020 年）、供应链紧张（2021 年）以及今年的关税调整等，都曾被认为会重塑行业，但如今更多被视为短期扰动，而不是长期的结构性变化。

随着这些波动逐渐消退，美国电商的年增长率预计将稳定在 5%-8% 左右，主要由移动端继续扩大使用率、线下零售逐步向线上迁移所推动，而不是依靠剧烈的行业变化。

作者✎  Summer/AMZ123
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