渗透率提升！3月Temu位居韩国购物应用下载量第一

AMZ123获悉，近日，WiseApp Retail统计显示，中国电商平台正加速渗透韩国市场，推动跨境价格竞争进一步加剧。在通胀压力持续影响家庭支出的背景下，以低价策略为核心的跨境电商模式正在改变当地消费结构，并重塑平台竞争格局。

数据显示，2026年1月至3月期间，AliExpress与Temu的月活跃用户分别达到857万和800万。除Coupang外，两者已超过多数本土平台，其中11 Street为770万，Naver Plus Store为752万，Gmarket为690万。AliExpress与Temu的月活跃用户合计达1650万，已接近Coupang的3325万用户的一半。

从新增用户来看，增长趋势同样明显。IGAWorks Mobile Index数据显示，2026年3月，Temu以749,320次新增下载位居所有购物应用首位，韩国本土平台的分类中Naver Plus Store以674,100次排名第一，AliExpress新增下载量为369,020次。

用户向低价平台集中，与宏观消费环境变化密切相关。韩国统计部门数据显示，在通胀因素影响下，2025年经通胀调整后的月均消费支出同比下降0.4%，这是自2020年以来首次出现年度下降，尽管名义消费仍在增长。价格因素逐渐成为消费者决策的核心，推动更多用户转向价格更具优势的跨境电商平台。

年轻消费群体在这一趋势中扮演关键角色。以Shein为例，其20至30岁用户数量在2026年1月达到122万，较一年前接近增长三倍。

消费偏好变化也反映在贸易数据中，韩国自中国进口服装金额在2025年达到48.9亿美元，同比增长8.1%，创历史新高。行业普遍认为，年轻消费者品牌忠诚度较低，对价格和潮流高度敏感，使电商平台格局更容易发生快速变化。

在竞争加剧的同时，中国电商平台也逐渐成为韩国卖家拓展海外市场的重要渠道。京东与11Street达成合作，使韩国卖家可通过京东全球购进入跨境市场，并由京东物流提供全流程履约服务，从而将更多精力集中在产品竞争力上。

与此同时，Gmarket也借助阿里巴巴旗下平台拓展全球业务，通过Lazada等渠道推动跨境销售，并在中国开展贸易对接活动，为韩国企业提供入驻、物流与本地化营销支持。

作者✎  Summer/AMZ123
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